Oracle宣布退出广告业务(Oracle Advertising)

广告技术 Haran 1个月前 (06-16) 395次浏览 0个评论
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在2024财年第四季度的业绩报告,Oracle宣布将退出广告业务(Oracle Advertising),具体处理方式还没有出来,可能是关闭也可能是出售。Oracle宣布退出广告业务(Oracle Advertising)

认识Oracle Advertising

Oracle斥资数十亿美元进军广告行业,从2010年起并先后收购了多家广告技术公司,组建了广告业务(Oracle Advertising),旨在与Salesforce 和 Adob​​e 等行业巨头竞争:

  • 2012年收购Vitrue:社交媒体营销(3亿美元)
  • 2012年收购Eloqua:营销服务
  • 2014年收购BlueKai :DMP(3.5 亿美元)
  • 2014年收购DataLogix:广告分析(12亿美元)
  • 2017年收购Maxymiser AB测试
  • 2016年收购AddThis:受众洞察和激活工具提供商( 2 亿美元)
  • 2017年收Crosswise:跨设备身份识别(5000万美元)
  • 2017年收购Moat:广告验证 (8.5 亿美元)
  • 2018年收购Grapeshot:品牌安全 (4亿美元)
  • 2018年收购Responsys:跨渠道营销活动管理平台(15亿美元)

 

Oracle Advertising的营收现状

  • 2021财年20亿美元的收入
  • 2024财年3亿美元的收入

收入锐减,所以决定退出。

 

转折点

  • 2018年,Facebook 在剑桥分析丑闻后关闭了包括 Oracle 在内的第三方访问其数据以进行定向广告;GDPR实行导致第三方数据定位服务AddThis受限,并最终关闭。
  • 2019年,Chrome宣布两年内禁止第三方Cookie,基本上就是把第三方数据共享的命脉掐了,而Oracle的广告业务很多都是第三方数据,虽然Chrome一再推迟,但这个已成定局
  • 2022年,因数据共享做法而遭到集体诉讼
  • 2022年,广告业务裁员

如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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