更新时间：2025年6月18号
如果你正在投放Google Ads，建议将GA4与Google Ads完成关联，并开启自动标记（Auto-tagging）。关联后，GA4可以获取Google Ads 的广告关键字，并结合用户行为数据分析不同关键字带来的流量质量、参与度和转化效果，为广告优化提供依据。
GA4获取Google Ads关键字主要有两种方式：
- 人工标记（UTM）：通过 utm_term 传递关键字。
- 自动标记（Google Ads Auto-tagging）：由Google Ads自动传递关键字及更多广告维度，官方也推荐使用这种方式。
不同的标记方式，在 GA4 中可使用的关键字维度也有所不同。
人工标记（UTM标记）
人工标记就是在广告链接中添加 UTM 参数，其中 utm_term 用来记录关键字。
例如，原始网址：
https://www.ichdata.com/添加UTM后：
https://www.ichdata.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale&utm_term=keywordGA4会将utm_term保存下来，因此可以使用以下维度分析关键字：
- 人工字词
- 带来会话的人工字词
- 带来用户首次互动的人工字词
这些维度既可以在报告中使用，也可以在探索中使用。
自动标记（推荐）
如果已经完成GA4与Google Ads的关联，并在Google Ads中开启自动标记（Auto-tagging），GA4会自动接收Google Ads的广告数据，而无需使用utm_term。
相比人工标记，自动标记能够获取更多Google Ads专属维度，例如：
- Google Ads 关键字文字
- Google Ads 广告系列
- Google Ads 广告组
- Google Ads 搜索字词（部分情况）
- Google Ads 其他广告属性
其中，查看关键字最常用的维度是：
- Google Ads 关键字文字
- SA360 关键字文字
如可以在「探索」创建如下报告：
人工标记与自动标记有什么区别？
| 对比项 | 人工标记（UTM） | 自动标记（Google Ads） |
|---|---|---|
| 数据来源 | utm_term | Google Ads 自动同步 |
| 是否需要手动维护 | 是 | 否 |
| 可获取维度 | 较少 | 更多 |
| 可用于标准报告 | ✅ | ❌（关键字文字仅探索支持） |
| 可用于探索 | ✅ | ✅ |
| 推荐程度 | 一般 | ⭐⭐⭐⭐⭐ 推荐 |
总结
GA4 获取 Google Ads 关键字主要有两种方式：
- 人工标记（UTM）：通过utm_term记录关键字，可使用人工字词、带来会话的人工字词 和 带来用户首次互动的人工字词等维度，在报告和探索中进行分析。
- 自动标记（Google Ads Auto-tagging）：完成GA4与Google Ads关联后，可使用 Google Ads 关键字文字等 Google Ads专属维度。这种方式能够获取更丰富的广告数据，但关键字文字目前仅支持在探索中使用。
对于绝大多数Google Ads广告主，推荐优先使用自动标记，它不仅维护成本更低，还能获得更完整的广告维度和分析能力。
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