小课程(3)——流量的跟踪

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对于付费流量,我们一般使用UTM参数跟踪,但是并不是所有的付费流量都可以通过UTM参数跟踪,有两种类型的流量是例外的:
1、品牌推广的,也就是走CPM结算广告的,这部分是UTM跟踪不了的,但是第三方网站分析工具是可以获取到访客搜索的关键词;
2、自适应广告,宽泛的说,是可以跟踪到的,严格说,说跟踪不了,因为你不知道它展示的是哪一组素材的,所以不能精准跟踪;
上述的两种情况,UTM是无能为力的。

流量跟踪的原理
流量跟踪的原理是浏览器会传递referral参数,referral表示上一级页面的来源,从而可以知道流量从哪里来,不管是web还是wap,都是通过这原理传递的,详细的可以看:互联网营销分析(4)——如何识别流量;对于APP,就稍微有点差异了,主要是通过应用市场的传递机制或系统平台的传递机制,详细的可以看:国内APP的跟踪监测原理与方案选择

如果通过搜索引擎自然搜索进来,比如百度搜索进入,打开页面,然后再输入javascript:alert(document.referrer)就可以看到如下的提示框:
小课程(3)——流量的跟踪
可以看到有一大串的网址,这个就是表明从百度的,网站分析工具就会自动划分,可以看到wd的参数为空的,这个表示的是搜索关键字,不同搜索引擎为了建立自己的商业壁垒,不会把搜索关键字传递出去的,而且上面有很多的加密信息,包含如搜索关键字,广告系列和广告组等级的信息。目前bing和搜狗的搜索还是有传递搜索关键字的。

什么是UTM
UTM的全程是Urchin Tracking Module,是谷歌分析提供的,可以用于标记流量来源的工具。
现在UTM已经变成了行业的规范了,很多其他第三方工具也是沿用GA的这一套规则。

UTM参数有哪些
小课程(3)——流量的跟踪
其中source、medium,campaign是必填参数,其他是可选参数,虽然官方现在是指要求填source参数就可以,但是实际上渠道的划分是根据source和medium来划分的,另一个是campaign会影响广告系列报告,所以这三个是缺一不可的额,为了准确标记,建议你三个必填。

注意事项
1、UTM的参数是大小写敏感的,大小写不同,划分是不同的。
2、添加UTM参数的时候,前面没有‘?’的时候需要先添加‘?’在添加UTM参数,如果前面已经有?出现了,那就用‘#’,然后再添加UTM参数,兼有?和#都是UTM的系统使用字符,因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这个两个字符,避免被截断。
3、为了标记准确,来源/媒介/广告系列是3个必不可少的参数
4、渠道分组是对medium是有预定义的,建议使用预定义的字段
5、UTM上有中文的话需要转码才可以使用,否则会乱码

怎么用?
比如,我的推广着陆页是https://www.ichdata.com,投放的是Google的cpc,campaign是201711,那么需要添加的utm就是utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=201711,完整的就是https://www.ichdata.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=201711

如果你要添加的url不多,可以通过网址构建器去添加,可以点击这个链接:https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/,将上述的信息如下填写,就可以获取有utm参数的url,复制即可:

小课程(3)——流量的跟踪
如果你的链接比较多,可以通过Excel去编辑,这样会更快。

在这里需要注意的是APP的UTM跟Web的UTM是有些差异的。

怎么看?
在Google Analytics中的channels和campaign都可以看到UTM参数的报告,基本上,你看channels的就可以,因为主维度上有上述三个utm参数的选项,你可以直接选择
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