Google Analytics 4 如何对APP做归因跟踪

Google Analytics 4 Haran 8年前 (2016-11-24) 5137次浏览 0个评论
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更新时间:2024年8月2号

这一篇介绍Google Analytics 4 如何对APP做归因跟踪。

Google Play

Google Play里提供了Play Install Referrer API,可以直接通过Google Play商店检索用户的来源信息,如UTM,是非常精准的,也就是Play Install Referrer API可以APP中实现类似网站的UTM跟踪,安装你只要GA4,就可以在APP中使用UTM去跟踪。

Play Install Referrer API的逻辑跟:用户点击推广链接到应用市场安装APP,应用市场就会获取推广参数传递,APP安装后,首次打开的时APP就会主动通过应用市场的API去查询获取渠道信息,然后上传。

通过Play Install Referrer API可以获取的数据很多,有如下:

Google Analytics 4 如何对APP做归因跟踪

有几个字段是时间戳的,就可以用于验证、计算CTIT(点击安装时间 ,Click to Install Time)等。

延伸阅读:APP来源追踪方式(归因)——Android篇

App Store

Apple Search Ads默认支持UTM,其他的广告会使用SKAdNetwork实现注册归因

SKAdNetwork是苹果在2018年推出的保护用户隐私的同时还能实现安装归因的一个方案,注意这里是安装归因,不是First Open,跟前面的是不同的。

原理如下:

注意上图中橙色的点,广告平台会给每个用户的点击生成一个签名(Ad Signature),这个签名会在整个广告过程中都存在,用户安装APP的实时,APP Store会将带有渠道信息的签名回传给广告平台,从而是从哪里来的。

这个过程需要广告平台的支持,广告平台需要在苹果注册才能将带有签名的信息传递给App Store。

由于那时还能用IDFA,这种方式基本是被雪封的节奏,很少有工具会提供这种匹配方式,几乎没有广告平台去注册支持,因为它支持的功能可以说只能用于安装归因,不能用于再营销。

优点:

  • 跟踪精准

 

缺点:

  • 需要广告平台的支持,广告平台需要到苹果注册
  • 只能用于安装归因,还有不少限制,不能用于再营销

延伸阅读:APP来源追踪方式(归因)——iOS篇


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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