Google Analytics归因模块公开测试

Google Analytics GA小站 4周前 (11-15) 202次浏览 已收录 0个评论

上个月提到Google Analytics归因模块在进行灰度测试,现在已经进入到封闭阶段了,不少用户可以使用新的归因模块。现在所有的用户都可以做左下角看到归因这个模块,但你要能创建归因项目需要你的账号具备账号级别的修改权限,:

上个月起到Google Analytics归因模块在进行灰度测试,现在已经进入到封闭阶段了,不少用户可以使用新的归因模块。现在所有的用户都可以做左下角看到归因这个模块,但你要能创建归因项目需要你的账号具备账号级别的修改权限,:

Google Analytics归因模块公开测试

点击开始创建一个归因项目,先看到的是一个介绍页面,介绍新的归因工具有什么特点,具体的直接看大标题就是:

Google Analytics归因模块公开测试

新功能强调了功劳波动分析,这个应该是归因如何分配的算法做优化和调整。直接点击开始进入设置:

Google Analytics归因模块公开测试

这里主要做两个设置:

  • 一个是关联媒体资源,这个就是关联到你原来的媒体资源即可
  • 另一个是启用转化类型,选用哪些目标进入做归因分析

确定后就开始收集数据,需要收集足够的数据才有数据报告生成,通常情况下,帐号必须在 28 天内获得至少 1000 次转化

Google Analytics归因模块公开测试

归因项目分为探索分析和配置

探索分析

Conversion Paths:转化路径

Conversion lag:转化滞后,就是多久才转化

Conversion path length:转化路径长度

Model Comparison:归因模型对比,可以选择的模型有最终点击、首次点击、线性、时间衰减和根据位置,相比之前的归因少了首次点击,最终Adwords点击等,这些转移到GA360才支持,自定义归因通过多渠道漏斗提供,设置的位置在数据视图下面,默认是不开启。

配置

Project Settings:主要是用户授权管理、项目详情,和回溯期,但这里的回溯期跟普遍理解的会有些禅意,这里应该理解为多长时间内的归因。

Connect property:可以关联多个媒体资源

Conversion types:选择哪些目标作为归因的转化

 

总结一下新的归因工具:

  1. 归因工具作为是一个项目,跟媒体资源是一个级别的,我感觉很有可能是会独立出来
  2. 操作归因项目,需要具备管理员级别的标记权限
  3. 归因项目是先设置收集数据,收集数据达到要求才会有数据报告,通常情况下,帐号必须在 28 天内获得至少 1000 次转化
  4. 免费版Google Analytics的默认归因模块大幅减少,自定义归因通过多渠道漏斗提供,GA360版本不受影响
  5. 归因项目的回溯期其实一定时间内的归因,就是这个区间的的数据转化做归因
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