安装Google Analytics 4后的7个必要设置

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更新时间：2025年8月15号

GA4布署好后，我们还需要对GA4的一些设置做优化，确保数据准确。

开启增强型衡量功能

增强型衡量里有一些事件，是需要勾选就可以开启这个事件的跟踪：

设置的位置在数据流详情页面里，如：

根据需要去做勾选。

如果你没有开启Google Signal，那么受众特征和兴趣报告会是没有数据的，详细请看Google Analytics 4 中的受众特征和兴趣没数据？

在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据收集与修改」」——「数据收集」，然后勾选“Google 信号数据收集”即可：

世界各国都有用户隐私保护要求，已经成了必要设置，特别是面向欧盟的，随着DMA（Digital Markets Act，数字市场法案）的实行，如果你没有安装CMP，会导致Ads的跟踪受限，使用不了，延伸阅读：Google Ads在盲投，你安装CMP了吗？，如被同行投诉或监管部门查到，免不了被罚款。

在报告中默认使用的ID、默认报告身份，其实就是怎么去识别用户的，设置的位置在媒体资源层级下下面：

媒体资源下的“报告中的身份识别方法”设置可以看到有三个选项：

混合：优先级顺序是用户 ID>设备 ID>建模。如果已收集，则使用用户 ID。如果未收集任何用户 ID，则 Analytics 使用设备 ID。如果没有可用的标识符，Analytics 将使用建模。
观察：优先级顺序是用户 ID>设备 ID。如果已收集，则使用用户 ID。如果未收集任何用户 ID，则 Analytics 使用设备 ID。
基于设备：仅使用设备 ID 并忽略收集的所有其他任何 ID。

这里一般建议设置为“基于设备”，如果你有安装CMP，那么选择“混合”，这样能够看到尽可能全的数据，即使用户拒绝跟踪，也有70%的数据能够被填充。

关联Adwords：联后才会有Adword是的数据，而且可以激活聚合标识符（有要求，需要安装Consent Mode，且数据规模达到要求），在用户拒绝的GA4跟踪数据的时候，可以使用聚合标识符实现Adwords的准确归因，延伸阅读：Google Analytics 4与Google Ads做关联
关联Google站长工具：关联后才会有自然搜索的数据，延伸阅读：安装GSC谷歌站长工具的 5 种方法
关联BigQuery：关联BigQuery，可以获得两个好处：

- 获取原始数据，很多人都想获得GA4的原始数据，可以通过关联导出到BigQuery的方式获取原始数据。
- 获得实时数据，GA4里的实时报告值显示过去30分钟的数据，而且维度很有限，在BigQuery，采用流式导出，你可以获得真正的实时数据。

探索里能选择的最大时间范围取决于数据保留里的设置。

GA4 数据保留范围默认是2个月，最长可以设置为14个月，由于GA4的设置是不可回溯，所以，一定要将数据保留事件设置为最长时间。

在GA4的「管理」——「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据保留」，选择最长时间后保存即可。

事件数据保留期：事件数据保留，默认是2个月，建议选14个月，这个设置是不可回溯的，对已经收集的数据是有影响的。过了设置时间，Google Analytics 4 服务器就会自动删除这些数据，它是每月自动删除一次达到保留期限的数据。这个设置非常重要，一定要选择最长时间的。
有新活动时重置用户数据：在新活动上重置用户，默认已经勾选。这个设置的作用，当用户有新事件产的时候，就会重置保留期限，也就是延后。如一个用户没给月持续性的访问，那么这个用户的数据就不会达到14个月的期限，一直都在的。

注意，如果你已经设置了保留14个月，但探索里最多只能选择两个月，有用户遇到这种情况，估计是Bug。

隐去数据是将url里的PII信息抹除，如邮箱，名字，避免无意将PII信息发送给GA，设置的位置在数据流详情里：

如有疑问，可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~