Google Analytics 4 获取Adwords关键字

Google Ads 黄业忠 5年前 (2017-09-05) 3612次浏览 0个评论

如果你有投放Adwords,一定要将Google Analytics 4 与Adwords关联,通过关联,你可以获取很多Adwords广告系统里面很多维度的数据,如关键字,结合GA里面用户行为,可以从关键字的角度看流量的表现和转化,用于调整广告费用在核心关键字和长尾关键字的投放。

Adwords关键字的获取取决于标记的方式,标记方式不同,关键字的维度是不同的,目前有两种方式:

  • 人工标记:其实就是UTM标记,关键字对应的就是utm_term,对应的维度有人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词
  • 自动标记:投放平台的自动标记,如Adwords里的自动标记,这种方式可以获取比人工标记更多的维度,一般推荐用这种方式

人工标记

假设要跟踪的URL是:http://www.ichdata.com/

添加人工标记后的url是:http://www.ichdata.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale

UTM中不同参数对应的维度如下:

参数 维度
utm_source 来源
带来用户首次互动的来源
会话来源
utm_medium 媒介
带来用户首次互动的媒介
会话媒介
utm_campaign 广告系列
带来用户首次互动的广告系列
会话广告系列
utm_term 人工字词
带来会话的人工字词
带来用户首次互动的人工字词
utm_content 人工广告内容
带来会话的人工广告内容
带来用户首次互动的人工广告内容
utm_source_platform 来源平台
会话来源平台
带来用户首次互动的来源平台
utm_creative_format 广告素材格式
带来会话的广告素材格式
带来用户首次互动的广告素材格式
utm_marketing_tactic 营销策略
带来会话的营销策略
带来用户首次互动的营销策略

你可以在GA4的报告和探索使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词去获取关键字

 

 

自动标记

GA4与各个广告平台集成,可以开启广告平台的自动标记功能,自动标记功能不仅可为您提供平台特有的维度,而且提供的维度比人工标记功能要多。

自动标记后,各广告平台能获取的维度如下:

各个广告平台 维度
Google Ads Google Ads 广告系列
Google Ads 帐号名称
Google Ads 广告组名称
Google Ads 关键字文字
Google Ads 查询
Google Ads 广告网络类型
Google Ads 广告组 ID
Google Ads 客户 ID
Display & Video 360 如会话来源/媒介、带来用户首次互动的来源/媒介和来源/媒介
Display & Video 360 SA360 来源
SA360 媒介
SA360 广告系列
SA360 广告素材格式
SA360 广告组名称
SA360 关键字文字
SA360 查询
SA360 默认渠道分组
SA360 引擎帐号 ID
SA360 引擎帐号名称
SA360 引擎帐号类型

你只能在探索里使用Google Ads 关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字,报表中暂不支持。

Google Analytics 4 获取Adwords关键字

 

这两个维度都有三个层级的,延伸阅读:Google Analytics 4 中UTM参数的三个类型

总结

如果是使用UTM跟踪,那么可以在报告和探索里使用人工字词、带来会话的人工字词、带来用户首次互动的人工字词获取关键字。

如果是使用自动标记,那么值可以在探索里使用Google Ads 关键字文字和SA360 关键字文字获取关键字。


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链接:https://www.ichdata.com/google-analytics-associated-with-adwords-to-get-keywords.html

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