个人独立站建站系统有哪些？主流平台对比与选型指南

更新时间：2025年11月16号

在商从业者和独立品牌迅速崛起的时代，建设一个个人独立 已成为许多人打造品牌、获取流量、沉淀资产的关键步骤。

无论你是做内容、做跨境电商，还是想打造一个个人品牌网站，选择正确的建站系统都非常重要。

个人独立站常见建站系统：SaaS 与开源两大流派

个人独立站的建站工具主要分两类：

• SaaS 平台（不用写代码、一站式服务）
• 开源系统（灵活自由、高可控性）

下面列出当前最常用的建站平台：

Shopify – 全球最主流的独立站电商平台

Shopify 是全球领先的 SaaS 电商建站平台，提供开店、商品管理、支付、物流、营销等一体化功能，零代码即可快速上线独立站，适用于创业者与跨境品牌，国内出海的用这个多。

• 定位：跨境电商、中小品牌最常用
• 类型：SaaS
• 优点：
  • 一站式搭建，适合零技术基础
  • 支持支付、物流、营销插件
  • 生态庞大，开发者资源丰富
• 缺点：
  • 月费 + 插件费 + 支付手续费
  • 深度定制需要专业开发
  • 适合：中小卖家、电商创业者、D2C品牌

WordPress + WooCommerce – 最灵活的开源方案

WordPress + WooCommerce 是开源建站组合，WordPress 管理内容，WooCommerce 提供电商功能，高度可定制、SEO 友好，适合长期运营和内容+电商混合型网站，不少工具软件出来的是用这个组合。

• 定位：内容 + 电商，多功能
• 类型：开源、自托管
• 优点：
  • 完全可控、可深度定制
  • 插件生态全球最大
  • SEO 能力极强
• 缺点：
  • 需要自己维护服务器、安全、备份
  • 需要一定技术能力
• 适合：有技术能力、长期运营、追求SEO的用户

Wix – 适合新手的拖拽式建站工具

Wix 是一款拖拽式 SaaS 建站平台，无需编码即可快速搭建网站，适合个人品牌、作品集和小型展示站，操作简单、维护成本低、设计灵活。

• 定位：个人品牌、小网站、展示型站点
• 类型：SaaS
• 优点：
  • 上手最简单，完全可视化
  • 适合作品集、博客、轻电商
• 缺点：
  • 电商能力有限
  • 成长性较弱
• 适合：个人品牌、摄影师、设计师、小团队展示站

Squarespace – 设计最强的展示型平台

Squarespace 是可视化建站平台，以精美模板和设计感著称，适合个人品牌、创意作品集和小型网站，操作简便，支持内容管理和基础电商功能。

• 定位：创意类网站、品牌型网站
• 类型：SaaS
• 优点：
  • 模板设计一流
  • 内容、博客体验优秀
• 缺点：
  • 电商功能不够强
  • 自由度不如开源系统
• 适合：品牌展示、内容创作者、设计导向企业

BigCommerce – Shopify 的企业级替代

BigCommerce 是企业级 SaaS 电商平台，支持多渠道销售、复杂产品和 B2B 业务，功能强大、可扩展性高，适合中大型品牌和快速增长的电商企业。

• 定位：中大型电商
• 类型：SaaS
• 优点：
  • 更强 B2B、电商功能
  • 复杂业务（多目录、多价格）也能支持
• 缺点：
  • 模板和生态不如 Shopify
  • 功能复杂、价格更高
• 适合：B2B / 大卖家 / SKU 多的跨境公司

Webflow – 为设计师而生的可视化建站工具

• 定位：视觉与交互自由度最高
• 类型：SaaS
• 优点：
  • 宛如 Figma + 前端开发
  • CMS 功能很强
  • 可做轻量电商
• 缺点：
  • 学习曲线比 Wix 高
  • 电商不适合大规模运营
• 适合：设计师、品牌方、内容 /展示型网站

Magento / Adobe Commerce – 企业级电商王者

Magento（现 Adobe Commerce）是开源企业级电商平台，支持复杂业务规则、多仓、多语言和大规模订单处理，适合大型品牌和高定制化需求的电商企业。

• 定位：大型电商平台、复杂业务
• 类型：开源（Adobe Commerce 为商用）
• 优点：
  • 超强扩展性
  • 适合强业务规则（B2B、多仓、多语言）
• 缺点：
  • 开发成本极高
  • 运维复杂，不适合个人使用
• 适合：大型品牌、有内部技术团队的企业

个人接触而言，国内有实体商品出海表多用Shopify；虚拟产品，如工具软件多用WordPress + WooCommerce；一些大型公司，基本上是世界五百强，在华电商网站，会用Magento。

Squarespace和Webflow相对比较小众的。

主流建站系统对比表

如何选择个人独立站平台？

根据你的目标和资源，我建议从以下六个维度做判断：

 你是否有技术资源？

• 有技术 /能找开发 → WordPress, WooCommerce, Magento
• 完全无技术基础 → Shopify / Wix / Squarespace

你是内容优先还是电商优先？

• 内容 /SEO 优先 → WordPress, Webflow
• 电商优先 → Shopify, BigCommerce

你对品牌设计的要求高不高？

• 高设计要求 → Webflow, Squarespace
• 普通业务需求 → Shopify / WordPress 即可

你做的生意会规模化吗？

• 预计规模大 → BigCommerce / Magento
• 小而精 → Shopify / WordPress

预算如何？

• 预算有限 → WordPress（性价比最高）
• 愿意持续付费、买生态 → Shopify（最省心）

你的业务复杂吗？

• SKU多、B2B、多个价格体系→ BigCommerce / Magento
• 标准轻量电商→ Shopify / WooCommerce

常见独立站需求场景，给你最佳推荐

总结：如何选对你的建站平台？

一句话总结：

如果你是新手卖家 → Shopify

你是内容创作者 → WordPress / Webflow / Squarespace

你要做专业电商，后期可能规模化 → BigCommerce

你有开发资源、预算大 → Magento / WordPress（高阶）