更新时间：2025年12月4日
背景：ATT的出现
2020年6月，苹果在WWDC 2020正式介绍App Tracking Transparency（ATT） 隐私框架，对广告标识符IDFA的访问权限做出重大调整。
自此，每个App想读取IDFA，必须先获得用户授权。由于预期大量用户会拒绝授权，行业普遍认为：IDFA 将逐渐失效，移动广告生态将被重塑。
iOS 14 Beta已在2020年提供测试，正式版于同年秋季发布。
IDFA 是什么？为什么重要？
IDFA（Identifier For Advertising） 是苹果在 iOS 6（2012 年）推出的，用于广告跟踪的匿名设备标识符。例如：
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推出IDFA的目的包括：
- 替代UDID、MAC Address等触及个人隐私的标识符
- 帮助App实现广告投放、用户识别、精准定向
- 提高广告变现能力
- 在不泄露个人信息的前提下为广告归因提供基础ID
在用户不主动重置的情况下，IDFA是设备唯一且长期保持不变。
因此过去十年，IDFA是移动广告归因和精准营销的基础设施。
ATT改动前后对比
变动前（iOS 14 之前）
- 用户只需一次性同意隐私设置
- 默认允许所有 App 访问 IDFA
- 归因、精准广告、DMP、跨 App 行为关联都依赖 IDFA
- 行业高度依赖 IDFA 构建商业模型
变动后（iOS 14 开始）
调整后
App想读取IDFA，必须弹出授权窗口：
“允许此App跟踪您的活动吗？”
这意味着：
-
每个App都需逐一获得授权
-
大部分用户会拒绝
-
未授权 → 返回全零的IDFA
行业研究数据（2021）表明：
- 美国：33% 的iOS用户无IDFA
- iOS 14 用户中：约35%无法获取 IDFA
- 欧洲（受 GDPR 影响）：无IDFA比例高达45%
生态影响：广告行业的“核弹时刻”
- 广告投放精准度下降：尤其影响未登录体系的广告平台、中小型广告主、无法构建稳定用户画像
- Facebook 受冲击明显：Facebook 曾公开表示：iOS 14 的隐私更新将显著影响其广告收入。还导致Facebook Analytics下线，Facebook DDA（数据驱动归因）停止服务
- Google 生态的影响：Google Ads 出现两个新的模型估算参数（非用户 ID），用于替代在 ATT 拒绝场景下无法使用 gclid 的情况。
- wbraid：Web 端点击来源
- gbraid：App 端深度链接来源
行业潜在解决方案
为了应用这个变化，各家公司都在积极寻找解决方案，目前主要有一下几种思路：
SKAdNetwork（SKAN）
苹果官方的无 IDFA 归因框架
特点：
- 2018 年推出，直到 iOS14 才被迫成为主流
- 不提供用户级数据，只能做聚合级归因
- 延迟回传、可见维度少、难以做优化
- 2.0 开始大量平台注册支持
是当前 App 广告归因必须支持的方式。
设备指纹（Device Fingerprinting）——被苹果明令禁止
设备指纹，这个是大家比较常听到的一种方式，但碍于准确率并未作为主流的，此次可能因为IDFA的新规而变成主要的方式，但2021年苹果最新的开发者协议已经明令禁止：
-
- 我是否可以利用指纹特征或设备发出的信号来尝试标识设备或用户？
- 根据“Apple Developer Program 许可协议”，您不得从设备获取数据来对其进行唯一标识。用户或设备数据的示例包括但不限于：用户网页浏览器的属性及配置、用户的设备及配置、用户所在的位置，或者用户的网络连接。如果 app 被发现以上行为或者引用有以上行为的 SDK (包括但不限于广告网络、归因服务和分析)，则可能会被拒绝发布至 App Store。
替代标识符（CAID）
行业希望仿照Android的OAID， iOS设计替代标识符，国广告协会、中国信息通信研究院（信通院） 和行广告产业链各方共同推出CAID，延伸阅读：CAID是什么？全面解析中国广告协会的统一身份识别方案
苹果不允许使用此类方案，但实际默认。
2021年后的最新情况（iOS 14.5）
由于受到强烈的反对，苹果在秋季的时候没有推出反跟踪提示这个功能，而是延后到2021年年初，给开发者提供缓冲时间，后面有延后一次，估计是2021第二季度。
最近苹果因为这个反跟踪提示在法国引发了反托拉斯起诉，据《华尔街日报》报道称，广告公司和出版商已向法国竞争主管部门投诉苹果，称加强的隐私保护措施将不利于竞争。
2021年5月，升级iOS 14.5正式版后，用户可全局关闭“允许 App 请求跟踪”，这进一步压缩了IDFA的可获取空间。
结语
苹果ATT的推出，标志着：
用户级广告 ID 的时代结束了。
