在程序化广告生态中，Cookie Mapping（Cookie 映射） 是 DSP（Demand-Side Platform）实现跨平台用户识别和定向投放的核心技术之一。Cookie Mapping 的定义Cookie Mapping，也称 ID Mapping 或 Cookie Synchronization，是指 广告技术平台（DSP、SSP、DMP……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-06-21) 6215浏览 0评论5个赞
dCPM是什么？dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。出价是是基于广告的展示情况、效果或目标受众的……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-06-17) 3943浏览 0评论0个赞
随着程序化广告体系从二价拍卖（Second-Price Auction）全面转向一价拍卖（First-Price Auction），如自2019年起 Google Ad Manager、OpenX、AppNexus 等全面转向一价拍卖，广告主在竞价中的策略发生了巨大变化。为了避免“出价即成交价”导致的过度支付（Overpaying），DSP 与广告平台开始引……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-03-23) 7438浏览 0评论2个赞
更新时间：2025年1月5号认识 ATD（Agency Trading Desk）ATD，全称 Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文通常翻译为“代理商程序化广告交易桌面”或“程序化采购交易平台”。ATD的作用：在一个统一平台管理多个DSP，并提供跨平台的数据、创意与优化能力。它是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-02-28) 5341浏览 0评论2个赞
更新时间：2025年11月12日在中国的程序化广告生态中，「DSP」已经是一个广为人知的概念，但近年来越来越多平台开始采用“DSPAN”模式，即 DSP（需求方平台）与 Ad Network（广告网络）的混合形态。它既具备程序化购买的能力，又掌握部分自有流量资源，成为中国广告市场特有的过渡形态。本文将梳理两者的差异、市场形成逻辑以及国内的发展演变。DS……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-02-16) 3721浏览 0评论0个赞
程序化广告以「以人为中心」的精准投放为核心，而精准投放的基础是跨平台识别同一个用户。但程序化广告链路上存在多方参与者，每方都有自己的用户 ID 系统：网站（Publisher）：使用 Cookie 标识SSP / AdX（广告交易平台）：自有 IDDSP（需求方平台）：自有 IDDMP（数据管理平台）：自有 IDPCP（第三方受众平台）：自有 ……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-02-09) 4033浏览 0评论1个赞
更新时间：2025年11月6日在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。DSP竞价流程的整体架构在程序化广告中，一次广……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-25) 5121浏览 0评论2个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图： 竞价系统 竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-08) 4523浏览 0评论2个赞
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD： DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-06) 3528浏览 0评论1个赞
