更新时间：2025年8月15号
很多人以为GA4代码布署完成就结束了，但实际上，这只是开始。
如果不对GA4的关键设置进行优化，后续你看到的数据要么不完整、要么不可用，甚至存在合规风险。
关闭不必要的增强型衡量（Enhanced Measurement）
增强型衡量（Enhanced Measurement）的事件是默认是开启的，从数据准确度和整洁度考虑，非必要的，可以考虑将其关闭：
- 页面浏览量（必选）：GA4的数据基础，没有它几乎无法分析
- 滚动次数（建议关闭）：默认90%滚动，仅能粗略衡量阅读深度
- 出站点击次数（视情况）：用于分析用户跳转到哪些外部网站
- 网站搜索（视情况）： 有站内搜索功能的网站建议开启
- 表单互动（建议关闭）：跟踪表单提交，做Facebook事件跟踪会错误触发这里的表单跟踪
- 视频互动数（建议关闭）：仅适用于YouTube嵌入视频跟踪
- 文件下载次数（视情况）： 适合有PDF、白皮书、资料下载的网站，延伸阅读：GA4中如何跟踪文件下载事件（file_download）
设置的位置在数据流详情页面里：
启用Google Signals（Google 信号）
Google Signals有两大作用：
- 受众特征、兴趣报告有数据：如果你发现GA4 里的受众特征、兴趣报告为空，99%是因为没有启用Google Signals，详细请看Google Analytics 4 中的受众特征和兴趣没数据？
- 与Google Ads的再营销、受众共享深度相关
在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据收集」，然后勾选“Google 信号数据收集”即可：
延伸阅读：详解Google Analytics 4中的Google Signal
用户意见征求（Consent）与合规设置（极其重要）
2025年之后，隐私合规已经不是“可选项”，而是“生存项”。
随着DMA（Digital Markets Act，数字市场法案）的实行，如果你没有安装CMP，会导致Ads的跟踪受限，使用不了，延伸阅读：Google Ads在盲投，你安装CMP了吗？，如被同行投诉或监管部门查到，免不了被罚款。
推荐做法是使用IAB Europe注册认证的CMP。
延伸阅读：
- GDPR、TCF 、CMP和Consent Mode的关系？
- Google Tag Manager里的Consent Mode v2意见征求模式
- 通过Google Tag Manager的Consent Mode给网站部署Cookiebot
报告中使用的身份识别方式（Identity）
GA4 的「报告中的身份识别方法」，决定了你到底“怎么看用户”，设置的位置在媒体资源层级下的“报告中的身份识别方法”里：
有三个选项：
- 混合：优先级顺序是用户 ID>设备 ID>建模。如果已收集，则使用用户 ID。如果未收集任何用户 ID，则 Analytics 使用设备 ID。如果没有可用的标识符，Analytics 将使用建模。
- 观察：优先级顺序是用户 ID>设备 ID。如果已收集，则使用用户 ID。如果未收集任何用户 ID，则 Analytics 使用设备 ID。
- 基于设备：仅使用设备 ID 并忽略收集的所有其他任何 ID。
实务建议
- 无CMP/无Consent Mode → 选择基于设备
- 已合规部署CMP + Consent Mode → 选择混合
在合规前提下，“混合”能让你在用户拒绝追踪的情况下，仍填充约 70% 的数据。
更多关于身份空间的内容请看：Google Analytics 4 中识别用户的方式：身份空间
产品关联（强烈建议全部完成）
GA4如果不做产品关联，很多报告根本不会出现数据。
- 关联Google Ads：联后才会有Ads是的数据，而且可以激活聚合标识符（有要求，需要安装Consent Mode，且数据规模达到要求），在用户拒绝的GA4跟踪数据的时候，可以使用聚合标识符实现Ads的准确归因
- 关联Google站长工具：关联后才会有自然搜索的数据
- 关联BigQuery：关联BigQuery，可以获得两个好处：
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- 获取原始数据，很多人都想获得GA4的原始数据，可以通过关联导出到BigQuery的方式获取原始数据。
- 获得实时数据，GA4里的实时报告值显示过去30分钟的数据，而且维度很有限，在BigQuery，采用流式导出，你可以获得真正的实时数据。
Google Analytics 4的产品集成指南：快速关联Ads、BigQuery等工具
数据保留期设置（不可回溯）
这是GA4最容易被忽略、但代价最高的设置之一。
探索里能选择的最大时间范围取决于数据保留里的设置。
GA4数据保留范围默认是2个月，最长可以设置为14个月，GA4的设置是不可回溯，所以，一定要将数据保留事件设置为最长时间。
在GA4的「管理」——「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据保留」，选择最长时间后保存即可。
- 事件数据保留期：事件数据保留，默认是2个月，建议选14个月，这个设置是不可回溯的，对已经收集的数据是有影响的。过了设置时间，Google Analytics 4 服务器就会自动删除这些数据，它是每月自动删除一次达到保留期限的数据。这个设置非常重要，一定要选择最长时间的。
- 有新活动时重置用户数据：在新活动上重置用户，默认已经勾选。这个设置的作用，当用户有新事件产的时候，就会重置保留期限，也就是延后。如一个用户没给月持续性的访问，那么这个用户的数据就不会达到14个月的期限，一直都在的。
注意，如果你已经设置了保留14个月，但探索里最多只能选择两个月，有用户遇到这种情况，估计是Bug。
隐去数据（PII 保护）
为了避免无意将PII（个人身份信息） 发送到GA4，必须开启URL隐去功能。
隐去数据是将url里的PII信息抹除，如邮箱，名字，避免无意将PII信息发送给GA，设置的位置在数据流详情里：
建议开启：即使你“认为不会收集到 PII”，也应该提前防御。
