iOS 14推出反跟踪提示:苹果淘汰IDFA

RTB 黄业忠 12个月前 (08-06) 1487次浏览 已收录 0个评论

更新时间:2020-11

iOS 14

2020年6月,苹果在全球开发者大会(WWDC 2020)上详细介绍了iOS14的隐私选项,叫App Tracking Transparency,简称ATT,对IDFA的权限做调整,以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权,可能会获取不到,业内人士估计会有很高比例的用户会拒绝的,所有IDFA要被淘汰的,iOS 14 Beta已经发布给开发者测试,正式版将于秋季发布。

IDFA、Identifier For Advertising、广告标识符,如9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475,这个就是一个IDFA

2012年,为了避免使用MAC和UDID等信息因为用户隐私惹上麻烦,苹果在iOS 6 推出了IDFAIDFA是移动设备ID的一种,在不触及用户个人信息的情况下,可帮助开发者更好地运行App内置广告,包括追踪和识别用户等,从而帮助品牌推送个性化的广告内容并获得广告收益。每一台苹果设备拥有一个IDFA,除非用户都对IDFA进行重置,否则IDFA保持不变并独一无二。此后MAC、UDID、UUID都被苹果给禁止,基本上IDFA是一统天下。

而现在苹果推出AAT,这个变动在广告领域无异于核弹。

调整前

iOS 14 之前,用户只需要一次授权,整个iOS设备,都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户,且默认是开启的,所有的APP都可以使用IDFA。

iOS 14推出反跟踪提示:苹果淘汰IDFA

调整前

调整后

iOS 14 之后,App在访问用户设备的IDFA之前,必须明确请求用户许可,每个APP都要,简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权,可能会获取不到。

iOS 14推出反跟踪提示:苹果淘汰IDFA

调整后

弹出这个框框会增加用户拒绝的风险,用户很有可能会拒绝,据业内估计会有三到四成的人会拒绝的,拿不到IDFA。

根据国外2021年一份数据报告:美国,33%的是没有IDFA的,iOS 14的高达35%是没有IDFA的,而欧洲地区由于GDPR的影响,有45%是没有IDFA

影响

IDFA对iOS营销的生态的重要性不言而喻,Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在该公司财报电话会议上表示,苹果即将发布的iOS 14隐私保护功能改进或影响FB广告收入。

其实Facebook的说法是有些夸大的,因为对于有登录账户的体系的大型互联网公司来说,自己的ID账号体系可以跟IDFA做匹配,就能够识别绑定了,但对于没有足够覆盖度的登录账号ID的影响就很大了,如精准营销、归因监测(第三方归因和自归因)被釜底抽薪的节奏,想想你的IOS端的应用怎么去跟踪,怎么去优化?移动端的数据映射怎么做?

Adwords的就受到影响,细心的人可能会发现,有些gclid参数消失了,出现了wbraid和gbraid参数。

之所以会这样是因为苹果ATT的影响。

用户如果拒绝跟踪,就会出现wbraid和gbraid参数,新的参数是根据模型估算的,而不是通过用户的关联信息。

wbraid和gbraid参数的区别是:

  • wbraid是Web端,也就是普通的着陆页上。
  • gbraid是APP端,是用于深度链接。

对于非iOS 14.5的情况,你仍然会看到gclid。

按照苹果推出一些规则,Google常常也会跟进的规律,Google很有可能也会采取类似的措施,拭目以待。

潜在解决方案

为了应用这个变化,各家公司都在积极寻找解决方案,目前主要有一下几种思路:

SKAdNetwork

SKAdNetwork,这是Apple在2018推出的让广告平台在不获取IDFA的前提下对用户的点击和安装行为提供的一套追踪解决方案,作用远不如IDFA,在IDFA能用的情况下,在过去的两年都没怎么使用。

现在,苹果发布SKAdNetwork 2.0,有意引导用户去用这个解决方案去应对ATT,最近应该会有很多的广告平台去注册。

设备指纹

设备指纹,这个是大家比较常听到的一种方式,但碍于准确率并未作为主流的,此次可能因为IDFA的新规而变成主要的方式,但2021年苹果最新的开发者协议已经明令禁止:

    • 我是否可以利用指纹特征或设备发出的信号来尝试标识设备或用户?
    • 根据“Apple Developer Program 许可协议”,您不得从设备获取数据来对其进行唯一标识。用户或设备数据的示例包括但不限于:用户网页浏览器的属性及配置、用户的设备及配置、用户所在的位置,或者用户的网络连接。如果 app 被发现以上行为或者引用有以上行为的 SDK (包括但不限于广告网络、归因服务和分析),则可能会被拒绝发布至 App Store。

通用ID方案

通用ID方案,给每个设备生成一个用于替代IDFA的唯一标识,如安卓行业的OAID,OAID就是安卓10 禁止使用IMEI而推出的,但目前没有行业协会牵头来做iOS的,基本是各家公司各弄各推出各种商业化ID,想要抢占市场。

大型互联网公司内部有ID体系,但不对外提供服务,如果有对外提供,这也是一种方式。

更多关于通用ID的内容可以看:基于用户的归因模式——通用ID方案。

最新情况

由于受到强烈的反对,苹果在秋季的时候没有推出反跟踪提示这个功能,而是延后到2021年年初,给开发者提供缓冲时间,后面有延后一次,估计是2021第二季度。

最近苹果因为这个反跟踪提示在法国引发了反托拉斯起诉,据《华尔街日报》报道称,广告公司和出版商已向法国竞争主管部门投诉苹果,称加强的隐私保护措施将不利于竞争。

 

2021年5月,升级iOS 14.5正式版后,可以在 iPhone“设置”>“隐私”>“跟踪”里可以对APP管理跟踪权限设置。

头部还有一个“允许 App 请求跟踪”的设置,对所有APP生效,当这个设置被关闭时,所有请求跟踪的APP都被拒绝,无法访问设备的IDFA,

而部分用户升级iOS 14.5后“允许 App 请求跟踪”是灰色的,处于关闭状态,也就是默认拒绝。

网上也有一些开启的方式,估计大部分人不会去这么折腾,这意味这部分升级用户就跟踪不到,不知道“允许 App 请求跟踪”是默认关闭这部分的比例有多高。

 

参考


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