前提实时竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，展示类广告尝试引进竞价技术，这是前提。主要原因Ad Exchange出现的的原因主要是随着Ad Network的发展，Ad Network之间的不均衡也逐渐凸显出来。当整个市场上只有一家Ad Network的时候： 交易没问题。只有两家Ad Network的时候：Ne……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-22) 3271浏览 0评论2个赞
广告出价策略可以分为手动出价和智能自动出价。手动出价基于时间CPD：Cost Per Day，每天成本，广告主按天数支付费用，适用于品牌展示广告，提升品牌知名度。实际上这是广告主的定价。 基于展示CPM：Cost Per Mille, 每千次展示成本，广告主为每1000次广告展示支付固定的费。适用于品牌展示广告，提升品牌知名度……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-07-11) 8218浏览 0评论6个赞
区别如下：售卖方式：广告主如何售卖广告资源，是从广告主的角度出发。出价策略：媒体主如何出价的具体策略，也叫广告计费模式，是从媒体主的角度出发。竞价方式：广告平台如何决定广告位实际分配的机制，哪个广告主获取广告的展示机会，是从广告平台的角度出发。计价机制：广告平台确定广告主最终为广告支付的价格的规则，也叫拍卖机制，是从广告平台的角度出发。交易模式……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-03-09) 2727浏览 0评论0个赞
广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。CPT（按时间付费）CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。售卖方式出价策略CPT（Cost Per Time）CPD（Cost Per Day）这种模式起源于……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-19) 5834浏览 0评论3个赞
dCPM是什么？dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。出价是是基于广告的展示情况、效果或目标受众的……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-17) 3361浏览 0评论0个赞
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-08-12) 3546浏览 0评论5个赞
绝大部分DSP对外介绍的时候都会说这个是通过Ad Exchange获得流量的，已与国内外多家 Ad Exchange 完成对接，如 Google Double Click Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、 今日头条等知名流量平台，而实际上，DSP的流量来源不限于Ad Exchange/SSP，还会通过独立媒体采购、直接合作等方式……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-03-03) 4175浏览 0评论3个赞
品友互动，现在品牌升级了，叫深演智能。相信很多人都会看过或听过品友的品牌程序化的份额是59.8%，甚至No.1这样的内容，原始报告是易观国际出具的《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》： 截图来自易观-《中国程序化广告购买市场份额报告2015》易观国际基于对全球4A代理公司下设数字营销机构Trading Desk的抽样……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-11) 3926浏览 0评论5个赞
更新时间：2024年12月25号公司介绍成立于2011年5月，总部位于广州，是一家营销技术公司，主要为客户提供技术和数据驱动的营销数字化转型全流程解决方案，拥有 TD（Trading Desk）、DSP、DMP、DCO（动态创意）、DNA（网站监测）、AB Tester（网站优化）、Tagmanager（代码管家）等多项自主产品。公司业务包括：为以游戏……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-02-21) 3772浏览 0评论4个赞
看上去市面的公司都风风光光的，而背后其实都蛮艰难，别看融资那么多，很多融资都会有对赌协议的，一般公布出来的是融资金额，而对赌协议就只有双方知道的。不少DSP在融资的时候都有业绩承诺，要兜底，有对赌协议。品友比如品友D轮融资，看可以之前的法律意见书：创始人股东与公司对 2015-2017 年度的业绩作出承诺，承诺金额为分别为 3.9 亿元、7.3 亿……继续阅读 » Haran 4年前 (2021-03-06) 2254浏览 0评论7个赞
这里的程序化广告只是第三方平台。从2012年到2019年，第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝，少部分闷声发财，你在市面上听到，看到的，很可能是亏钱的，极少的企业能盈利。首先是这个模式，互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了，缩短交易的成本，但第三方程序化广告却在相反的方向，整个产业链都变长了，参与的角色多了很多，可以看下面：以前的：……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-27) 3235浏览 0评论1个赞
什么是RTB？Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主可以在公开的交易市场ADX进行实时竞价购买剩余流量。 竞价的整体流程RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-04-19) 5836浏览 0评论2个赞
