Google Analytics 4种获取Google Ads关键字的两种方式

更新时间：2025年6月18号

如果你想看自然搜索关键字，请看：用Keyword Hero在GA4中获取到更完整的Google自然搜索关键字

如果你有投放Google Ads，一定要将Google Analytics 4 与Google Ads关联，通过关联，你可以获取很多Google Ads广告系统里面很多维度的数据，如关键字，结合GA4里面用户行为，可以从关键字的角度看流量的表现和转化，用于调整广告费用在核心关键字和长尾关键字的投放。

Google Ads关键字的获取取决于标记的方式，标记方式不同，关键字的维度是不同的，目前有两种方式：

• 人工标记：其实就是UTM标记，关键字对应的就是utm_term，对应的维度有人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词
• 自动标记：投放平台的自动标记，如Google Ads里的自动标记，这种方式可以获取比人工标记更多的维度，一般推荐用这种方式

人工标记（UTM标记）

假设要跟踪的URL是：http://www.ichdata.com/

添加UTM的URL是：http://www.ichdata.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale&utm_term=keyword

你可以在GA4的报告和探索使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词去获取关键字。

自动标记

GA4与各个广告平台集成，可以开启广告平台的自动标记功能，自动标记功能不仅可为您提供平台特有的维度，而且提供的维度比人工标记功能要多。

你只能在探索里使用Google Ads 关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字，报表中暂不支持。

总结

• 如果是使用UTM跟踪，那么可以在报告和探索里使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词获取关键字。
• 如果是使用自动标记，那么值可以在探索里使用Google Ads关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字。