Google Analytics 4 获取Adwords关键字

Google Ads Haran 7年前 (2017-09-05) 4397次浏览 0个评论
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如果你想看自然搜索关键字,请看:用Keyword Hero在GA4中获取到更完整的Google自然搜索关键字

如果你有投放Adwords,一定要将Google Analytics 4 与Adwords关联,通过关联,你可以获取很多Adwords广告系统里面很多维度的数据,如关键字,结合GA里面用户行为,可以从关键字的角度看流量的表现和转化,用于调整广告费用在核心关键字和长尾关键字的投放。

Adwords关键字的获取取决于标记的方式,标记方式不同,关键字的维度是不同的,目前有两种方式:

  • 人工标记:其实就是UTM标记,关键字对应的就是utm_term,对应的维度有人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词
  • 自动标记:投放平台的自动标记,如Adwords里的自动标记,这种方式可以获取比人工标记更多的维度,一般推荐用这种方式

人工标记

假设要跟踪的URL是:http://www.ichdata.com/

添加人工标记后的url是:http://www.ichdata.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

UTM中不同参数对应的维度如下:

参数维度
utm_source来源
带来用户首次互动的来源
会话来源
utm_medium媒介
带来用户首次互动的媒介
会话媒介
utm_campaign广告系列
带来用户首次互动的广告系列
会话广告系列
utm_term人工字词
带来会话的人工字词
带来用户首次互动的人工字词
utm_content人工广告内容
带来会话的人工广告内容
带来用户首次互动的人工广告内容
utm_source_platform来源平台
会话来源平台
带来用户首次互动的来源平台
utm_creative_format广告素材格式
带来会话的广告素材格式
带来用户首次互动的广告素材格式
utm_marketing_tactic营销策略
带来会话的营销策略
带来用户首次互动的营销策略

你可以在GA4的报告和探索使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词去获取关键字

 

 

自动标记

GA4与各个广告平台集成,可以开启广告平台的自动标记功能,自动标记功能不仅可为您提供平台特有的维度,而且提供的维度比人工标记功能要多。

自动标记后,各广告平台能获取的维度如下:

各个广告平台维度
Google AdsGoogle Ads 广告系列
Google Ads 帐号名称
Google Ads 广告组名称
Google Ads 关键字文字
Google Ads 查询
Google Ads 广告网络类型
Google Ads 广告组 ID
Google Ads 客户 ID
Display & Video 360如会话来源/媒介、带来用户首次互动的来源/媒介和来源/媒介
Display & Video 360SA360 来源
SA360 媒介
SA360 广告系列
SA360 广告素材格式
SA360 广告组名称
SA360 关键字文字
SA360 查询
SA360 默认渠道分组
SA360 引擎帐号 ID
SA360 引擎帐号名称
SA360 引擎帐号类型

你只能在探索里使用Google Ads 关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字,报表中暂不支持。

Google Analytics 4 获取Adwords关键字

 

这两个维度都有三个层级的,延伸阅读:Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

总结

如果是使用UTM跟踪,那么可以在报告和探索里使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词获取关键字。

如果是使用自动标记,那么值可以在探索里使用Google Ads 关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字。


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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