更新时间：2023年8月22号
在做营销推广的时候，需要知道流量是从哪个渠道来的，这就需要对流量渠道做标记、做跟踪，做法有两种：
- 一种是通过Referral，Referral是浏览器传递的上一级页面的来源，由于Chrome里引荐来源政策调整，往往只能获得到主域，所以这种方式的效果大幅降低
- 一种是推广的链接上添加标记，叫Link tag，链接标记，但貌似现在苹果开始对链接上的唯一标记动手，详细请看：苹果的链接跟踪保护功能：自动删除网站链接中的跟踪参数
目前主要是用链接标记的方式。
链接标记的作用就是在着陆页的URL上面添加一些广告系列参数用于标记广告信息，用户访问这个链接的时候，带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具，而这些参数的内部流量识别的优先级是比较高，能够被识别出来，你就可以在报告里面看到各个渠道数据。
UTM
最常用的链接标记就是UTM，UTM的全称是Urchin Tracking Module。
Urchin是就是Google Analytics的前身，有兴趣的可以看Google Analytics的发展历史。
现在UTM成为行业术语，可以说UTM就是流量跟踪、流量标记的代名词，如百度统计、神策、GrowiongIO、诸葛IO都支持或兼容UTM。
UTM一共有5个参数，3个必填参数、2个可选参数，详细的如下：
字段 | 类型 | 解析 |
广告系列来源 | 必填参数 | 标记来源，如从哪个网站来的，比如从www.ichdata.com网站过去的流量可以标记为ichdata |
广告系列媒介 | 必填参数 | 表示媒介类型，如通过什么方式来的，如social、email、diaplay等，需要注意！需要注意！！需要注意！！！重要的事情说三遍，utm_medium是有系统预设定的字段的，你不能随便用的，一定要用预设定字符 |
广告系列名称 | 必填参数 | 表示广告系列，就是广告活动的名字，比如我这个是夏季活动，可以这样utm_medium=summer-sale。如果这个没填，那么Google Analytics中的Campaign的报告为空 |
utm_term 广告系类字词 | 可选参数 | 一般用于标记付费搜索关键字，如用UTM去跟踪百度SEM的关键字 |
utm_content 广告系列内容 | 可选参数 | 用于标记不同的广告内容或创意，区分不同的类型广告的效果 |
medium系统预设定字段
渠道 | 说明 |
直接 | “来源”完全匹配“直接”并且“媒介”完全匹配“(not set)” 或 “媒介”完全匹配“(none)” |
自然搜索 | “媒介”完全匹配“organic” |
社交 | “社交来源引荐”完全匹配“是” 或 “媒介”匹配正则表达式 ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
电子邮件 | “媒介”完全匹配“email” |
关联企业 | “媒介”完全匹配“affiliate” |
引荐 | “媒介”完全匹配“referral” |
付费搜索 | “媒介”匹配正则表达式 ^(cpc|ppc|paidsearch)$ 并且 “广告投放网络”不完全匹配“内容” |
其他广告 | “媒介”匹配“regex ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$” |
展示 | “媒介”匹配正则表达式 ^(display|cpm|banner)$ 或 “广告投放网络”完全匹配“内容” |
| （不可用）或（其他） | 会话与任何渠道描述都不匹配。 |
如果是SEM付费的，可以是utm_medium=cpc或utm_medium=ppc或utm_medium=paidsearch。
medium是大小写是敏感的，Email和email代表两个不同的渠道。
如果没有按照上表中与设定的字符，那么Google Analytics中渠道划分（就是渠道报告），该流量就不能准确划分到对应的渠道，会出现一个Others的渠道，如果你的报告中有出现Others的渠道，就表示Medium使用错误的。
其实Medium使用错误导致渠道划分不对其实是可以通过渠道设置去修改的，在数据视图设置下去修改渠道设置。
UTM的使用方法是，URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’再添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘&’，然后再添加UTM参数，我们来看示例：
示例1：
如果着陆页URL上没有问号，如：https://www.ichdata.com/index.html
那么先添加‘？’再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale
示例2：
如果着陆页URL上有问号：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11
那么先添加&，再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale
对于少量的链接，有两种添加方式：
大量链接的话，可以通过Excel工具，可以关注“GA小站”公众号然后发送”书”获取Excel工具，包含两个，一个是Excel批量工具，一个是中文转码的工具：
在使用UTM的时候有几个注意点：
- UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
- 添加UTM参数的时候，URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’在添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘&’，然后再添加UTM参数
- 不要在URL中使用#字符，避免被截断
- 为了标记准确，utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
- 渠道分组是对medium是有预定义的，一定使用预定义的字段
- UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码
Campaign ID
当然也有些产品不使用UTM参数，如Adobe Analytics使用的Campaign ID，简称cid，其实作用跟UTM是一样的。
cid的示例：https://www.ichdata.com/?cid=twitter:banner:adobe:holiday-special:bluebutton:barry:2021_12:bb:cc
里面的维度可以映射到eVar或用转化分类实现拆分。有兴趣可以看Adobe Analytics中如何使用UTM参数
SPM
类似的逻辑应用，如SPM，SPM的全称Super Position Model，超级位置模型，
- 阿里系（淘宝/天猫/优酷）的SPM，如https://www.taobao.com/?spm=a21bo.21814703.201857.1.5af911d93JsuGJ
- B站的spm_id_from，如：https://www.bilibili.com/?spm_id_from=333.851.b_696e7465726e6174696f6e616c486561646572.36
这种方式通常用于电商或视频网站，通过在URL上添加来源参数区分页面的来源，实现流量的跟踪和站内归因。
如SPM格式为 spm=spmA.spmB.spmC.spmD.spmE，如 spm=1.1000000.22.2.4, spmA是1表示web平台, spmB 是1000表示是首页，spmC区域44表示推荐列表，spmD表示活动id为2，spmE位置4表示是推荐列表下第4个商品。
里面的参数可以根据自己内部需要去定义的，下面是一个淘宝的跟踪点击到宝贝详情页的引导成交效果数据的SPM示例（这个例子来源于淘宝文档）：
http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2
其中spm=2014.123456789.1.2 便是下文所说的SPM编码
SPM编码：用来跟踪页面模块位置的编码，标准spm编码由4段组成，采用a.b.c.d的格式（建议全部使用数字），其中，
- a代表站点类型，对于xTao合作伙伴（外站），a为固定值，a=2014
- b代表外站ID（即外站所使用的TOP appkey），比如您的站点使用的TOP appkey=123456789，则b=123456789
- c代表b站点上的频道ID，比如是外站某个团购频道，某个逛街频道，某个试用频道 等
- d代表c频道上的页面ID，比如是某个团购详情页，某个宝贝详情页，某个试用详情页 等
完整的SPM四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面。
淘宝的这个例子是实现外部流量的跟踪，其实SPM可以通过上面的参数实现外部流量和内部的活动标记与区分。
