电商平台商家的站外推广转换跟踪:CID技术

广告技术 Haran 12个月前 (07-14) 914次浏览 0个评论
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这一节来聊聊CID技术

需求背景

电商平台由于各种原因不向广告平台传送数据,相互之间是独立,断开状态(有些广告平台和电商平台有打通,如通过阿里UD平台开户做跨平台广告投放)。

电商平台的商家在站外推广直接引流的时候,希望将转化数据回传到广告平台,使得广告平台有完整的数据,从广告,点击,到转化,从而可以更好评估投放情况,优化提升ROI和利用广告平台的算法找到更加精准的受众。

 

什么是CID

CID的全称是Click ID,即点击ID,其实就是一个参数,可以两不同平台的用户关联起来。

当用户点击广告时会生成一个click_id,在跳转到落地页时,会将click_id作为参数传入对应的链接中,后续发生转化行为时,可以利用API将click_id和转化数据回传给媒体,媒体将该转化归因到对应的广告,从而可以发挥媒体算法能力找到目标用户。

 

CID技术的演变

最早是字节和京东的推出Co-ads方案,电商平台直接将转化回传给广告平台,但由于京东上面的第三方商家没那么多,使用量不大,就没推广开。

后面类似的玩法出现在淘宝联盟,虽然电商平台不向广告平台传递数据,但电商平台都有自己的网盟平台,网盟在推广的时候肯定是要区分流量和识别转化,那么可以用Co-ads方案和电商的网盟平台结合,可以实现类似的转化跟踪,这种方式被广泛使用,形成了CID技术

这两种方式有很大的的不同:

  • co-ads方案:电商平台直接将转化回传给广告平台
  • CID技术:第三方CID服务商先从电商平台查询获取转化,然后再回传给广告平台(如果商家技术可以,也可以自己搭建)

 

Co-ads方案

Co-ads方案是字节和京东的推出用于京东电商平台用于站外推广的转化跟踪方案,转化从京东电商平台直接发送给字节投放平台,将两个平台的数据打通了,两者是互相传递数据,过程是:

京东提供Co-ads商品投放链接,字节投放平台的着陆页使用京东提供的Co-ads商品投放链接,而且广告监测使用的是京东提供的,京东会将广告点击和转换回传给字节。

 

CID技术

CID路线目前两大类型:联盟和小程序

  • 网盟平台:到网盟平台生成特定的链接,会包含一些ID;第三方CID服务商使用网盟的ID生成投放链接(这是第三方CID服务商的),投放链接与网盟平台的链接/ID是对应的;广告平台的着陆页使用第三方CID服务商的监测链接,当广告被点击的时候,广告平台会向第三方CID服务商发送数据,第三方CID服务商会根据前面接收到数据定时向网盟平台查询转化,有转化就回传给广告平台。
  • 小程序

 

根据达到页面的区别,可以划分为一跳和二跳:

  • 一跳:直达链接+落地页
  • 二跳:落地页链接

 

 

PA链路是什么

在电商平台商家的站外推广转换跟踪中,你可能还会听说过PA链接,是字节推出转化跟踪(归因)。

PA链接大概过程是广告主将转化的用户信息脱敏后传递给字节,然后字节再去匹配。

  • 优点是不需要电商平台数据回传
  • 缺点是由于是基于匹配,准确率不如CID

 

如何看CID技术

  • 对于商家:能更好的跟踪和优化站外推广
  • 对于广告平台:获得更准确的转换,有助于后续机器学习更好的找到目标用户
  • 对于电商平台:商家在平台内的广告投放会有减少,

在这整个过程中,对电商平台是最不利的,所以目前一些电商平台不断在做一些升级,管控。

 

 

参考资料


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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