认识Google Tag Manager里的转化链接器(Conversion Linker)

Google Tag Manager Haran 6年前 (2018-06-26) 3667次浏览 0个评论
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更新时间:2024年6月6号

转化链接器出现的原因

苹果的ITP规则限制了第三方Cookie,导致不能正常做转化跟踪,归因。

当用户通过谷歌付费搜索引擎访问你站点的时候,着陆页url上面通常会带有gclid=XXXXX的这个字段,它的作用是将用户进来前的数据,也就是从哪里进来的,通过什么进来的,与用户进入到站点有的行为转化,关联起来的一个key,它会存储到第三方cookie,。

因为苹果的ITP规则,不能使用第三方的Cookie,也就是这个key不能用,就不能正常归因

鉴于苹果的用户规模,我们是不能够忽略这个的,另外就是在做在营销上,我们设置的转化,如果没有正确归因,那么可能会导致我 们的转化变少,数据不够等问题出现。

转化链接器的作用

转化链接器是为了应对Safari对第三方cookie的限制,也就是ITP规则,因为Adwords会使用第三方Cookie,而ITP会限制第三方Cookie的使用,转化链接器使得广告信息可以存储到第一方Cookie “_gcl_dc”和“_gcl_aw” ,实现正常归因。

 

什么情况下要安装转化链接器

不然出现的后果就是,归因是错的,很多有效的转化会被归因到直接访问的渠道,同时对你的再营销也会造成影响。

 

如何在GTM中设置转化链接器

在GTM中点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置…」,然后搜索“转化链接器”:

认识Google Tag Manager里的转化链接器(Conversion Linker)

点击安装,命名为“转化链接器”,触发器选择All Pages:

认识Google Tag Manager里的转化链接器(Conversion Linker)

设置的过程是很简单的,只需要在GTM里面新建一个tag,然后选择GTM转化链接器,触发器选择all page就可以。

 

转化链接器里的链接器选项有三个可以自定义的设置:

认识Google Tag Manager里的转化链接器(Conversion Linker)

 

默认情况下,gclid只会在着陆页上面有,如果开启关联,那么后续的访问页面也会带有gclid参数。

一般不选。

 

 

如果你的着陆页网站域名和转化网站域名是不一样的时候,需要开启它。

也就是是AB站,壳站的,要开启。

 

 

转化链接器默认使用的第一方 Cookie “_gcl_dc”和“_gcl_aw”存储广告点击信息,且都是顶级域名的。

只有当你需要在特定子网域或路径上设置 Cookie 或者需要设置多个 Cookie 时,才应调整这些设置。

一般不需要做设置。

 

总结

基本上,转化链接器是一个必要的配置,不需要要做自定义设置,把它安装上去,确保归因正确。


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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