根据IAB对行业的指导分类，是程序化广告的交易模式可以划分为：
| 库存是否保证？ | 固定价格？ | 对应关系 | |
| 私有程序化购买（PDB） | 保证 | 固定 | 一对一 |
| 优先交易（PD） | 不保证 | 固定 | 一对一 |
| 私有竞价（PA） | 不保证 | 出价 | 一对少数 |
| 公开竞价（RTB） | 不保证 | 出价 | 一对多 |
按出价方式和库存是否保证划分：
业内一般将程序化广告可以分为私有交易市场（Private Market Place，PMP）和公开交易市场（Real-Time Bidding，RTB）
私有交易市场（Private Market Place，PMP）
Private Market Place，简称PMP，叫私有交易市场，，有些单位称这类为品牌程序化。
PMP可以理解为程序化购买中对传统广告购买方式的一种妥协：
- 对媒体主而言，公开交易市场上鱼龙混杂，广告主不愿将优质流量接入到里面，没有优质广告主希望自己的网站出现一些低俗的广告；另一个公开交易市场的价格不会很高，低于广告主的预期，特别是优质广告位置；不能提前牟定收入，通过公开市场实时竞价获得的收入波动大。
- 对广告主而言，希望在优质媒体上投放，是确定的。
双方的妥协导致PMP的诞生，PMP里面的一些交易模式跟传统广告的模式更为接近，通常优质流量会进入PMP交易，而且对广告主有门槛，它包含有PDB、PD和PA类型。
程序化直采 (Programmatic Direct Buying, PDB)
这种交易通常叫PDB（Programmatic Direct Buying），或叫PPB（Programmatic Premium Buying）、PGB（Programmatic Guaranteed Buying）、Automated Guaranteed、Programmatic Reserved，名字非常多，但都表示同一个意思。
PDB是根据广告主需求，按照广告位预留、保量保价（固定价格、固定预定量）在媒体下单，广告主可以在排期内保质保量获得广告位资源，确保他们的广告在预定的时间和位置展示。
在广告投放过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，ADX根据广告主的预定将广告请求发给一个DSP，PDB是保量的，一般会按N倍推送给DSP，DSP可以有选择的接受和回退流量，且无需竞价。DSP接受的流量将展示对应广告主的广告。
优先交易 (Preferred Deal，PD)
PD是根据广告主需求，按照广告位不预留，保价不保量（固定价格，不固定预定量）在媒体下单，被PDB购买后的流量，广告主可以通过固定价格获取这部分剩余流量的优先权，这个就是PD。
在广告投放过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，ADX将广告请求发给一个DSP，DSP按照其判断逻辑任意接受和回退流量，且无需竞价。DSP接受的流量将展示对应广告主的广告。
私有竞价（Private Auction，PA）
PA是少部分优质资源仅邀请特定广告主参与私有竞价，广告库存不公开，它是广告位半预留+价格不固定。
用户访问媒体产生曝光机会时，ADX将广告请求发给受邀请的DSP，DSP根据曝光上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并选择出价或不出价以及出价价格，经过ADX比价后最终获胜的广告主赢得此次曝光机会。
公开交易市场（Real-Time Bidding，RTB）
在程序化广告生态中，公开交易市场通常通过 Real-Time Bidding (RTB) 技术实现，因此有时也会被称为 Open RTB。
通常尾部流量会进入公开交易市场，对广告主无门槛。
实时竞价 (Real Time Bidding，RTB)
RTB是广告主通过实时竞价购买公开市场的广告库存，它是广告位不预留+价格不固定。
用户访问媒体产生曝光机会时，ADX将广告请求发给所有DSP，DSP根据曝光上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并选择出价或不出价以及出价价格，经过ADX比价后最终获胜的广告主赢得此次曝光机会。
对比总结
| PDB | PD | PA | RTB | |
|---|---|---|---|---|
| 全称 | Programmatic Direct Buying | Preferred Deal | Private Auction | Real-Time Bidding |
| 中文名 | 程序化直接购买 | 优选购买 | 私有竞价 | 实时竞价 |
| 定义 | 广告主与媒体通过程序化技术直接购买广告库存，通常保价保量。 | 广告主与媒体通过程序化技术直接交易，通常保价不保量。 | 媒体邀请特定广告主参与私有竞价，广告库存不公开。 | 广告主通过实时竞价购买公开市场的广告库存。 |
| 交易方式 | 直接购买，价格和量级提前约定，无竞价环节。 | 直接交易，通常通过程序化平台完成，价格和量级提前约定。 | 私有竞价，仅受邀广告主参与，竞价过程不公开。 | 公开竞价，所有符合条件的广告主均可参与。 |
| 流量质量 | 高质量 | 高质量 | 较高质量 | 质量参差不齐 |
| 保量保价 | 保价保量，广告主与媒体提前达成协议。 | 不保价不保量，广告主与媒体提前达成协议。 | 部分保量，价格可协商。 | 不保量，价格由竞价决定。 |
| 参与门槛 | 门槛较高 | 门槛较高 | 有一定门槛较 | 无门槛 |
| 适用场景 | 适合需要锁定优质库存的品牌广告主。 | 适合需要锁定优质库存的品牌广告主。 | 适合需要优质库存但预算有限的广告主。 | 适合需要广泛覆盖和灵活投放的效果广告主。 |
| 竞价方式 | 无竞价环节，直接购买。 | 无竞价环节，直接交易。 | 私有竞价，仅受邀广告主参与。 | 公开竞价，价高者得。 |
| 优势 | 保价保量，适合品牌广告主，流量质量高。 | 保价，适合品牌广告主，流量质量高。 | 流量质量较高，价格相对透明。 | 覆盖广泛，适合效果广告主。 |
| 劣势 | 灵活性较低，价格较高。 | 灵活性较低，价格较高。 | 参与门槛高，库存有限。 | 流量质量参差不齐，竞价不确定性高。 |
