Ad-Exchange中文翻译为广告交易市场，简称为ADX，ADX出现的原因就也是前面讲到的程序化广告出现的原因：为了Ad Network之间资源的均衡和利益最大化。
ADX 是什么？广告交易平台的定义
ADX（Ad Exchange）是一个广告交易市场，让广告主与媒体可以通过实时竞价（RTB）方式进行广告买卖。
你可以把 ADX 想象成“广告版的证券交易所”：
- 广告位是“股票”
- 广告主的出价是“买单”
- 媒体的广告库存是“卖单”
- ADX 是“交易撮合系统”
ADX 的痛点价值在于：
- 让广告主以最高效率购买曝光
- 让媒体的广告库存以最优价格卖出
- 确保交易透明、公平、高效
ADX 的工作原理：RTB 实时竞价机制
程序化广告的投放过程通常包括以下几个步骤：
- 用户访问网站或APP
- 广告位的信息会被发送到广告交易平台ADX
- 广告请求发送：广告交易平台ADX向多个DSP发送广告请求
- DSP根据广告主的目标和预算决定是否参与竞价，DSP在毫秒级时间内计算广告价值并出价，
- 实时竞价（RTB）：价高者赢得广告展示机会。
- 广告展示：获胜的广告创意被返回并展示在用户的设备上
一句话总结：ADX 就是一个实时撮合广告需求与广告库存的竞价平台。
ADX 在广告生态里的位置
广告主 → DSP → ADX → SSP → 媒体
- DSP（Demand-Side Platform）：代表广告主购买广告曝光
- SSP（Supply-Side Platform）：代表媒体出售广告库存
- ADX（Ad Exchange）：连接两者，提供竞价与交易环境
如果把程序化广告比作电商：
- 广告主（DSP）= 买家
- 媒体（SSP）= 卖家
- ADX = 淘宝/京东的交易平台
因此 ADX 不是广告主，也不是媒体，而是广告交易的技术基础设施。
ADX 与 DSP、SSP 有什么区别？
| 平台 | 角色 | 面向对象 | 核心目的 |
|---|---|---|---|
| DSP | 需求方 | 广告主 | 高效买到转化价值高的曝光 |
| SSP | 供给方 | 媒体 | 让广告库存卖出更高价格 |
| ADX | 交易平台 | DSP + SSP | 匹配供需、完成竞价 |
一句话区分：
- DSP：负责买
- SSP：负责卖
- ADX：负责让买卖双方竞争并成交
国内ADX平台有哪些？
如有疑问，可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~