Google Tag Manager上做AB测试

更新时间：2024年12月6号

用GTM做AB测试的原理是，程序对流量做随机分组，然后将分组信息放到Cookie（也可以放到页面），然后在用GTM中变量里的第一维度去读取这个Cookie，再将其转成GA4里面的位置，然后就可以在GA4自定义报告里面使用该维度将不同的指标划分开来，看不同组别的数据情况。

流量分组

思路是：

• 第一步先获取Cookie里的分组变量ABtestgoup
• 第二步是判断分组变量ABtestgoup是否有值，如果有不做处理，如果没有就随机生成一个分组值写到Cookie里

先实现第一步，点击「变量」——「新建」——「选择一个变量类型以开始设置… 」——「第一方Cookie」，命名为“ABtestgoup”，然后做如下设置：

第二步，在GTM中点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置… 」——「自定义HTML」，命名为“HTML-Gereral AB Test Group”，然后做如下设置：

这一步有两个需要注意的地方：

• 一是if(!{{ABtestgoup}})是用于判断ABtestgoup是否有值
• 二是触发条件要选择初始化，以为它比较快执行，需要再页面浏览之前就做好流量分组

网页版本

这一步要实现基于分组信息给用户展示不同的内容，而且要在页面浏览之前就要实现，可以通过代码触发优先级去控制:

自定义HTML里的代码需要基于Cookie里的ABtestgoup，改变或展示不同的内容。

代码触发优先级设置为99，数值越高，执行越快，默认是0，所以它会比GA4默认收集数据执行要快。

GA4配置分组维度

如果你有用“Google 代码：事件设置”变量，那么在里面的用户属性里增加ab_test_group：

ABtestgoup就是从Cookie里获取的分组变量。

如果你没有用“Google 代码：事件设置”变量，那么直接在GA4的配置做上述设置。

预览测试

在GTM里预览测试，可以看到里面准取到分组信息：

注册事件参数

在GA4中点击「管理」——「自定义设置」——「创建自定义维度」，然后做如下设置：