Google Analytics 4 里的默认渠道分组

Google Analytics 4 黄业忠 6年前 (2016-10-14) 5474次浏览 2个评论

如果你用的是Adobe Analytics,请看Adobe Analytics基础配置(4)——营销渠道配置

Google Analytics 4 的默认渠道分组

Google Analytics 4 中对渠道分组做了调整,渠道分组和划分的规则都有变化。

默认渠道分组报告

Google Analytics 4 的渠道分组可以在“报告”——“生命周期”——“流量获取”——“用户获取情况”/“流量获取”里看:

Google Analytics 4 里的默认渠道分组

 

可以看到Organic Social和Organic Video是以前所没有的, Google Analytics 4的渠道分组和UA的有很大的不同。

Google Analytics 4 和UA对比

 Google Analytics 4 和UA对比,它们之间存在不少差异:

  • GA4 中不再提供自定义渠道分组
  • 你无法在 GA4 中创建额外的非聚合默认渠道分组
  • 你无法在 GA4 中编辑默认渠道分组设置
  • 某些渠道和渠道划分规则已更改,具体看 GA4默认渠道分组规则

 

默认渠道分组设置规则

Google Analytics 4 的系统默认划分规则如下

流量类型

渠道分组

定义

Google Ads 流量的渠道

付费搜索 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:“Google 搜索”“Google 合作伙伴
付费视频 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:“YouTube 搜索”“YouTube 视频
展示 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是以下之一:“Google 展示广告网络”“跨广告网络
付费社交 流量 Google Ads

Google Ads 广告网络类型是社交

Display & Video 360 流量的渠道

展示 流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:标准广告素材”“展开式广告素材”“含有方形图片的原生网站广告素材”“背景幕”“模板化的应用安装插页式广告素材”“已弃用的广告素材”“原生应用安装广告素材”“含有方形图片的原生应用安装广告素材”“原生网站广告素材”“模板化的应用安装广告素材”“灯箱广告素材
付费视频 流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:原生视频广告素材”“视频广告素材”“模板化的应用安装视频广告素材”“翻页动画广告素材
音频 流量 DV360 流量

DV360 广告素材格式是以下之一:发布商托管的广告素材”“跟踪广告素材”“未知广告素材

手动流量的渠道

直接 来源直接完全匹配

媒介是以下之一:“(not set)”“(none)”
付费购物 来源与购物网站列表匹配

广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配)

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费搜索 来源与搜索网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费社交 来源与社交网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
付费视频 来源与视频网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
展示 媒介是以下之一:“display”“banner”“expandable”“interstitial”“cpm”
付费其他 媒介与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ 匹配
自然购物 来源与购物网站列表匹配

广告系列名称与正则表达式 ^(.*shop.*)$ 匹配
自然社交 来源与正则表达式(社交网站列表)匹配

媒介是以下之一:“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”
自然视频 来源与视频网站列表匹配

媒介与正则表达式 ^(.*video.*)$ 匹配
自然搜索 来源与搜索网站列表匹配

媒介自然完全匹配
电子邮件地址 来源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail
联属营销 媒介 = affiliate
引荐 媒介 = referral
音频 媒介音频完全匹配
短信 媒介短信完全匹配
移动推送通知 媒介以“push”结尾

媒介包含“mobile”“notification”

 

注意事项

目前Google Analytics 4 不支持定义划分或调整渠道分组,但可以通过BigQuery去实现。为使得默认渠道分组能够准确划分,请默认渠道分组设置规则里的要求去设置UTM的来源和媒介,不然会被划分到Unassigned​。


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链接:https://www.ichdata.com/customize-default-channel-grouping.html

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. organic shopping 流量 表示不理解 :cry:
    celina2022-08-25 15:58 回复 Windows 10 | Chrome 104.0.0.0
    • 黄业忠
      就是将视频网站的流量独立为一个Channel
      黄业忠2022-08-25 16:40 回复 Mac OS X | Chrome 104.0.0.0