更新时间：2025年6月18号
如果你想看自然搜索关键字，请看：用Keyword Hero在GA4中获取到更完整的Google自然搜索关键字
如果你有投放Google Ads，一定要将Google Analytics 4 与Google Ads关联，通过关联，你可以获取很多Google Ads广告系统里面很多维度的数据，如关键字，结合GA里面用户行为，可以从关键字的角度看流量的表现和转化，用于调整广告费用在核心关键字和长尾关键字的投放。
Google Ads关键字的获取取决于标记的方式，标记方式不同，关键字的维度是不同的，目前有两种方式：
- 人工标记：其实就是UTM标记，关键字对应的就是utm_term，对应的维度有人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词
- 自动标记：投放平台的自动标记，如Google Ads里的自动标记，这种方式可以获取比人工标记更多的维度，一般推荐用这种方式
人工标记
假设要跟踪的URL是：http://www.ichdata.com/
添加人工标记后的url是：http://www.ichdata.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale
UTM中不同参数对应的维度如下：
| 参数 | 维度 |
|---|---|
| utm_source | 来源 带来用户首次互动的来源 会话来源 |
| utm_medium | 媒介 带来用户首次互动的媒介 会话媒介 |
| utm_campaign | 广告系列 带来用户首次互动的广告系列 会话广告系列 |
| utm_term | 人工字词 带来会话的人工字词 带来用户首次互动的人工字词 |
| utm_content | 人工广告内容 带来会话的人工广告内容 带来用户首次互动的人工广告内容 |
| utm_source_platform | 来源平台 会话来源平台 带来用户首次互动的来源平台 |
| utm_creative_format | 广告素材格式 带来会话的广告素材格式 带来用户首次互动的广告素材格式 |
| utm_marketing_tactic | 营销策略 带来会话的营销策略 带来用户首次互动的营销策略 |
你可以在GA4的报告和探索使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词去获取关键字。
自动标记
GA4与各个广告平台集成，可以开启广告平台的自动标记功能，自动标记功能不仅可为您提供平台特有的维度，而且提供的维度比人工标记功能要多。
自动标记后，各广告平台能获取的维度如下：
| 各个广告平台 | 维度 |
|---|---|
| Google Ads | Google Ads 广告系列 Google Ads 帐号名称 Google Ads 广告组名称 Google Ads 关键字文字 Google Ads 查询 Google Ads 广告网络类型 Google Ads 广告组 ID Google Ads 客户 ID |
| Display & Video 360 | 如会话来源/媒介、带来用户首次互动的来源/媒介和来源/媒介 |
| Display & Video 360 | SA360 来源 SA360 媒介 SA360 广告系列 SA360 广告素材格式 SA360 广告组名称 SA360 关键字文字 SA360 查询 SA360 默认渠道分组 SA360 引擎帐号 ID SA360 引擎帐号名称 SA360 引擎帐号类型 |
你只能在探索里使用Google Ads 关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字，报表中暂不支持。
这两个维度都有三个层级的，延伸阅读：Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型
总结
- 如果是使用UTM跟踪，那么可以在报告和探索里使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词获取关键字。
- 如果是使用自动标记，那么值可以在探索里使用Google Ads关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字。
如有疑问，可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
