Google Optimize 使用指南:多变量测试

Google Optimize 黄业忠 6年前 (2016-12-28) 4237次浏览 0个评论

Google Optimize 将在2023年9月停止使用

 

这一节来讲解如何用Google Optimize做多变量测试,如果你还没有安装Optimize和与Google Analytics 4 关联,请看:免费的A/B测试工具——Google Optimize(基于GA4)

GA小站上有个导航是关于作者的介绍,我想对它从文案和字体颜色的维度做多变量测试:

Google Optimize 使用指南:多变量测试

  • 文案:关于作者,作者介绍
  • 字体颜色:白色、红色

关于一些原理性的东西,如关键指标的确定,确定最小样本量,测试时间,数据检验,请看:聊聊AB测试的流程和常见问题

下面看如何在Optimize做设置:

 

创建体验

在Optimize打开要做配置的容器,点击右上角「创建体验」

Google Optimize 使用指南:多变量测试

  • 名称:就是你这个实验的名字,这里命名为“多变量测试「关于作者」”
  • URL,这个就是你需要做测试页面的URL,你需要对哪个页面做测试,就填写哪个URL

然后点击「创建」。

 

创建变体

创建好多变量测试实验后,就默认进去实验设置的流程,第一步是创建变体,创建变体就是创建实验的版本。

多变量测试是多个位置去做测试,这是从两个位置,对应就是版本A和版本B,可以将版本A作为文案,版本B作为字体颜色

Google Optimize 使用指南:多变量测试

所以要分别创建两个变体。

先来看版本A,点击版本A的「添加变体」,然后做如下设置:

Google Optimize 使用指南:多变量测试

 

然后就可以看到:Google Optimize 使用指南:多变量测试

这样就创建好了版本A的变体,接下来就是对这个变体做设置,将文案改为“作者介绍”。

点击所创建变体的右侧的三个点,然后点击「修改」,会打开一个可视化编辑页面,可以对测试的地方做调整:

Google Optimize 使用指南:多变量测试

 

这里需要注意的是,你先需要现在Chrome安装Google Optimize这个插件。

图中各处的功能如下:

  • Experiment Name:实验名字
  • Toggle Variants:切换变体
  • Device Testing:模拟不同设备
  • Number of Changes Made:版本记录
  • Diagnostics:诊断
  • Custom CS:查看页面代码
  • Interactive Mode:交互模式
  • Settings:设置
  • CSS Element Selector css元素选择器
  • Element Hierarchy:元素层次结构
  • Selected Element:选择元素
  • Modify Element Options:修改元素属性
  • CS Editor CS编辑器

 

将鼠标移动到“关于作者”,点击右键后选择“修改文本”,然后修改为“作者介绍”:

 

Google Optimize 使用指南:多变量测试

这样就修改好变体,点「完成」——「保存」。

 

 

同理设置版本B,设置后的效果:Google Optimize 使用指南:多变量测试

 

 

 

点击「组合」就可以看到不同版本的组合:

Google Optimize 使用指南:多变量测试

免费版本的Google Optimize最多可以有16个组合 。

 

 

 

添加定位规则

定位分为网页定位和受众群体定位:

  • 网页定位:就是在哪些页面做测试,一般就是测试页面或可编辑页面,不需要修改
  • 受众群体定位:就是哪些对哪些访客做测试,里面有很多的维度可以设置,如可以实现对特定城市、特定广告系列、特定设备类型的流量做AB测试

 

设置目标

设置优化的目标,这是实验的目的,可以设置一个主要目标和两个附加目标。

设置目标的前提是,Google Optimize要与Google Analytics 4 关联,这样Google Analytics 4 里的转化才可以在这里使用。

Google Optimize 使用指南:多变量测试

 

设置

 

Google Optimize 使用指南:多变量测试

          

  • 优化工具安装:让Optimize去检测我们布署的代码是否正确,这是非常重要的一步,在正式讲实验发布出去之间,一定要用这个检查一下,有可能会提示你要安装一段防闪烁代码如果看到如下结果就表示布署没问题:

Google Optimize 使用指南:多变量测试

  • 电子邮件通知:报告和异常的通知。
  • 流量分配:测试流量分配比例,有多少符合条件的流量要进入测试,如果你流量规模很大,可以调整比例,如果你流量规模不大,那么默认100%的就可以了。
  • 激活事件:什么时候触发,Web的一般都是基于页面加载。

 

其实还有一个是需要设置的,就是设置实验的运行时间,如果你不设置,直接运行实验,那么默认是运行35天,一般实验最少是需要14天,可以设置在特定的时间段去测试。

Google Optimize 使用指南:多变量测试

运行实验

Google Optimize 使用指南:多变量测试

确认没问题,就点击「启动」始运行的您实验

 

实验结果

测试的实验结果默认在Google Optimize,如果由于Google Analytics 4 关联,那么数据也会出现在GA4的事件报告里。

Google Analytics 4 里看报告

Google Analytics 4 里的事件的experiment_impression事件就是测试数据:

Google Optimize 使用指南:多变量测试

这个事件是带有一些参数,需要注册后才可以在探索里使用。

 

Google Optimize测试报告

Optimize里的报告:
Google Optimize 使用指南:多变量测试


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