Google Analytics 4 如何实现 App 来源归因

更新时间：2024年8月2号

网站可以通过UTM参数准确识别用户来源，而移动App的安装过程需要经过应用商店，因此来源归因的实现方式与网站有所不同。

GA4本身并不会直接记录应用安装来源，而是依赖Android与iOS提供的归因机制，再将结果发送至GA4。

目前两大平台采用的方案分别如下：

Android：Play Install Referrer API

Android官方提供Play Install Referrer API，允许App在首次启动时，从Google Play商店读取安装来源信息。

因此，在Android上，可以实现与网站类似的UTM来源追踪。

整个流程如下：

• 用户点击带有 UTM 参数的推广链接。
• 用户跳转至 Google Play 下载页面。
• Google Play 保存此次点击对应的来源信息。
• 用户安装并首次打开 App。
• App 调用 Play Install Referrer API。
• Google Play 返回此次安装对应的 Referrer 信息。
• App 将来源数据发送至 Google Analytics 4。

整个过程如下图所示：

用户点击广告 → Google Play 保存 Referrer → 安装 App → 首次启动 → 调用 Referrer API → 上传至 GA4

由于数据直接来自Google Play，因此准确率非常高，也是 Android 官方推荐的安装归因方式。

Play Install Referrer API可以返回丰富的安装信息，包括：

其中多个字段包含时间戳，因此可用于计算：

• CTIT（Click To Install Time，点击到安装时间）
• 点击延迟分析
• 安装速度分析
• 广告作弊识别

这些指标也是移动广告平台进行反作弊的重要依据。

iOS：Apple Search Ads 与 SKAdNetwork

由于 Apple 的隐私政策限制，iOS 无法像 Android 一样读取完整的安装来源。

目前主要采用以下两种归因方式。

Apple Search Ads

Apple Search Ads是苹果官方广告平台。

对于Apple Search Ads投放的广告，开发者可以通过Apple提供的Attribution API获取广告来源，并将结果发送至GA4或第三方归因平台。

需要注意的是，这种归因方式并不是传统意义上的UTM跟踪，而是Apple官方提供的广告归因接口。

SKAdNetwork

SKAdNetwork（StoreKit Ad Network）是Apple推出的隐私保护归因框架，其目标是在不暴露用户身份信息的前提下，仍然能够统计广告带来的安装效果。

其基本流程如下：

SKAdNetwork 整体流程（以用户点击广告 → APP 安装为例）：

• 广告平台注册 SKAdNetwork ID：广告网络需要在苹果系统中注册自己的 SKAdNetwork 标识。
• 广告展示：广告平台在广告素材中嵌入 签名（ad signature），包含 SKAdNetwork 相关信息
  
• 用户点击广告：用户点击广告后进入 App Store 下载页面。
• 用户安装并首次打开 App：用户完成安装并打开 App。。
• App 更新 Conversion Value：App 根据用户行为，通过 SKAdNetwork API 设置 Conversion Value。
• Apple 生成 Postback：Apple 判断是否满足隐私阈值，然后决定是否生成归因回传。
• 广告平台和 MMP 接收数据：广告平台收到回传的 postback，再转给 MMP（Adjust、AppsFlyer 等）。

整个过程中：

• Apple不会向广告平台提供用户身份信息。
• 广告平台无法获取设备 ID。
• 回传数据由 Apple 签名验证，能够防止伪造安装。

因此，SKAdNetwork 更适合用于广告安装效果统计，而不是用户行为分析。

优点：

• 官方支持，数据可信度较高。
• 保护用户隐私，不依赖设备标识符（如 IDFA）。
• 能够统计广告安装转化效果。

缺点：

• 仅支持安装归因及有限的转化回传。
• 无法实现完整的用户路径分析。
• 不适用于用户级再营销。
• 数据回传存在一定延迟，且受到 Apple 隐私规则限制。

Android 与 iOS App 归因对比