什么是 Google Tag Manager？一文看懂标签管理工具的核心概念

更新时间：2025年11月25号

这一篇来介绍Google Tag Manager。

什么是Google Tag Manager

Google Tag Manager（简称 GTM，中文名：谷歌代码管理器）是 Google 开发的标签管理工具，用来统一添加、管理和发布各种跟踪代码。

通过 GTM，你可以方便地部署第三方广告追踪代码、网站分析代码、用户行为工具、广告监测代码等，而无需在页面里逐个硬编码。

为什么要用Google Tag Manager

• 它是免费的：无需担心，Google Tag Manager是免费的，它有甚多令人惊奇的功能，如账户和用户管理，代码触发规则，第三方代码，自定义HTML等。
• 你可以直接使用：布署Google Tag Manager后，你可以再不需要开发支持的情况下直接往页面添加代码，测试，直到你测试无误后直接发布。
• 忘记限制：通过Google Tag Manager，你可以使用更多的非谷歌的产品，可以部署第三方预定义的代码，如marin，comScore，AdRoll等，如果找不到你想要的第三方代码，你开可以定义。
• 无缝与GA结合：Google Tag Manager能更好支持Google Anlaytics一些复杂而使用的功能，例如Userid跟踪，Userid跟踪能解决跨设备跟踪的问题，能够提供更加准确的数据。Google Tag Manager也可以更加方便的设置自定义维度，自定义字段，跨站跟踪，增强型电子商务跟踪等。
• 跟踪方便：由于网上很多资源，你可以很容易去跟踪如youtube视屏播放，打印跟踪，ajax表单跟踪等。
• 无需关心安全问题：无需担心，Google Tag Manager拥有你所需的安全管理功能，你可以给不同的用户授予不同的权限。
• 直接可以debug：有debug功能，内置错误检验，版本控制，所以你可以再上线之前知道发生了什么。

Google Tag Manager主要模块

Google Tag Manager主要分三个模块：

• 代码：用于控制向哪里发送和发送什么数据，如Google Analytics 4事件、 Meta Pixel、 自定义 HTML 代码
• 触发器：表示触发条件，什么情形下执行，如点击按钮、表单提交、页面浏览、自定义事件
• 变量：用于存储值，被代码和触发器引用，如页面 URL、点击文本、Data Layer 中的值

使用Google Tag Manager之前和之后

使用之前（传统方式）

• 所有代码都要写入页面硬编码
• 新增或修改事件需要开发上线
• 如果没有发版计划，即使是紧急追踪也无法立即部署
• 调试困难，排查成本高

使用之后（采用 GTM）

• 安装一次 Snippet 即可持续部署代码
• 通过可视化后台创建、修改和测试代码
• 不依赖发布计划，不需要开发参与
• Preview 调试模式实时验证结果

一句话对比：使用前——靠工程师、流程慢； 使用后——团队自助、部署快、调试方便。

常见问题

所以Google Analytics和Google Tag Manager是同一个？

不是。

• Google Tag Manager（GTM）：标签管理工具，用来部署各种跟踪代码。
• Google Analytics（GA）：网站分析工具，用来收集和分析用户行为数据。

两者功能互补，但完全是不同的产品。

Google Tag Manager的一些限制

以下是 GTM 的主要限制：

• 一个谷歌ID可以创建400个账户，每个账户可以创建500个容器
• GTM容器最大为200kb，当超过70%的限制的时候，在「版本」里就会大小的提示，你就应该优化配置，如移除一些不用的配置。
• 常量变量最长可以是1024个字符。
• 自定义HTML最大字符数是102400。
• 工作区：免费的GTM有三个工作区，GTM360有无限个。

延伸阅读：Google Tag Manager的限额（容器大小、容器数量、工作区等）