理解Google Analytics 4 中的归因路径

Google Analytics 4 Haran 8年前 (2016-12-20) 4601次浏览 0个评论
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更新时间:2024年6月10号

这一篇接受Google Analytics 4 中的归因路径报告。

介绍归因路径

转化路径可以了解客户的转化路径,以及不同的归因模型如何在这些路径中分配功劳。

需要注意:维度是Hit层级,而且归因报告里的模型取决于你在归因设置里所选择的。

如何查看归因路径报告

在GA4中点击「广告」——「归因」——「归因路径」:

理解Google Analytics 4 中的归因路径

 

它的头部有三个设置选项:

理解Google Analytics 4 中的归因路径

  • 已选择关键事件:选择特定的关键事件
  • 路径长度:可以在此部分中过滤路径长度,报告会显示最多包含 20 个接触点的所有路径。
  • 添加过滤条件:可以设置过滤

设置后可以看到转化路径报告包含两个部分:数据可视化图表和数据表格

数据可视化图表

通过数据可视化图表,可以快速了解启动、辅助和完成转化的渠道。

它是将转化阶段去划分,分为早期、中期和后期,可以看到后期的占比75%,所以重点应该是怎么想让用户回访。

 

理解Google Analytics 4 中的归因路径

数据表格

数据表格可显示用户完成转化所经过的路径,以及以下指标:“转化次数”“购买收入”“发生转化所需的天数”和“促成转化的接触点”,如:

理解Google Analytics 4 中的归因路径

 

需要注意,维度里都是Hit层级,如默认渠道分组;另外报告会显示最多包含 20 个接触点的所有路径。

可以知道转化之前通过哪些渠道回访,回访几次,这个就是再营销的重点渠道;转化所需的天数就是再营销或EDM的时间窗口。

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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