深入解析Ads.txt：数字广告透明度的基础标准

什么是 ads.txt？

ads.txt（Authorized Digital Sellers），全称是 授权数字销售商文件，由 IAB （互动广告局，Interactive Advertising Bureau）于 2017 年推出。
其核心目的：

让网站公开声明“谁有权销售我的广告库存”，防止未经授权的广告转售（域名劫持、虚假库存等问题）。

简单说，ads.txt 是一个放在网站根目录下的纯文本文件，用于告诉广告买家：

“哪些广告平台、哪些发布商账号，是真正被我授权售卖广告的渠道。”

为什么需要 ads.txt？

在程序化广告生态中，广告交易主要经过 Publisher（媒体）→ SSP（供应方平台）→ Ad Exchange → DSP（需求方平台）→ Advertiser（广告主）。

但行业早期存在以下严重问题：

因此，IAB 推出ads.txt标准，让买方系统在竞价前能验证广告请求是否合法。

ads.txt 的工作原理

1. 发布商创建 ads.txt 文件，声明哪些广告平台或中间商被授权销售其库存。
2. 将文件上传到网站根目录，访问路径通常为：https://www.example.com/ads.txt
3. 广告买方系统（DSP、Ad Exchange）在竞价前抓取并验证该文件，确认广告请求是否来自授权平台。
4. 只有匹配授权的请求才会进入竞价池，未授权流量会被拒绝或标记为不可信。

ads.txt 文件结构说明

每一行代表一个授权销售渠道，格式如下

<广告系统域名>, <发布商账号ID>, <关系类型>, <认证机构ID（可选）>

示例：

google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0
openx.com, 987654321, RESELLER, 6a698e2ec38604c6
rubiconproject.com, 555555, DIRECT, 0bfd66d529a55807

字段解释：

除了上面的常用的四个字段，还有两个选用字段：

• CONTACT：联系方式（可选）Ads.txt所有者的一些易于阅读的联系信息。 这可能是网站广告运营团队的联系方式。 这可以是电子邮件地址，电话号码，联系表格的链接或其他合适的通信方式。联系方式可以一个，也可以多个。
• SUBDOMAIN：子域（可选）在根路径下的Ads.txt指向其他子域的Ads.txt，使得可以读取整个域名的Ads.txt，注意，子域之间是不能这样设置的。

ads.txt 验证流程示意

1. 广告主/DSP 发起竞价 → 收到广告请求，携带网站域名信息。
2. DSP 调用爬虫系统 → 访问 https://publisher.com/ads.txt。
3. 检查文件中是否存在对应平台+账号ID。
4. 匹配成功 → 放行并参与竞价；否则拒绝或降价处理。

因此，ads.txt 在生态中的角色是「信任清单」——买方据此判断是否为合法流量。

使用现状

ads.txt项目于2017年5月发布，根据FirstImpression.io 称，Ads.txt最新的行业使用情况如下：

参考

• IAB-OpenRTB-Ads.txt-Public-Spec-1.0.2
• PartnerInteractionGuide_ads-txt
• FAQ-for-ads.txt-and-app-ads.txt-UPDATED-March-4-2019