认识AudienceStream
Tealium的CDP产品叫AudienceStream。
得益于Tealium的标签管理产品Tealium iQ做的比较早，Tealium iQ上的支持的第三方标签超过1300个，所以Tealium可以更好的整合不同来源的数据，还可以将受众推送到不同的平台，做精准营销。
AudienceStream
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Haran
2年前 (2024-11-21) 9522浏览 0评论
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自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，经历了30多年的发展，可以将其大致分成如下几个阶段：传统合约广告阶段，广告代理阶段，广告网络阶段、聚合广告阶段，程序化广告阶段。
传统合约广告阶段（1994 起）
1994年10月27日，世界第一个互联网广告是由诞生，由Hotwired（Wired杂志的在线版本）卖给AT&T。
广告是以横幅广告（……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 6483浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
程序化广告在中国经历了从探索到成熟再到转型的过程。从市场起步到爆发，再到洗牌和智能化发展，每个阶段都有其特征和代表事件。大致可以分为五个时期：摸索期、发展期、爆发期、洗牌期和转型期。
摸索期（2010—2011）
背景与起点：数字营销领域，国内常以国外市场为风向标。美国在2005年诞生了第一个 ADX（RightMedia……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 10590浏览 0评论
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更新时间：2024年6月12号
这一节来介绍如何在Adobe Analytics上做事件跟踪，这里介绍的方法是通过Launch去实现的，Adobe的事件跟踪设置比GA的稍微复杂一点，因为它里面的多个地方是需要手动去开启的，但在触发器定位上方便很多。
了解事件跟踪
Event、Conversion Events、Success Events、中文叫事件或成功事……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-04) 6853浏览 0评论
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根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为：
库存是否保证？
固定价格？
对应关系
私有程序化购买（PDB）
保证
固定
一对一
优先交易（PD）
不保证
固定
一对一
私有竞价（PA）
不保证
出价
一对少数
公开竞价（RTB）
不保证
出价
一对多
业内一般将程序化广告可以分为私有交易市场（Privat……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-10-30) 12380浏览 0评论
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在实际工作中，由于UTM参数缺失或使用不规范，导致流量归因错误的案例非常多。我在Google Analytics Community和Quora上看过成百上千个相关问题。
这些问题看似基础，但背后往往涉及GA4的渠道划分逻辑、重定向机制、Cookie规则 等更深层次的原理。因此，我整理并系统性回答了这些高频问题，形成了这篇文章。
utm_source / u……继续阅读 »
Haran
9年前 (2018-02-26) 51674浏览 15评论
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更新时间：2025年10月30号
UTM参数是什么？
UTM参数的全称是Urchin Tracking Module，中文通常称为「Urchin流量监视器」。
它最早由Urchin Software Corporation于2003年推出，用于在网址中标记流量来源，以便对访问流量进行渠道区分和效果分析。
2005年，Urchin被Google收购，逐步演进为……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-09-21) 31528浏览 22评论
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UTM参数（Urchin Tracking Module，中文名叫Urchin流量监视器）是用来Google Analytics 4（GA4）（或其他分析工具）中追踪流量来源的，但很多人会误用，导致数据混乱或错误。
下面我帮你梳理一下常见的错误用法和注意事项：
乱用大小写（最常见！）
问题：UTM参数对大小写敏感。
例：utm_source……继续阅读 »
Haran
8个月前 (11-25) 1831浏览 0评论
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说到对广告投放做跟踪，很多人会想到用UTM跟踪。
确实，UTM已经成为了广告跟踪，渠道流量标记的代名词，是一个妥妥的行业标准。
但在Adobe Analytics里面，对广告投放做跟踪，使用的cid，也叫Campaign ID或Campaign Tracking Code，它原理跟踪UTM是一样的，只不过表现形式不一样。
cid后面是带着一大堆……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-10-07) 4400浏览 0评论
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dCPM是什么？
dCPM（Dynamic Cost Per Mille，动态千次曝光成本）是一种应用于程序化广告中的动态出价与成本计算方式，可视为对传统固定千次曝光成本（CPM）模型的升级与优化。
dCPM 诞生于 RTB（实时竞价）机制，通常由 DSP 平台 在竞价过程中使用。DSP 会基于 dCPM 模型，在每一次竞价发生时动态计算合理的出价，以在既定……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-17) 4837浏览 0评论
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这一篇来介绍Cross Network。
GA4中的Cross Network是什么？
Cross-network是Google Analytics 4（GA4）中的一个默认渠道分组（Default Channel Group）。
它用于将Google Ads多网络自动化广告所产生的流量进行统一归类，用以反映广告在Search、Display、YouTube……继续阅读 »
Haran
2年前 (2024-05-13) 9718浏览 11评论
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更新时间：2024年7月31日
在布署Google Analytics 4（GA4）电子商务跟踪时，常见的情况是：能够收到数据，但数据总是不准确，有时偏多，有时偏少。
即使是通过 Shopify 等平台安装 GA4，也可能遇到类似问题。
以下是导致 GA4 电商数据与后台不一致的常见原因。
时间范围与时区不一致
原因：若GA4与后台系统使用的：时间范围不同或……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-07-23) 7405浏览 3评论
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