以下这些公司均在国际程序化广告与身份解决方案领域占据关键位置。
The Trade Desk —— Unified ID 2.0（UID2）
虽然 The Trade Desk 是 DSP，但UID2 属于开放生态的ID框架，并由独立的管理基金会（IAB Tech Lab 参与）监管，因此可视为“半独立 IDP”。
特点
- 基于 邮箱 / 电话哈希 的可重置用户 ID。
- 广泛用于北美 publisher、OTT/CTV。
- 强调透明度，可用户撤销授权。
定位：广告生态中最成功的开放 ID 标准之一。
LiveRamp —— RampID（原 IdentityLink）
LiveRamp 是全球最重要的身份解析服务商之一，其核心产品 RampID 是业内最广泛使用的广告身份 ID。
特点
- 强大的 offline + online identity resolution 能力（如 CRM 数据、POS 数据）。
- 美国广告与零售媒体（Retail Media）广泛采用。
- 高隐私标准，符合 CCPA、GDPR。
行业地位：国际身份图谱的“金标准”。
ID5 —— ID5 ID
ID5 是一家专注于为欧洲市场提供隐私合规的独立 ID 解决方案的公司。
特点
- 强调 GDPR 合规（尤其是欧洲 Cookie 限制背景下）。
- 为 SSP、DSP、DMP 提供 ID 同步、ID Bridging 接口。
- 适合跨 Publisher 的身份连通。
行业定位：欧洲最重要的独立 ID 提供商。
Neustar（已被 TransUnion 收购）—— Fabrick ID
Neustar 在程序化广告身份、风险识别、归因等方面有强传统。
特点
- 强大的 identity resolution + marketing analytics 组合。
- 结合 TransUnion 的信用数据（Pseudo-anonymous）→ 构成高质量身份图谱。
- 在电视 & CTV 广告中被大量采用。
行业定位：跨渠道营销识别 + ID Bridging 强者。
Zeotap —— ID+
Zeotap 是欧洲的数据平台公司，在 ID 与客户数据平台领域都有布局。
特点
- 专注于 first-party data → universal ID 映射。
- 支持广告、APP、网站三端的身份统一。
- 欧洲 CPG、零售媒体采用较多。
行业定位：欧洲强势隐私导向 IDP。
Lotame —— Panorama ID
Lotame 从传统 DMP 转型为独立 ID 提供商。
特点
- 不依赖第三方 Cookie。
- 基于多源 first-party 信号拼接。
- 广泛被 SSP、DSP 集成。
行业定位：面向全球 Publisher 的轻量级 ID 方案。
Merkury（Merkle）
Merkle 属于 Dentsu 集团，是全球最大的客户数据整合公司之一。
特点
- 强于 CRM + Offline identity。
- 服务大型品牌（如零售、快消）。
- 通过 Merkury ID 做跨媒体匹配。
行业定位：品牌第一方数据 → 广告生态的桥梁。
Other providers（其他生态参与者）
| 公司 | 说明 |
|---|---|
| Experian Marketing Services | 在 Offline Identity 与广告匹配中广泛使用。 |
| Tapad（被 Experian 收购） | 跨设备图谱的早期巨头，现整合至 Experian。 |
| Epsilon（Publicis 旗下） | CORE ID，强于客户身份与零售媒体。 |
| Claravine / InfoSum | 提供更偏数据协作与 Clean Room + Identity 的能力。 |
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