标签:归因

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归因三要素

归因三要素
归因可以分为站内归因和站外归因,通常所说的归因是指站外归因。 Google Analytics 对归因的定义是:归因模型是指一种或一组规则,用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。这是最常见的一个对归因的定义。 我更喜欢的一个定义是,归因是指在特定的时间周期内,如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。 因为这个定义将归因的几个要素……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2021-07-04) 2657浏览 0评论 0个赞

Attribution

广告中的归因模型(Web端)

广告中的归因模型(Web端)
Web归因就是指网站归因、或网页归因,终端主要是PC,但由于Wap跟Web类似,所以也涵盖了Wap,通常是如果没有特指就是指Web归因 Web归因可以分为单触点归因、多触点归因和全渠道归因。 单触点归因 单点触摸归因主要将转化归功于某一次接触点,该方式简单,便于理解,使用非常普遍,如通常听到的First Click、Last Click就是属于单触点归因,单……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2020-08-21) 2234浏览 1评论 1个赞

Google Analytics 4

解读Google Analytics 4 里的归因:以数据为依据的归因模型

解读Google Analytics 4 里的归因:以数据为依据的归因模型
更新时间:2022年12月3号 这一节来介绍Google Analytics 4 里的归因,不同于Universal Analytics默认是使用最后点击归因,Google Analytics 4 里默认是以数据为依据的归因模型,而且可以在归因设置里去设置它,你必须具备修改者权限,才可以做设置。 归因设置 归因设置在媒体资源层级下,在Google Analy……继续阅读 »

黄业忠 3年前 (2019-11-15) 2716浏览 0评论 3个赞

Google Analytics

3.3、拉新流量和重定向流量的与优化

3.3、拉新流量和重定向流量的与优化
拉新流量的价值定位与归因分析 对于拉新和重定向流量需要去评估它们的价值的前提是它们能够够准确标识,识别到,这就需要用到UTM。拉新流量有两种转化模式: 一种是直接转化,可以直接使用归因,按个渠道转好,多投入。 一种是需要再营销后转化,这个是作为入口,可以看多渠道转化,如果在营销的转化比较高,那么注重在营销的同时需要关注拉新去扩大入口。 真实的ROI(利用归因……继续阅读 »

黄业忠 4年前 (2018-08-24) 2565浏览 0评论 2个赞

Google Analytics

2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同:归因和归分析型

2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同:归因和归分析型
归因和归因在营销策略中的实战意义 归因就是将转化分配到不同的渠道上去,因此归因模型,也就是分赃模型。 现在的渠道越来越多的,你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流,腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多,你可能在家里使用笔记本、平板、手机,在单位使用台式电脑,或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多,使用的设备终端越来越多,整个营销分析变……继续阅读 »

黄业忠 4年前 (2018-08-09) 5083浏览 0评论 5个赞