理解 Google Analytics 4 中的 Channels

Google Analytics 4 Haran 7年前 (2016-12-15) 7045次浏览 0个评论
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什么是Channel?

Channel,中文名是渠道、渠道组

渠道是基于规则界定的网站流量来源,供你用来监测给您网站带来流量的所有渠道的效果。

 

Channel的类型

渠道可以分为默认和自定义:

 

默认渠道组

默认渠道一共分为18个渠道,具体如下:

渠道说明
联属营销联属营销是指用户通过联属营销网站上的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。
音频音频是指用户通过音频平台(例如播客平台)上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
跨广告网络跨广告网络是指用户通过各种广告网络(例如搜索网络和展示广告网络)上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
直接直接是指用户通过保存的链接或输入您的网址到达您的网站/应用所经由的渠道。
展示广告展示广告是指用户通过展示广告(包括 Google 展示广告网络中的广告)到达您的网站/应用所经由的渠道。
电子邮件电子邮件是指用户通过电子邮件中的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。
移动推送通知移动推送通知是用户未主动使用应用时通过移动设备消息中的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。
自然搜索自然搜索是指用户通过自然搜索结果中的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。
自然购物自然购物是指用户通过亚马逊或 eBay 等购物网站上的非广告链接到达您网站/应用所经由的渠道。
自然社交自然社交是指用户通过 Facebook 或 Twitter 等社交网站上的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。
自然视频自然视频是指用户通过 YouTube、TikTok 或 Vimeo 等视频网站上的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。
其他付费渠道其他付费渠道是指用户通过广告(但不是通过被认定为搜索广告、社交广告、购物广告或视频广告的广告)到达您的网站/应用所经由的渠道。
付费搜索付费搜索是用户通过 Bing、百度或 Google 等搜索引擎网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
付费购物付费购物是指用户通过亚马逊或 eBay 等购物网站或通过各个零售商网站上的付费广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
付费社交媒体广告付费社交媒体广告是指用户通过 Facebook 和 Twitter 等社交网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
付费视频付费视频是指用户通过 TikTok、Vimeo 和 YouTube 等视频网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
引荐引荐是指用户通过其他网站/应用(例如博客、新闻网站)上的非广告链接到达您的网站所经由的渠道。
短信短信是指用户通过短信中的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。

 

各组的划分规则如下:

流量类型

渠道分组

定义

Google Ads 流量的渠道

付费搜索流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:”Google Search”, “Google Partners”
付费视频流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:”YouTube Search”, “YouTube Videos”
展示广告网络流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:”Google Display Network”
跨广告网络流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:”Cross-network”
付费社交媒体流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是”Social”

Display & Video 360 流量的渠道

展示广告网络流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:“Standard”, “Expandable”, “Native site square”, “Backdrop”, “Templated app install interstitial”, “Deprecated”,”Native app install”, “Native app install square”, “Native site”, “Templated app install”, “Lightbox”
付费视频流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:”Native video”, “Video”, “Templated app install video”, “Flipbook”
音频流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:”Audio”
其他付费渠道流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:”Publisher hosted”, “Tracking”, “Unknown”

Search Ads 360 流量的渠道

付费搜索SA360 引擎帐号类型为以下之一:”bing”, “yahoo gemini”, “yahoo.jp”, “baidu”, “admarket”, “naver”, “360.cn”, “yandex”
付费社交媒体SA360 引擎帐号类型是为以下之一:”facebook”, “twitter”

手动流量的渠道

直接来源直接完全匹配

媒介是以下之一:“(not set)”“(none)”
跨广告网络广告系列名称包含“cross-network”
“跨广告网络”包括效果最大化广告系列和智能购物广告系列。
付费购物来源与购物网站列表匹配

广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配)

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费搜索来源与搜索网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费社交媒体来源与社交网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费视频来源与视频网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
展示广告网络媒介是以下之一:“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm”
付费其他媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
自然购物来源与购物网站列表匹配

广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配
自然社交来源与正则表达式(社交网站列表)匹配

媒介是以下之一:“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”
自然视频来源与视频网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*video.*)$ 匹配
自然搜索来源与搜索网站列表匹配

媒介自然完全匹配
电子邮件地址来源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail
联属营销媒介 = affiliate
引荐媒介 = referral
音频媒介音频完全匹配
短信媒介短信完全匹配
移动推送通知媒介以“push”结尾

媒介包含“mobile”“notification”

当没有其他渠道规则与事件数据相匹配时,GA会使用值“未分配”

使用UTM是参考手动流量的渠道。

延伸阅读:了解Google Analytics 4 里的默认渠道分组

 

自定义渠道组

自定义渠道就是你为网站的流量来源创建基于规则的自定义类别,通常是基于默认渠道组、媒介、来源、来源平台、广告系列ID、广告系列名称这几个维度设置渠道组

理解 Google Analytics 4 中的 Channels

 

渠道里的逻辑只有两个:

  • 且:就是and,同时满足
  • 或:就是or,只要一个条件满足就行

 

自定义渠道是有排序的,越在前面,越早判断识别。

 

创建一个自定义渠组

在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据显示」——「渠道组」——「创建新的渠道组」:

理解 Google Analytics 4 中的 Channels

 

刚创建的时候,里面是会有一个默认的渠道列表,可以对其做删除或修改。

创建一个新的渠道

假设我现在想将medium是Admin的流量划分到“自己的流量”这个渠道。

点击「添加新渠道」就可以创建一个新的渠道,命名为“自己的渠道”,然后做如下设置:

理解 Google Analytics 4 中的 Channels

最后点击右上角的「保存渠道」就完成了。

 

修改渠道

假设我想将360的流量也划分到自然搜索,那我现在就需要修改渠道。

直接点击“自然搜索”,然后点击“或”,做如下设置:

理解 Google Analytics 4 中的 Channels

那么从360.cn来的流量就会划分到自然搜索里。

 

 

 

调整排序

自定义渠道的里有个分组,排名越前,越快识别到。

如果要调整渠道的顺序,可以点击「重新排序」就会进入到排序状态:

理解 Google Analytics 4 中的 Channels

 

将鼠标移动到每个渠道前面的六个点,就可以移动渠道。

 

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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