GA中的流量(Acquisition)

Google Analytics GA小站 4年前 (2016-07-29) 5050次浏览 已收录 2个评论

Acquisition,流量获取这部分是与市场,推广最接近的,也是我使用比较多的功能
Overview:流量概览
ALL Traffic:
1、Chanels “渠道分组”是根据规则对流量来源进行划分的小组。这个是GA里面比较重要的功能,GA内置Default Channel Grouping,各个分类的定义如下:
GA中的流量(Acquisition)
其他几个常用字段的定义:
GA中的流量(Acquisition)
通常情况下GA默认的渠道分组是不适用于自己的,因为大部分流量都是归类到referral,完全没有指导意义,在这种情况下GA提供了两种方式能够修改或创建属于自己的渠道分组:
1、Cumtoms Channel Groupings
这里是创建新的Channel
2、Channel Settings
这里是对Default Channel Grouping做修改调整,修改生效后,默认分组就变成自己定义的了。
 原理:要准确划分各个渠道,需要对GA的原理较为熟悉,GA的Channel的与Landing Page的数据是一致的,这里面有个关联关系,也就是每个用户第一次进来就会被记录,与广告参数绑定,这里就是Cumtoms Channel Groupings,但如果用户第二次是通过其他带参数的广告系列进来,新的渠道参数就会覆盖旧的,也就是新的Campaign参数会覆盖旧的,这种情况就会造成,一段时间内,同一个userid会对应多个Channel的情况出现,这个广告参数的有效期是半年,可以在Session Settings调整有效期,知道了这个就可以依据自己的业务规则对广告参数(Source、Medium…)和Landing page做划分。
这里还有个需要注意的,在设置渠道分组的时候,里面的规则遵循的是逐剥离,也就是渠道里面的第一个分组就把属于这个规则的流量剥离出来,后面的规则是对剩余的流量逐步做剥离,这就不会造成交叉的情况出现。
我们已经根据这个实现所有渠道划分:邮件,PPC,AFF,SNS,SEO,SEM,直接访问等渠道,目前我们付费推广渠道还带上多个自己的广告参数,转成Ga里面的维度,可以在二级维度做交叉查询精确定位到投放在哪个站点,哪个Banner,哪个关键字,可以知道哪个渠道带来多少流量,注册了多少个用户,跟自己后台记录的广告渠道转化的差异在个位数。
Adwords:关联AD账号,导入AD相关数据
Search Console:关联google站长账号,导入相关搜索数据
Social:社交的基本不用,因为前面已经完全区分开来了,这个功能Ga也做得不是很好,今年就逐步将社交相关的字段去除
Campaigns:自定义广告系列,这个用的比较多,主要是非Google付费渠道和邮件需要区分,大部分会是添加UTM,具体详见:https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hans&ref_topic=1032998

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 请问下,GA中动态图表无法查看,该怎样解决呢
    孤独的狼07032017-11-07 10:54 回复 Windows 7 | Chrome 60.0.3112.78
    • GA小站
      动态图需要flash支持,现在chrome默认是不开启的,去开启flash就可以
      GA小站2017-11-07 11:03 回复 Windows 10 | Chrome 61.0.3163.100