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iOS 14:苹果淘汰IDFA

RTB 黄业忠 3个月前 (08-06) 773次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

IDFA、Identifier For Advertising、广告标识符。

例子:9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475,这个就是一个IDFA

2012年,为了避免使用MAC和UDID等信息因为用户隐私惹上麻烦,苹果在iOS 6 推出了IDFAIDFA是移动设备ID的一种,在不触及用户个人信息的情况下,可帮助开发者更好地运行App内置广告,包括追踪和识别用户等,从而帮助品牌推送个性化的广告内容并获得广告收益。每一台苹果设备拥有一个IDFA,除非用户都对IDFA进行重置,否则IDFA保持不变并独一无二。

此后MAC、UDID、UUID都被苹果给禁止,基本上IDFA是一统天下。

2020年6月,苹果在全球开发者大会上详细介绍了iOS14的隐私选项,对IDFA的权限做调整,以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权,可能会获取不到,IDFA要被淘汰的节奏,iOS 14 Beta已经发布给开发者测试,正式版将于秋季发布。

调整前

iOS 14 之前,用户只需要一次授权,整个iOS设备,都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户,且默认是开启的,所有的APP都可以使用IDFA。

iOS 14:苹果淘汰IDFA

调整后

iOS 14 之后,App在访问用户设备的IDFA之前,必须明确请求用户许可,简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权,可能会获取不到。

iOS 14:苹果淘汰IDFA

弹出这个框框会增加用户拒绝的风险,用户很有可能会拒绝,所以拿不到IDFA。

 

影响

IDFA对IOS营销的生态的重要性不言而喻,Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在该公司财报电话会议上表示,苹果即将发布的iOS 14隐私保护功能改进或影响FB广告收入。

其实Facebook的说法是有些夸大的,因为对于有登录账户的体系的大型互联网公司来说,自己的ID账号体系可以跟IDFA做匹配,就能够识别绑定了,但对于没有足够覆盖度的登录账号ID的影响就很大了,如精准营销、归因监测(第三方归因和自归因)被釜底抽薪的节奏,想想你的IOS端的应用怎么去跟踪,怎么去优化?移动端的数据映射怎么做?

按照苹果推出一些规则,Google常常也会跟进的规律,Google很有可能也会采取类似的措施,拭目以待。

解决方案

  • SKAdNetwork,这是Apple在2018推出的让广告平台在不获取IDFA的前提下对用户的点击和安装行为提供的一套追踪解决方案,广告平台需要在Apple注册其平台,才可以传递广告的信息,而且仅限与广告信息,作用远不如IDFA。在过去的两年都没怎么使用,最近应该会有很多的广告平台去注册。
  • 设备指纹,这个是大家比较常听到的一种方式,但碍于准确率并未作为主流的,此次可能因为IDFA的新规而变成主要的方式。
  • 通用ID方案,给每个设备生成一个唯一的ID标识,经常听到的基于用户的归因就是这种方法,各大监测或归因平台会采用的一种做法,这也是目前国内工具或平台一直在使用的方式。

 

iOS 14:苹果淘汰IDFA

通用方案会是一种比较可行的方式,但按目前即使有行业推动的OAID的推广来看并没有达到一统天下的地步,而对于没有行业牵头的通用ID方案目前来说是各弄各的,希望后面有大型互联网公司弄一个通用型的,能被普遍接受。更多关于通用ID的内容可以看:基于用户的归因模式——通用ID方案。

通用型方案也有潜在风险的,就是如果苹果要禁止,你也没办法的。


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