更新时间：2025年12月15日
在网站数据分析与数字营销技术体系中，Tag Manager（标签管理系统）已经成为基础设施之一。通过Tag Manager，企业可以在不频繁修改代码的情况下，灵活部署和管理各类第三方标签（如统计、广告、监测、A/B测试等）。
在本站的文章中，我已经多次介绍过 Google Tag Manager（GTM） 和 Adobe Launch（Adobe Tags）。这两款工具都是国外主流产品，覆盖面广、生态成熟，也因此容易给人一种错觉：Tag Manager好像只有国外厂商在做，国内并没有类似产品。
但事实上，并非如此。
国内也有厂商尝试开发Tag Manager，只是：
- 产品数量非常少
- 多数并未开放给所有客户
- 往往只服务于自家产品生态
本节将重点介绍一款国内较早出现的Tag Manager 产品——舜飞Tag Manager。
国内Tag Manager产品现状简述
从整体来看，国内真正意义上的 Tag Manager 产品并不多，原因主要有三点：
- 技术门槛高：Tag Manager 不只是“插代码”，还涉及触发机制、变量系统、版本控制、安全隔离等复杂设计。
- 商业驱动力不足：国内多数厂商更关注数据采集、归因、广告投放等直接变现的模块，而 Tag Manager 偏基础设施。
- 生态封闭：许多国内厂商更倾向于“自有 SDK + 私有接口”，而不是开放式标签管理。
不过，从去年开始，已经有部分大厂开始关注Tag Manager 这一领域，并着手开发类似产品。如果进展顺利，预计在今年下半年，有机会看到新的国产Tag Manager 方案出现。
舜飞Tag Manager简介
舜飞Tag Manager 是国内为数不多真正具备Tag Manager核心能力的产品之一。
需要注意的是：
- 不是免费开放产品
- 不能单独使用
- 必须配合舜飞的其他数据或广告相关服务一起使用
因此，它更像是一个服务于舜飞生态内部的Tag Manager系统，而非一个面向全市场的通用工具。
登录Tag Manager
登录地址是：http://web.tagmanager.cn/
登录后的界面是这样：
登录后进入的是项目管理界面：
左侧：项目导航栏
右侧：项目概览区
账号结构对比（舜飞 vs GTM）
| 舜飞Tag Manager | Google Tag Manager |
|---|---|
| 项目（Project） | 账户（Account） |
| 容器（Container） | 容器（Container） |
- 一个项目 ≈ 一个公司 / 一个客户
- 一个容器 ≈ 一个网站或一个 App
在容器这一层级上，舜飞与GTM的设计逻辑是一致的。
创建项目
点击左侧导航栏的“添加项目”或右侧项目预览的“创建项目”都可以创建项目，设置界面很简介，如下：
创建项目的时候需要默认一个容器，容器的类型有web、IOS和Android。没有AMP.
项目管理
点击项目就可以进到项目管理界面，项目管理界面主要是对容器和用户做管理
容器
这个就是tag manager主要的操作界面。
代码布署
在左侧的管理-安装下可以找到布署的代码，所以采用页面标签技术的布署方式都是一样的，将一些代码黏贴到每个网页</head>之前，tag manager分两种代码模式，一种是普通模式，一种是匿名模式，
代码
代码的作用是布署第三方标签，设置什么时候触发和发送数据，跟GTM的代码作用是一样的，Tag Manager一共有6大类的代码类型：
支持的代码很少，而且很多高级设置都没有，仅限于基础的布署。
规则
规则就是触发器，用于定义什么时候触发
宏
宏是一些变量，用于被代码和规则引用
预览与发布
预览和发布入口位于容器管理界面的右上角
- 点击发布即生效
- 没有审核流程、没有多环境区分
这一点与企业级 Tag Manager（如 GTM、Adobe Launch）差距较大。
总体评价
从整体来看，舜飞Tag Manager：
优点
- 具备Tag Manager的基本框架
- 覆盖代码、规则、宏、版本等核心概念
- 国内少见的完整Tag Manager实现
不足
- 功能相对粗糙
- 高级配置能力不足
- 生态封闭，仅服务舜飞体系
- 不适合复杂或企业级标签治理场景
结论：舜飞Tag Manager 更像是一个“合格的基础版Tag Manager”，适合简单标签管理需求，但与GTM、Adobe Launch等国际成熟产品仍有明显差距。
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