Google Analytics中的维度、自定义维度、指标和自定义指标

维度和指标是构成GA报告的重要组成，但我经常看到有些人在维度和指标上搞混了，如果你不理解维度和指标是什么，你可能不了解你实际可以有多少个选择。

GA中提供了超过500个指标和维度用于你的自定义报告和高级细分，详情可以看谷歌的开发者手册，但在这之前，让我们了解一下维度和指标的基础知识。

维度

维度是描述数据，它们通常在你的报告中是以行的单位的，例如维度可以描述是什么，如从什么关键词进来，访客从什么城市进来的，访问了哪些页面。

自定义维度

Google Analytics里面内置维度就有超过500个，但仍然给用户提供自定义维度的功能，可以设置自己想要的维度。

自定义维度的主要用途就是用于与其他维度的交叉分析，就是次级维度中使用，或看自定义维度的数据情况。

免费版Google Analytics有20个，Google Analytics 360有200个。

自定义维度的范围，或者是说类型有四种：产品、命中、会话、用户，不同范围主要是影响数据的划分和统计。

产品

产品这个类型是只有在增强型电商里面才有的，只用于增强型电商增加产品信息，增强型电商默认只有一些维度，一般是够用的，如：

dataLayer.push({
  "event": "removeFromCart",
  "ecommerce": {
    "currencyCode": "USD",
    "remove": {
      "products": [{
        "id": "bc823",
        "name": "Fuelworks T-Shirt",
        "price": "92.00",
        "brand": "Fuelworks",
        "category": "T-Shirts",
        "variant": "red",
        "position": 0,
        "quantity": 1
      }]
    }
  }
});

如果要增加”dimension1″: “M”，具体如下：

dataLayer.push({
  "event": "removeFromCart",
  "ecommerce": {
    "currencyCode": "USD",
    "remove": {
      "products": [{
        "id": "bc823",
        "name": "Fuelworks T-Shirt",
        "price": "92.00",
        "brand": "Fuelworks",
        "category": "T-Shirts",
        "variant": "red",
        "dimension1": "M",
        "position": 0,
        "quantity": 1
      }]
    }
  }
});

命中

命中就是Hits，如果是命中级别，表示这个维度只是在Hits级别上生效，要看数据只能看PV或事件。

假设一个用户在第一个会话访问了Page A，自定义维度是a，访问Page B，第二个会话是访问Page C，那么从自定义为维度a的角度出发，页面是是一个，也即使Page A，会话是一个，也就是第一个会话，用户数是一个。

会话

如果设置为会话级别，那么会话中的一个Hits有设置自定义维度，那么整个会话都会有该自定义维度的值，但同个会话后面有新的值出现，那么会覆盖之前的值。

• 假设一个用户在第一个会话访问了Page A，自定义维度是a，访问Page B，第二个会话是访问Page C，那么从自定义为维度a的角度出发，页面是是两个，也即使Page A和Page B，会话是一个，也就是第一个会话，用户数是一个。
• 假设一个用户在第一个会话，访问了Page A，自定义维度是a，访问Page B，自定义维度为b，第二个会话是访问Page C，只有一个自定义维度b，以为同个会话内，b会覆盖a，从自定义为维度b的角度出发，页面是是两个，也即使Page A和Page B，会话是一个，也就是第一个会话，用户数是一个。

其实可以利用会话级别的自定义维度用于站内归因，因为整个会话中只要有一个Hits有自定义维度，那么所有的Hits都会有，也就是在这个会话内所有的行为都会有这个自定义维度，如添加购物车，提交订单，订单成功等，可以利用这个特点，实现站内归因。

用户

如果设置为用户级别，那么会话中的一个Hits有设置自定义维度，那么整个会话都会有该自定义维度的值，而且后面的会话都会有这个值，但之前的会话没有的。

选择范围一般是根据维度的生命周期，如果你是在不知道如何界定这个维度的生命周期，那么选择hits。

指标

指标是度量数据，指标是用于量化维度的，指标是回答有多少，或有多长时间，或有多少人访问，或访客在页面的停留时间多长等

自定义指标

自定义指标可以根据现有的指标创建指标。免费版Google Analytics有5个，Google Analytics 360有50个。

如Google Analytics里没有ROI指标，这个就可以通过自定义指标去实现，详细的可以看：渠道质量评估(1)——指标评估法（Google Analytics中实现ROI计算）