Universal Analytics和Google Analytics 4 的差异对比

Google Analytics 4 黄业忠 6年前 (2016-12-01) 4605次浏览 已收录 0个评论

UA,也就是Universal Analytics,和Google Analytics 4 对比,有很多的变化,这里对比的是标准版,也就是免费版,

我们先从它的数据模型的核心来对比。

数据模型的核心

  • UA:基于会话Session,它的数据模型的核心是会话,所有的数据都与会话有紧密的联系,其数据层级是User-Session-Hits
  • GA4:基于事件Event,它的数据模型的核心是事件和事件参数,可提供一种更为灵活独立的数据收集范式,所有数据都是基于事件来实现。

GA4不是简单对UA的升级更迭,而是直接抛弃了UA的框架体系,重构了一个新的体系,当然这个体系或方向,业内已经存在,如果说网站是基于Session的分析体系,APP是基于Event的分析体系,可以说谷歌的这一做法,能更好适应移动端的跟踪,是在适应行业发展。

报告界面

Universal Analytics和Google Analytics 4 的差异对比

报告结构有很大的改变,GA4左侧的导航版是默认是隐藏,有更大的区域去呈现报告,导航分别是首页、报告、探索、广告和配置:

  • 首页:就是进入后的默认主页,除了显示一些概要信息和实时信息,它会显示你最长访问的报告/功能
  • 报告:其实就是一些固定报告,你可以定义报告的结构框架,具体可以看Gooogle Analytics 4 里的报告(库、集合、主题、报告)
  • 探索:自定义分析的位置,可预见是用户主要做分析的地方
  • 广告:主要是归因
  • 配置:主要是设置事件、转化、受众群体、自定义定义和DebugView

GA4减少了固定报告,希望用户自主使用探索去实现自定义分析。

账户结构

  • UA:账户-媒体资源-数据视图(Account-Property-View)
  • GA4:账户-媒体资源(Account-Property)
  • 付费版GA4:账户-媒体资源(Account-Property-Subproperty)

GA4没有数据视图的概念,但付费版将会引入功能实现类似的效果,叫子媒体(Subproperty)。

跟踪ID

  • UA:UA的是跟踪ID,是UA开头,如UA-69988360-1
  • GA4:GA4的衡量ID,是G开头,如G-HZ4RDGTX66

js库

  • UA:UA用的是analytics.js
  • GA4:GA4用的是gtag.js

跟踪代码

UA版本:

<!-- Google Analytics -->
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
<!-- End Google Analytics -->

GA4版本:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async="" src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXX-X"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'UA-69988360-20');
</script>

 

用户识别

  • UA:默认是基于Cookie里的Client ID,如有设置User ID,则是基于User ID,优先级是User ID>Client ID 
  • GA4:取决你的设置,优先级是User ID>Google Signal>设备ID(对于Web其实就是Cookie的Client ID)

IP匿名化

  • UA:可选设置
  • GA4:默认开启

由于IP是个人信息,使用它可能会涉及到一些法律上的问题,在UA中是让用户可选去设置,有些用户忽略了它导致了违法,现在GA4直接默认开启。

漫游器过滤

  • UA:可选设置
  • GA4:默认开启

这个设置的作用是排除来知漫游器和“蜘蛛”程序的流量。这可确保您的 Google Analytics数据尽可能排除来自已知漫游器的事件。Google 研究以及由 Interactive Advertising Bureau 维护的 International Spiders and Bots List(国际“蜘蛛”程序和漫游器清单)来标识已知漫游器流量。

数据限额

  • UA:每项媒体资源每月不能超过 1000 万次匹配(实际超过不影响使用,只有大于2~3亿的时候才会严重抽样)
  • GA4:收集数据不限额,但看报告会限制数量,不超过1000万

数据保留时限

  • UA:可以设置为“不自动过期”
  • GA4:最长14个月

这里受影响的是事件数据,限制表现就是在GA4的探索里最长的选择时间范围是14个月,当数据达到保留期限后,Google Analytics(分析)将按月自动删除超期数据。

标准汇总报告不受影响,其实就是固定报告,也就是GA4的报告功能里的是不受这个限制。

 

原始数据获取

  • UA:没有
  • GA4:有,可以同步到BigQuery,但BigQuery是需要付费的

 

付费版的定价

  • UA:固定价格,每年15万美元。
  • GA4:固定费用和阶梯定价,会有一个固定费用,包含了2500万事件,超过2500万的就阶梯定价,有多个阶梯,量大单事件的价就更低,国内是3万美元/年起步,国外有些地区是5万美元/起步

价格下探,对用户更友好,更容易被用户接受,也会对国内同类产品有一定冲击。

 

 

这里这是介绍了部分差异,第一点就讲到GA4是抛弃了UA原有的架构,还有很多的其他的差异的。

 

 


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