iOS 14
2020年6月，苹果在全球开发者大会（WWDC 2020）上详细介绍了iOS14的隐私选项，叫App Tracking Transparency，简称ATT，对IDFA的权限做调整，以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权，可能会获取不到，业内人士估计会有很高比例的用户会拒绝的，所有IDFA要被淘汰的，iOS 14 Beta已经发布给开发者测试，正式版将于秋季发布。
IDFA、Identifier For Advertising、广告标识符，如9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475，这个就是一个IDFA。
2012年，为了避免使用MAC和UDID等信息因为用户隐私惹上麻烦，苹果在iOS 6 推出了IDFA，IDFA是移动设备ID的一种，在不触及用户个人信息的情况下，可帮助开发者更好地运行App内置广告，包括追踪和识别用户等，从而帮助品牌推送个性化的广告内容并获得广告收益。每一台苹果设备拥有一个IDFA，除非用户都对IDFA进行重置，否则IDFA保持不变并独一无二。此后MAC、UDID、UUID都被苹果给禁止，基本上IDFA是一统天下。
而现在苹果推出AAT，这个变动在广告领域无异于核弹。
调整前
iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备，都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户，且默认是开启的，所有的APP都可以使用IDFA。
调整前
调整后
iOS 14 之后，App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可，每个APP都要，简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权，可能会获取不到。
调整后
弹出这个框框会增加用户拒绝的风险，用户很有可能会拒绝，据业内估计会有三到四成的人会拒绝的，拿不到IDFA。
根据国外2021年一份数据报告：美国，33%的是没有IDFA的，iOS 14的高达35%是没有IDFA的，而欧洲地区由于GDPR的影响，有45%是没有IDFA。
最近看一份资料，海外市场触及iOS用户规模3亿的，近一半获取不到IDFA。
影响
IDFA对iOS营销的生态的重要性不言而喻，Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在该公司财报电话会议上表示，苹果即将发布的iOS 14隐私保护功能改进或影响FB广告收入。
其实Facebook的说法是有些夸大的，因为对于有登录账户的体系的大型互联网公司来说，自己的ID账号体系可以跟IDFA做匹配，就能够识别绑定了，但对于没有足够覆盖度的登录账号ID的影响就很大了，如精准营销、归因监测（第三方归因和自归因）被釜底抽薪的节奏，想想你的IOS端的应用怎么去跟踪，怎么去优化？移动端的数据映射怎么做？
其实对Facebook还是有蛮大的影响，Facebook Analytics这款产品已经关闭，Facebook的DDA产品也关闭。
Adwords的也受到影响，细心的人可能会发现，有些gclid参数消失了，出现了wbraid和gbraid参数。
之所以会这样是因为苹果ATT的影响。
用户如果拒绝跟踪，就会出现wbraid和gbraid参数，新的参数是根据模型估算的，而不是通过用户的关联信息。
wbraid和gbraid参数的区别是：
- wbraid是Web端，也就是普通的着陆页上。
- gbraid是APP端，是用于深度链接。
对于非iOS 14.5的情况，你仍然会看到gclid。
按照苹果推出一些规则，Google常常也会跟进的规律，Google很有可能也会采取类似的措施，拭目以待。
潜在解决方案
为了应用这个变化，各家公司都在积极寻找解决方案，目前主要有一下几种思路：
SKAdNetwork
SKAdNetwork，这是Apple在2018推出的让广告平台在不获取IDFA的前提下对用户的点击和安装行为提供的一套追踪解决方案，作用远不如IDFA，在IDFA能用的情况下，在过去的两年都没怎么使用。
现在，苹果发布SKAdNetwork 2.0，有意引导用户去用这个解决方案去应对ATT，最近应该会有很多的广告平台去注册。
设备指纹
设备指纹，这个是大家比较常听到的一种方式，但碍于准确率并未作为主流的，此次可能因为IDFA的新规而变成主要的方式，但2021年苹果最新的开发者协议已经明令禁止：
- 我是否可以利用指纹特征或设备发出的信号来尝试标识设备或用户？
- 根据“Apple Developer Program 许可协议”，您不得从设备获取数据来对其进行唯一标识。用户或设备数据的示例包括但不限于：用户网页浏览器的属性及配置、用户的设备及配置、用户所在的位置，或者用户的网络连接。如果 app 被发现以上行为或者引用有以上行为的 SDK (包括但不限于广告网络、归因服务和分析)，则可能会被拒绝发布至 App Store。
通用ID方案
通用ID方案，给每个设备生成一个用于替代IDFA的唯一标识，如安卓行业的OAID，OAID就是安卓10 禁止使用IMEI而推出的，但目前没有行业协会牵头来做iOS的，基本是各家公司各弄各推出各种商业化ID，想要抢占市场。
大型互联网公司内部有ID体系，但不对外提供服务，如果有对外提供，这也是一种方式。
更多关于通用ID的内容可以看：基于用户的归因模式——通用ID方案。
最新情况
由于受到强烈的反对，苹果在秋季的时候没有推出反跟踪提示这个功能，而是延后到2021年年初，给开发者提供缓冲时间，后面有延后一次，估计是2021第二季度。
最近苹果因为这个反跟踪提示在法国引发了反托拉斯起诉，据《华尔街日报》报道称，广告公司和出版商已向法国竞争主管部门投诉苹果，称加强的隐私保护措施将不利于竞争。
2021年5月，升级iOS 14.5正式版后，可以在 iPhone“设置”>“隐私”>“跟踪”里可以对APP管理跟踪权限设置。
头部还有一个“允许 App 请求跟踪”的设置，对所有APP生效，当这个设置被关闭时，所有请求跟踪的APP都被拒绝，无法访问设备的IDFA，
而部分用户升级iOS 14.5后“允许 App 请求跟踪”是灰色的，处于关闭状态，也就是默认拒绝。
网上也有一些开启的方式，估计大部分人不会去这么折腾，这意味这部分升级用户就跟踪不到，不知道“允许 App 请求跟踪”是默认关闭这部分的比例有多高。
