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小程序流量的来源跟踪

Google Analytics 黄业忠 3个月前 (08-13) 285次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

我们这一节来讲讲小程序,那什么是小程序呢?

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。微信小程序有以下四大特性:

  • 无需安装:小程序内嵌于微信程序之中,使用过程中用户无需在应用商店下载安 装外部应用
  • 触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序,实现线下场景与线上应用的即 时联通
  • 用完即走:在线下场景中,对于身边需求可以直接接入小程序,无需安装及订阅, 使用服务功能后无需卸载,实现用完即走
  • 无须卸载:访问过小程序后可直接关闭,没有卸载过程

相比H5和App,小程序门槛低、受众广、互动频繁和使用场景丰富,一时间吸引无数人入坑。

2016 年 12 月 28 日,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身微信公 开课演讲,对即将上线试用的微信小程序做了介绍,并公布小程序计划于 2017 年 1 月 9 日上线。从2017年微信小程序功能上线到现在2020年,各类小程序层出不穷,如支付宝小程序、百度小程序、字节跳动小程序、QQ小程序……目前小程序有这么几个阵营:


小程序流量的来源跟踪

各个平台都有各自的特点,适用不同的场景。

我们今天要讲的小程序是微信小程序,微信小程序是第一个吃螃蟹的人,最具代表性,后面厂家基本都是借鉴微信,某宝小程序代码文档里赫然出现微信小程序团队各位开发者的名字,以示对微信的致敬。

而微信小程序怎么跟踪取决于微信开放了什么。

微信小程序开放了什么?

在渠道跟踪上,微信小程序推出了一个场景值的概念。

场景值(scene)场景值是微信官方用来描述用户进入小程序的路径,详细的场景值如下:

小程序流量的来源跟踪

上图只是截选部分场景,截止到2020年8月份有70个场景,并且不断再增加,这些场景表示小程序打开的途径方式,已经分得非常细致 ,所有场景可以看:https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/reference/scene-list.html

上述场景可以分为四类:

小程序流量的来源跟踪

根据张小龙在一些公开课的发言:扫码是小程序最主要的入口。

如何跟踪?

小程序在打开的时候可以通过 onLaunch 和 onShow,或wx.getLaunchOptionsSync 中获取包括场景值在内的如下参数:

小程序流量的来源跟踪

  • path:就是小程序的路径,地址,可以理解为Page Path
  • scene:场景值,这个是微信小程序返回给我们场景值,用上面提到的那三个函数就会自动获取,第三方检测工具可以通过这个场景值划分不同的途径
  • query:自定义查询参数,可以对场景做细化,如同样是扫码,可以通过自定义参数细分成不同位置的扫码。
  • shareTicket:用于跟踪转发分享,分享转发有两种实现类型,一种是通过shareTicket实现自动采集分享,一种是通过程序改写成query形式跟踪。
  • referrerInfo:部分场景值下还可以获取来源应用、公众号或小程序的appId,appId就在referrerInfo里面,通过appId就可以来自具体的哪个公众号或小程序。

渠道跟踪主要就是通过scene、query、shareTicket和referrerInfo识别,上述四种分类对应的跟踪方式是:

小程序流量的来源跟踪

  • 扫码类一般会通过query细化来源,就是小程序码或二维码带参数,也可以在添加UTM参数,通过query去解析
  • 投放跳转的主要是通过sence,部分sence会带有referrerInfo,可以知道具体来源的appid
  • 分享转发有两种实现方式,一种是query,一种是shareTicket
  • 微信各入口就是微信上的一些入口,如微信搜索,直接通过sence就可以知道来源。

实际情况

    实际上现在很多的小程序监测工具是兼容UTM,方便用户使用,如下所示:

pages/index/index?TDChannelId=channelname

page/index/index?utm_source=miniapp_A

/pages/Fcomponent/Fcomponent/?unitid={{UNIT_ID}}&source=shantou_fe

可以看到不同监测工具使用的字段是不一样的,但原理是一致的,在path 的结尾可以增加参数来标明来源,类似UTM的,各家用的字段不一,有的用TDChannelId,有的用utm_source,有的用source,有的UTM的三个参数全用,具体使用设置方法参照各家为准,在 App.onLaunch App.onShow wx.getLaunchOptionsSync 会根据query 解析相关参数从而知道来源信息。

小程序是基于场景值和自定义查询参数跟踪,所有第三方工具里的报告通常有两个报告,一个是基于场景值报告,一个是基于自定义查询参数query报告,UTRL上面加参数,用类似UTM的方法跟踪。

小程序流量的来源跟踪

工具

跟踪的原理就是上面这些,但大部分人都只直接选一个工具直接用就行,目前这块主要有两类玩家提供小程序的监测工具:

  • 类型一:专门做小程序跟踪,如阿拉丁
  • 类型二:本来做网站分析工具或增长工具,也涵盖小程序这一块,如神策、GrowingIO、诸葛IO、国双、易观、及策、友盟、Talkingdata等

这些都可以实现小程序的渠道和行为跟踪,主要玩家还是本身是做监测的厂家,顺带也做小程序这一块,在分析逻辑或模块上比较有经验。

Google Analytics也是可以实现小程序跟踪的,原理是要用MP协议,可以参考这个:https://github.com/rchunping/wxapp-google-analytics

如何选工具

  • 要能够自定义生成小程序码/二维码去标记细分场景(因为扫码只最主要的入口,如果只有一个基于场景值的合并数据而不能细分扫码来源的数据,作用是很有限)
  • 要提供至少两个报告:场景报告和细分报告(如扫码),能够自定义

小程序前两年是火,但现在明显有些降温,局限于特定场景使用的,可以作为辅助使用,注定它是撼动不了原生APP的。


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