告别第三方Cookie：全球数字广告正式进入Cookieless时代

更新时间：2025年11月6日

什么是Cookie？

Cookie 广泛用于各类网站，以在可行范围内确保最高效、最安全的用户体验。Cookie 是小型文本文件，你访问网站时 Cookie 会被下载至你的个人设备，并存储在你的浏览器上。网站可通过 Cookie 识别用户设备，并存储某些与用户偏好或历史操作相关的数据。

Cookie可以分为第一方cookie和第三方cookie，第三方cookie用途广泛，如程序化广告的频控，广告监测，监测分析都会采用，但现在基本被浏览器封杀了。

各大浏览器对第三方Cookie的封杀

第三方Cookie在苹果ITP1.0 到ITP2.3 的连环出击下，废了。

ITP，全称为Intelligent Tracking Prevention，中文译为智能反追踪技术，是苹果在2017年的世界开发者大会WWDC上提出的一项Safari的新功能，为更好地保护苹果产品用户的隐私。后面发布多个版本，从最开始的限制第三方cookie，到现在的限制第一方cookie,非cookie数据。

Firefox也在2018年跟进推出了个ETP（全称是Enhanced Tracking Protection，中文名为增强跟踪保护），作用跟ITP类似。

由于Safari和Firefox等竞争带来了压力，谷歌的Chrome目前也在跟进这类措施，计划废除第三方Cookie

应对第三方Cookie被禁的解决方案

随着第三方Cookie被禁的大限的到来，广告行业正在疯狂地寻找可行的方案，以识别用户并衡量广告活动，目前有：

• ID桥接（ID Bridging）：通过第一方数据（如电子邮件地址或设备信息）和第二方数据（如UID 2.0、RampID），生成统一身份标识（代理ID），形成一个持久的、可靠的身份图谱（Build Identity Graph），实现跨设备、跨浏览器或跨环境的身份识别和匹配，从而让企业能更准确地理解用户行为和营销效果。延伸阅读：ID桥接（ID Bridging）是什么？
• 数据洁净室（Data Clean Room）：允许多个数据持有方（如广告主、媒体平台、零售商）在不泄露个人可识别信息（PII）的前提下，进行数据匹配、分析与建模。