更新时间：2025年12月13日
在程序化广告出现之前，网站的广告变现方式其实非常简单。
媒体主通常通过三种方式赚钱：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。
这种模式的优点是规则清晰、收益相对可控，但问题也很明显——效率低、灵活性差，很难把每一次广告展示的价值“榨干”。
随着广告网络（Ad Network）的数量越来越多，媒体主开始同时接入多个广告源，希望……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 7481浏览 0评论
4个赞
更新时间：2025年1月5号
认识ATD（Agency Trading Desk）
ATD（Agency Trading Desk），通常简称为ATD或TD，中文一般译为 “代理商程序化交易台” 或 “程序化广告采购平台”。
TD的核心作用是在一个统一的平台中集中管理多个DSP，并提供跨平台的 数据整合、创意管理、投放优化与效果评估 能力，从而提升程序化广告……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-28) 6308浏览 0评论
2个赞
更新时间：2025年11月12日
在中国的程序化广告生态中，“DSP”曾经是一个标准化、技术驱动的理想模型。
但随着流量结构、平台集中度与商业模式的变化，行业逐渐演化出一种更“本地化”的形态——DSPAN（DSP + Ad Network）
它既保留了程序化交易的外壳，又融合了媒体网络的控制能力，成为中国市场的主流现实形态。
理解DSP与DSPAN的差异，本……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-16) 4340浏览 0评论
0个赞
更新时间：2025年11月6日
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-25) 6149浏览 0评论
3个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-08) 5455浏览 0评论
2个赞
需求方服务平台主要面向广告主和代理商，用于流量购买和广告投放管理。主要类型包括DSP和TD。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）
定义：DSP是为广告主或代理商提供实时竞价（RTB）广告投放的技术平台。
功能：
受众管理：设置目标用户、兴趣、行为等定向条件
媒体采购：实时竞……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-06) 4077浏览 0评论
1个赞
