神策:大数据用户行为分析产品

公司介绍

神策数据(Sensors Data)隶属于神策网络科技 (北京) 有限公司,是专业的大数据分析平台服务提供商,致力于帮助客户实现数据驱动。公司围绕用户级大数据分析和管理需求,推出神策分析、神策用户画像、神策智能运营、神策智能推荐、神策客景等产品。

产品就是网站分析工具或增长工具。

融资情况

2015-05-15天使轮600万人民币
明势资本、线性资本、薛蛮子
2015-11-04A轮400万美元
明势资本、线性资本、薛蛮子、红杉资本
2017-04-11B轮1100万美元
DCM资本、红杉资本
2018-03-28C轮4400万美元
华平投资、红杉资本中国、DCM中国、襄禾资本、晨兴资本、线性资本、明势资本

创始人

桑文锋,创始人兼CEO,浙江大学硕士。前百度大数据部技术经理,2007年加入百度从事大数据平台建设工作。 2015年4月离职创建Sensors Data。大数据技术专家,擅长领域-云计算、大数据及大数据分析。

刘耀洲,联合创始人兼COO。中国地质大学计算机应用技术硕士;2006年至2010年先后就职于奇虎360搜索技术部、新浪网系统开发部、阿里云数据平台,均担研发工程师;2010年8月进入百度基础开发部,历任研发工程师、项目经理以及高级项目经理。

曹犟,联合创始人兼CTO。本科和硕士毕业于清华大学计算机系;2008年至2014年就职于百度大数据部,担任百度用户数据仓库(BUDW)技术负责人;前极路由数据总监。

付力力神策数据联合创始人兼首席架构师,黄金钱包技术负责人。2008~2013年任职于百度,先后担任研发工程师及资深研发工程师,2013年离职百度后,曾先后担任豌豆荚个性化推荐系统研发负责人及黄金钱包项目的技术合伙人。

创始人都是技术开发出身,对数据这一块有很深的研究,行家出身;来自大厂百度,能够做信用背书,在融资、商务谈判和对外公关宣传有加分。

 

产品介绍

2015 年 9 月神策数据正式发布了神策分析 1.0 版本,之后多年的数十次版本更迭,发展成现在的以神策分析为基础,衍生出了神策用户画像、神策智能运营、神策智能推荐、神策客景等产品:神策:大数据用户行为分析产品

神策分析——深度用户行为分析平台

支持私有化部署、基础数据采集与建模,并作为 PaaS 平台支持二次开发,同时还支持用户精准分群,用户标签体系的构建;

神策智能运营——基于用户行为洞察的一站式智能运营平台

集活动创建、执行、管理、反馈、迭代为一体的自动化平台,能够通过用户行为、属性、标签等数据筛选受众,实现目标人群的精准触达,提升关键指标和运营效率;

神策智能推荐——专注于赋能业务增长的智能推荐系统

以用户行为数据为基础,采用深度学习等先进的机器学习 算法,帮助企业构建智能物品分发中心,实现对用户“千人千面”的个性化推荐,改善用户体验, 持续提升核心业务指标;

神策用户画像——面向业务的用户标签及用户画像管理中台

全端采集用户行为数据,整合业务数据等多种数据源,帮助企业构建体系化用户标签图书馆,输出用户画像,赋能业务实现用户精细化运营和精准营销;

神策客景——基于行为数据的客户全生命周期分析平台

构建客户分级体系,洞悉客群健康状态,预知客户流失风险,采取行动主动挽回,让服务变被动为主动,挖掘客户生命周期价值。

神策现有四个产品是在神策分析的基础上分化出来构建的产品矩阵,面向ToB提供的SAAS服务,到最后都是会走产品矩阵路线的,因为为了提高客单价,增加营收,让客户购买更多的产品,通常会提供垂直行业的解决方案或并购其他产品集成进去,国外通常是走并购的路线,参考Adobe、Oracle和Salesforce。

神策最核心的就是神策分析,我们来看神策分析功能上的情况如何,我们主要从这么几个方面来看:

神策:大数据用户行为分析产品

八大分析模型可以说是这类分析工具的标配,基本每个工具都有的。

神策比较好的是在于是增长工具里第一个走私有化布署,能够打消国内很多客户的顾虑,可以看到现在其他的工具也提供私有化布署;其次,神策数据提供了多种支持数据导入的方式:BatchImporter、LogAgent、FormatImporter、HdfsImporter、Logstash + Filebeat ,可以将第三方平台的数据导入;最后是主动营销,通过自动任务的制定与触发为运营精准触达用户。

 

亮点/卖点

第一,私有化部署。神策分析支持私有化部署,保证企业客户的数据安全、稳定可扩展,支持秒级导入与查询;

第二,全局渠道数据采集与建模。全面数据采集覆盖、统一管理,实现多维度数据分析。

第三,较多的成功案例,内容营销做得比较好

 

 

产品定价

SaaS版5万/年起,超额加价

私有化单机版8~18万/年

私有化集群价格是单机*机子数量(可买断)

个人估计神策的客单价集中在50万以下,少数头部客户超过百万,预计客均价在10~20万左右

 

营收情况

订阅模式按年付费,年营收过亿,来源于PR性质的内容。

我抽查过他们官网的案例客户,续费率是没百分之百的,有些已经没使用的。

 

评价

价格:9

功能:7

 

其他

神策部数据部分是公关用途,是前后有矛盾,可以理解的。

可以看到很多的案例和创始人站台采访的内容,神策的内容营销和创始人营销做得蛮好的,创始人包装营销这是品牌运营的一种方式,通过干货分享、心路历程、个人经历持续对外发声,打造个人IP,吸引粉丝关注,最终转移到产品。

 

 

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