理解Google Analytics 4 中的归因路径

更新时间：2024年6月10号

这一篇接受Google Analytics 4（GA4）中的归因路径报告。

介绍归因路径

转化路径可以了解客户的转化路径，以及不同的归因模型如何在这些路径中分配功劳。

需要注意：维度是Hit层级，而且归因报告里的模型取决于你在归因设置里所选择的。

如何查看归因路径报告

在GA4中点击「广告」——「归因」——「归因路径」：

它的头部有三个设置选项：

• 已选择关键事件：选择特定的关键事件
• 路径长度：可以在此部分中过滤路径长度，报告会显示最多包含 20 个接触点的所有路径。
• 添加过滤条件：可以设置过滤

设置后可以看到转化路径报告包含两个部分：数据可视化图表和数据表格

数据可视化图表

通过数据可视化图表，可以快速了解启动、辅助和完成转化的渠道。

它是将转化阶段去划分，分为早期、中期和后期，可以看到后期的占比75%，所以重点应该是怎么想让用户回访。

数据表格

数据表格可显示用户完成转化所经过的路径，以及以下指标：“转化次数”“购买收入”“发生转化所需的天数”和“促成转化的接触点”，如：

需要注意，维度里都是Hit层级，如默认渠道分组；另外报告会显示最多包含 20 个接触点的所有路径。

可以知道转化之前通过哪些渠道回访，回访几次，这个就是再营销的重点渠道；转化所需的天数就是再营销或EDM的时间窗口。