Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

Google Analytics 4 Haran 7年前 (2017-03-16) 5376次浏览 0个评论
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Google Analytics 4 上也有UTM参数,如来源、媒介、广告系列,但它有三种类型,如下图,以“媒介”为例,可以看到不同的媒介维度:

Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

第一类是直接是媒介,这种是事件层级的,如来源、媒介、广告系列,只要是事件层级,归因就是基于数据驱动的归因

第二类是带有“会话”关键字的,这种是会话的,等同于UA里的来源、媒介、广告,如带来会话的媒介,带来会话的来源/媒介

第三类是带有“用户”关键字的,这种是用户的,是GA4所特有的,是标记用户首次的渠道信息,如带来用户首次互动的媒介,带来用户首次互动来源/媒介

其实,这三种类型对应就是GA4的数据层级结构,如事件-会话-用户。

选择不同的维度的时候,需要注意它的层级(范围)。

 

常见疑问

流量获取 VS 转化报告

流量获取报告:

Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

转化报告:

Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

流量获取报告中,转化基本都划分给Paid Shopping,转化报告中基本都划分给Referral。

这是因为流量获取报告中的维度是会话层级的,转化报告中的事件层级,里面使用的时基于数据驱动的归因。

需要注意:截图1和2里面所使用的指标是不同的。

 

流量获取 VS 广告归因

流量获取报告:

Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

广告归因报告:

Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

流量获取报告中的维度是会话层级的,广告归因报告中的事件层级。

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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