国内广告监测市场格局全景解析

更新时间：2025年11月24日

本节聚焦于狭义广告监测 —— 即品牌广告投放中的展示监测（曝光监测）。这一类监测对应传统意义上的品牌广告曝光验证，主要由秒针体系和AdMaster体系提供。其他如效果监测、站内行为监测不属于本讨论范畴，如需分类可参考在线广告监测指南（2020）

国内第三方展示监测领域长期由秒针+AdMaster主导，而国际上则以Google DoubleClick（DCM）更为常见。按厂商规模与市场地位，可以分为三个梯队：

第一梯队：头部选手

汇智 （Leading Smart Holdings Limited ）/明略科技

汇智（Leading Smart Holdings）是秒针和 AdMaster 的境外母公司，在国内品牌为明略科技。

• 2015：秒针估值5亿美元
• 2015：AdMaster最后一轮融资估值 2.1 亿美元
• 2018：两者合并后，汇智估值约8亿美元
• 2025，港交所上市，最高是市值超过400亿

汇智旗下产品线包括：营销智能、营运智能和行业解决方案三部分，其中营销智能是包含秒针（Miaozhen）、AdMaster、nEqual等，智能营销的营收如下：

营销智能的营收已经连续多年下滑，可见国内品牌广告的投放是在下降的。

延伸阅读：明略科技 = 秒针 + AdMaster + …… 一体化数据智能生态的形成

DoubleClick Manager（DCM）

DCM 在中国曾广泛使用，但因为国内媒体逐步停止支持DCM监测代码，因此已经基本退出本土市场，处于“名存实亡”状态。

第二梯队：细分市场选手

TalkingData Brand Growth

TalkingData旗下也有一块业务是做广告监测的，在2019年的时候就在这一块大力发展，跟很多的媒体方达成合作协议，但规模未公开。

ADplus品牌广告监测

ADplus品牌广告监测是友盟+旗下的品牌广告监测产品，主要特点：

• 淘宝 / 天猫唯一官方支持的第三方曝光监测
• 覆盖媒体曝光、点击、到达、成交、留存
• 强调品牌全链路监测
• 官方定位：站内站外广告效果评估的重要工具

属于阿里系产品，有天然流量优势。

尼尔森DAR（Digital Ad Ratings）

尼尔森数字广告收视率（DAR，Digital Ad Ratings） 是尼尔森面向互联网广告推出的第三方受众测量产品，用于衡量数字广告的 有效触达率（Reach） 与 人群构成（Audience Demographics）。DAR 本质上是为品牌广告主提供 “广告是否真正触达目标受众” 的独立验证工具。

在中国大陆，DAR 通过与 腾讯、微博 等平台的账号体系合作，将广告曝光数据加密回传给平台，由平台进行受众属性识别，再返回给尼尔森进行模型校准和最终输出。

流程为： 广告曝光 → 触发尼尔森代码 → 加密数据 → 平台识别受众属性 → 回传尼尔森 → 校准 → 输出报告。

尼尔森的是部分外包给另一家公司在做的，每年花销是一千多万。

第三梯队：战略性收缩或边缘化的产品

国双AD Dissector

广告监测属于其边缘业务线，估计量不大，目前有很多司法纠纷，持续性经营能力待定。

好耶iDigger

好耶广告公司于1998年10月在上海成立，曾经是中国最大的专业网络广告公司，曾经推出过广告监测产品iDigger，iDigger 系统是集广告投放监控和网站分析于一体，实现对网络广告以及网站平台进行全方位的跟踪分析，以提升在线广告效果。

由于2014年业绩对赌没有完成，被拆分的，现在基本没听到它，营收可以忽略。

Sizmek

前身为Eyeblaster和MediaMind ，是全球最大的独立第三方广告投放公司，与全球3,400家广告代理公司，超过17,000个广告主和22,000个网站出版商合作，在全球超过70个国家进行广告投放。

Sizmek的广告监测产品是Sizmek MDX, Sizmek SAS。但整体都发展不太好，2019年被重组，部分业务已经出售，对国内市场即使有心，也是很无力。

AdScan

AdScan 是 AdRating 推出的第三方广告监测工具，主要面向品牌广告的展示监测场景。其产品定位与秒针、AdMaster 相似，但市场规模较小，属于曾经介入过展示监测领域、但后来逐步边缘化的厂商。

国外的一些产品

国外还有这些产品，这些产品估计还没进入中国市场：