Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

Google Analytics 4 Haran 8年前 (2016-07-29) 8121次浏览 8个评论
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这一节来解读Google Analytics 4 中的流量获取报告。

流量获取

Acquisition,流量获取报告,从不同角度呈现流量获取信息,流量获取这部分是与市场,推广最接近的,也是我使用比较多的功能,

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

Google Analytics 4 中默认的流量获取报告包含有三个:预览、用户获取和流量获取。

 

预览

预览报告是卡片的形式显示不同维度的概要数据,每个卡片都可以点击打开查看详细数据:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

 

如果你的Google Analytics 4 有与Ads和谷歌站长工具关联,这里也会显示Ads和谷歌站长工具的数据,如上图中右下角位置的数据。

 

流量获取

流量获取报告主要是从会话的角度看流量的获取情况,与UA里面的数据报告更为接近。

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

需要注意,GA4中的一些核心指标与UA的有很大的差异,如:

  • 用户数:GA4中的用户数是指活跃的用户,以前的定义是页面停留时间查过1秒,就是活跃用户,现在活跃用户的定义改为进行过感兴趣的会话的用户,所以,是不是活跃用户,要看它是不是有感兴趣的会话数,这个定义变得又掉绕口
  • 会话数:在您的网站或应用中发起的会话(触发了 session_start 事件)的数量,定义与UA的一样的,但GA4的会话分割却又很大的差异,GA4的会话无持续时间限制,会话分割只要一条规则——离开超过30分钟才会开启新的会话,所以GA4的会话会比UA里的少,延伸阅读:深入理解Google Analytics 4 中的会话
  • 感兴趣的会话数:持续至少 10 秒、发生了至少 1 次转化事件或至少 2 次网页浏览的会话的数量。

 

你可以更换不同的主维度去评估流量的获取情况:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

点击后有不同的维度可以切换:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

 

可以与转化事件结合,去看不同渠道的效果:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

流量获取是基于会话,所以这里的转化事件归因是基于最后点击的,这个报告就对应UA里渠道报告。

 

如果要看更细致的来源,可以与次级维度结合使用:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

注意:这一要选择包含“会话”关键字的维度,不要选包含“用户”,两者的逻辑是不一样的

 

假设选择“带来会话的来源/媒介”,数据如下:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

 

上面的数据显示很多,有点杂乱,如果指向看Referral的渠道,那么可以通过主维度上的搜索对去做筛选,过滤:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

 

用户获取

用户获取报告主要是从用户的来源,侧重于第一次获取用户的渠道。

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

这里的用户获取报告和流量获取报告的使用是一样。

 

用户获取和流量获取对比

用户获取报告是从用户角度去评估,侧重于用户第一次的获取来源,可以理解为是首次点击归因

流量获取报告是从会话的角度,侧重于用户最近一次的来源,可以理解为是最后点击归因

如一个用户先通过自然搜索,然后通过付费搜索,那么在用户获取报告中显示的是自然搜索,会话是2,在流量获取报告中显示的是自然搜索,会话1,付费搜索,会话1

 

自定义流量获取报告

如果默认流量获取报告不是你想要,你还可以自定义流量获取报告,在报告的右上角有自定义报告功能:

Google Analytics 4 中的流量获取报告解读

更多关于自定义报告的可以看:Google Analytics 4 里的报告(库、集合、主题、报告)


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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(8)个小伙伴在吐槽
  1. 用户获取报告里,是否有针对流量来源的保护期?例如,一个用户从fb渠道进行首次访问,30天内无回访;30天后他从google广告进行回访,此时该用户会被判定为来源是fb还是google呢?
    渣渣2024-03-13 17:53 回复 Windows 10 | Chrome 122.0.0.0
    • Haran
      判定为Google
      Haran2024-03-13 18:50 回复 Mac OS X | Chrome 122.0.0.0
      • 感谢你的答复!因为我们知道用户获取报告是比较看重用户进行首次访问的来源,所以也想进一步了解:在ga4的用户获取报告中,有规定来源归溯期吗?比如用户在多少天内无回访,下次进站就自动记为新用户,归入新的渠道。
        渣渣2024-03-14 14:22 回复 Windows 10 | Chrome 122.0.0.0
        • Haran
          2年,GA4是基于Cookie里的Client ID去识别用户,该Cookie有效期是两年,如过期,再访问,就会视作是新用户
          Haran2024-03-17 10:09 回复 Mac OS X | Chrome 122.0.0.0
          • 谢谢!我还有一个追加问题:最近我的用户获取报告里,来源于direct的销量暴涨,要从哪里排查原因?已知所有流量端口UTM正常,前后端也无改动
            渣渣2024-03-20 20:39 Windows 10 | Chrome 122.0.0.0
          • Haran
            添加不同的维度去找规律,如设备,浏览器类型,地理信息,看一些关键指标,跳出率,用户数,会话数之间的逻辑关系是否合理
            Haran2024-03-21 11:21 Mac OS X | Chrome 122.0.0.0
  2. 请问下,GA中动态图表无法查看,该怎样解决呢
    孤独的狼07032017-11-07 10:54 回复 Windows 7 | Chrome 60.0.3112.78
    • 动态图需要flash支持,现在chrome默认是不开启的,去开启flash就可以
      GA小站2017-11-07 11:03 回复 Windows 10 | Chrome 61.0.3163.100