Google Optimize使用指南(2021)

Update：2021-10-16

已经上线视频课程：用Google Optimize做AB测试优化

虽然站点已经有一些关于Google Optimize的内容，Google Optimize入门(1)，Google Optimize入门(2)，但是仍有不少的人问这方面的问题，在这里再写一篇关于优化工具的内容，偏重于部署实施，主要流程都会配备截图，方便读者理解操作。

创建账号和容器

访问 https://optimize.google.com/optimize/home/，用谷歌账号登录可以进入Google Optimize的主界面

这个就是Optimize的账号和容器管理界面，一个谷歌账号可以创建多个Optimize账号，一个Optimize账号可以创建多个容器，每个容器对应一个网站。

点击右上角的“创建账号”就可以创建账号，点击的时候需要做一些设置

直接设置账号名字，然后勾选下面几个选项就可以确认进入容器的设置页面：

容器名称一般网站的域名了，如这里填http://www.ichdata.com，然后点击右上角的“创建”

关联Google Analytics

点击进入容器后，点击右上角的设置，如下图所示：

进入容器设置：

点击“关联到Analytics（分析）”，选择需要关联的媒体资源和数据视图，然后关联：

GTM上配置Optimize

在容器设置里有一个容器ID，是Opt开头的（以前是GTM开头的，为了和Google Tag Manager的容器ID区分，现在创建的是OPT开头）：

到GTM里面新建一个Tag，选择Google Optimize的，做如下设置：

注意：不需要选择触发器，不需要选择触发器,不需要选择触发器。

Optimize代码需要在默认Google Analytics之前触发，找到默认Google Analytics的代码，在高级设置——代码触发顺序里选择在 基础跟踪代码 触发之前触发代码，安装代码选择Optimize的那个tag:

最后的效果：

创建实验

点击“我们开始吧“就可以开始实验的设置

• 名称：就是你这个实验的名字，
• URL，这个就是你需要做测试页面的URL，你需要对哪个页面做测试，就填写哪个URL

实验的类型，就是做哪种类型的实验，之前只有三种类型的，现在有五种了，分别是：

• A/B测试：也常叫做A/B/N测试，就是在相同的URL页面，只修改一个（较少）地方去测试，最多可以有8个版本，这也是最常用的实验。
• 多变量测试：在同一个页面上测试两个或多个不同的位置，该实验适用于同一页面上多种不同元素组合的情况，最多可以有16个版本。
• 重定向测试：测试包含不同的URL或者路径的页面，如Landing Page 1和Landing Page2，这样的就需要用重定向的了。
• 个性化调整，可以向特定群体的用户展示特定的内容。
• 横幅模板：页面头部一个横幅。

创建变体

然后将鼠标移动该这位置，直到出现“转至编辑器“，然后点击，

这里需要注意的是，你先需要早Chrome安装Google Optimize这个插件，然后可以看到一个可视化编辑页面，可以允许你对需要做测试的地方做修改的

图中各处的功能如下：

• Experi ment Name：实验名字
• Toggle Variants：切换变量
• Device Testing：模拟设备测试
• Number of Changes Made：版本记录
• Diagnostics：诊断
• Custom CS：查看页面代码
• Interactive Mode：交互模式
• Settings：设置
• CSS Element Selector css元素选择器
• Element Hierarchy：元素层次结构
• Selected Element：选择元素
• Modify Element Options：修改元素属性
• CS Editor CS编辑器

添加定位规则

就是选择测试的用户群体。包含的筛选角度有如下：

• 网址:可以是一个或一系列页面
• 受众群体：只有付费版才有，用于特定群体的测试
• 行为：标记特定的流量来源
• 地址：标记特定区域
• 技术：标记特定的设备，浏览器，操作系统弄等
• 第一方cookie：根据cookie划分
• 自定义JavaScript：标记就有js返回的值
• 查询参数：Query参数作为目标规则
• 数据层变量：数据层变量

可以从以上维度去筛选特定的流量去做AB测试，如可以实现对特定城市、特定广告系列、特定设备类型的流量做AB测试。

设置目标

设置优化的目标。

试验目标有两大类，一类是从列表选择，一类是创建自定义目标。

•  从列表选择包含有系统的和GA设置的目标，其中系统的包含有点击的AdSense广告、会话时长、交易次数、收入、跳出次数、网页浏览、AdSense收入、AdSense展示次数；GA设置的目标就是GA里面已经设置的目标会被自动导入到这里。
•  创建自定义目标包含两种类型，一种是事件数，就是GA中所做的事件跟踪；一种是网页浏览，一般是特定页面的浏览。

设置

• 优化工具安装：让Optimize去检测我们部署的代码是否正确，这是非常重要的一步，在正式讲实验发布出去之间，一定要用这个检查一下。
• 电子邮件通知：报告和异常的通知。
• 流量分配：测试流量分配比例，有多少符合条件的流量要进入测试，如果你流量规模很大，可以调整比例，如果你流量规模不大，那么默认100%的就可以了。
• 激活事件：什么时候触发，Web的一般都是基于页面加载。

其实还有一个是需要设置的，就是设置实验的运行时间，如果你不设置，直接运行实验，那么默认是运行90天，一般实验最少是需要14天，可以设置在特定的时间段去测试。

运行实验

一旦保存好的配置，您将返回实验页面，再次确定您的实验目标选项没问题，就可以开始运行的您实验

实验结果

Google Analytics里的报告：

Optimize里的报告：

Optimize报告的数据比Google Analytics的更多。

如果测试的过程中有一组明显是优于另一组的，Optimize会提前告诉你的。