更新时间：2025年5月8号
这一篇来介绍Google Tag Manager的服务端跟踪，在这之前，服务端跟踪作为Tealium，Ensighten的亮点已经存在多年了，但随浏览器对用户隐私保护的加强，屏蔽第三方分析工具的跟踪，谷歌和Adobe纷纷推出服务端跟踪。
什么是服务端跟踪
Server Side Tagging，简称SST，也叫服务端标签、服务端跟踪、云交付
服务端跟踪是将代码安装到你自己的服务器，如GTM代码是从自己的服务器上加载，数据会先发送到这个服务器，然后才转发给第三方平台。
服务端跟踪出现的原因
服务端跟踪出现主要有两个原因：
- 法律法规日趋严格，如GDPR，CCPA的的实施，对用户隐私保护越加严格，服务端跟踪可以让你对数据有完整的控制，你可以控制哪些数据可以发送给第三方平台
- 浏览器的隐私保护，如苹果的ITP，Firefox的ETP，它在浏览器本地内置机器学习去是被和屏蔽第三方跟踪，通过服务端跟踪更准确
客户端跟踪 VS 服务端跟踪
跟服务端概念相对的是客户端，我们来看看两者的区别：
客户端跟踪
客户端跟踪，也可以叫设备端跟踪，英文全称是Client-Side Tagging，简称CST，这是业内主流、经典的布署方法。
客户端跟踪一般是采用页面标签技术，在页面安装一段GTM基础代码，用户打开页面的时候从Google的服务器加载GTM容器上的配置，容器配置是在浏览器上运行，然后触发不同分析工具的代码将数据直接发向不同的第三方平台，如下图：
服务端跟踪
服务端跟踪是将数据发送到自己的服务器，再将数据转化成不同工具的数据通过API发向不同的第三方收集服务器，你可以对发送数据的字段做控制。
TMS服务端部署至少需要配置代码植入服务器（ 就是图中的Tagging servers，sGTM）和预览服务器（图中的Preview server ，Web GTM），所以至少需要两台服务器。
- Tagging servers是所有请求去到代码植入服务器的入口点，并将负责处理请求。
- Preview server是用于预览服务器容器，用于测试。
为了获得更出色的可用性、可扩缩性和性能，官方推荐的是服务器端代码植入服务器配置成集群的形式，所以至少需要三台服务器，可以使用GCP，也可以使用其他厂家的服务器，国内厂家的服务器连接不上谷歌的服务，需要使用境外服务器。
目前有些第三方SAAS产品能够方便服务端sGTM的部署，如Stape，延伸阅读：用Stape实现Google Tag Manager服务端布署
对比
它们两者的对比如下：
在Client-Side Tagging中，Tag Manager是在浏览器中运行，数据直接从浏览器通过JavaScript请求发送到第三方平台，如发送给Google Analytics、Facebook、Adwords等。
在Server-Side Tagging中，多出了个Client概念，这个是客户端，一个是在浏览器中，它是收集数据，将数据转化成特定的形式然后发给TMS服务器；一个是在TMS服务器中，它是对接收到的数据做处理，解析出来。最后数据在TMS服务器上的Tag Manager运行，将数据从服务端通过API请求发给第三方平台，如发送给Google Analytics、Facebook、Adwords等：
服务端跟踪的优点
- 改进的性能：网站页面加载和发送的请求/数据变少了，用户浏览会更流畅
- 更高的安全性：在TMS服务器上，你可以完全控制发送的数据，可以更好地保护访问者数据。
- 能够有效避免内容安全策略（CSP），浏览器插件/拦截器和浏览器跟踪保护的拦截，跟踪更准确：越来越多的浏览器推出一些功能识别三方分析工具的跟踪，如Firefox的ETP（ Enhanced Tracking Protection），Safari的ITP（Intelligent Tracking Prevention），它们都是在浏览器里内置机器学习用于识别第三方跟踪，会直接屏蔽第三方跟踪，延伸阅读：浏览器屏蔽第三方分析工具的跟踪。
服务端跟踪与之前的GTM有什么不同？
- 数据传输方式：原有的GTM是第三方工具分别向不同的服务器发送数据，服务端的统一收集后再处理转发到第三方平台
- 服务器：服务端跟踪自然需要使用服务器的，需要有自己的服务器，这个服务器的作用是放容器代码，收集和转发数据，
- 加载代码的域：原有GTM是从谷歌服务器加载，服务端的可以用解析到自己的二级域名的，也就是所有的代码和收集收集的服务器指向的域名都可以是自己的，能解决被屏蔽的可能。
- 费用：原有的GTM是免费，服务端的由于使用到服务器，会需要付费的（可以使用一些第三方提供的产品，如Stape，每月2000万的请求的费用才200美元，延伸阅读：用Stape实现Google Tag Manager服务端布署）
国内是否可以使用服务端跟踪
不可以。
谷歌默认支持的服务器，都是境外的，如果使用，也就是将数据传输到境外。
如果用自定义部署到境内服务器，服务器需要与Google连接，但国内被屏蔽，所以用不了。
但对于出海的公司，建议使用，因为跟踪更准确，转化能提高10%以上。
