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应对苹果ITP的Adwords转化调整方案

Google Analytics GA小站 3年前 (2017-11-03) 2081次浏览 已收录 0个评论

这个谷歌官方提供的解决苹果ITP导致的adwords跟踪不准确的解决方案,根据自己实际情况去选择方案,尽快调整,避免后面说sifari的转化变差了,找不到原因。

什么是Intelligent Tracking Prevention?

Apple 最近新出了一个feature,叫做 Intelligent Tracking Prevention (ITP) , 这个feature被放在Safari 11+版本上,对桌面端和移动端都进行了更新。这个feature是被默认开启了,后台采用了人工智能的技术将block或degrade 从其它页面访问网站所带来的跟踪cookies。

这个feature会限制甚至是删除掉cookies, 从而导致终端用户在Safari上的用户体验变得很差, 例如用户的Login状态被删除掉导致用户需要重复进行Login等, 或用户先前设定的ads preferences和一些personalize ads受影响。

这个feature同时也会影响数字营销广告的投放、人群定位和衡量等,例如转化、归因、广告的自定义等。
ITP带来的影响?

这个变化将会对我们数字营销产业带来比较大的影响,其中也包括在Google平台上进行数字营销的商家们,主要的影响是转化的跟踪、效果的衡量、人群的定位收集等。在这个feature出台之后, Google的工程师和产品团队也做出了解决方案,来保证我们广告主们的广告投放、人群定位和效果衡量不被受到影响。
你们会不会受到影响?

需要请公司内部IT部门检查一下,看看你们的网站是不是使用了pixel-only的转化跟踪代码埋点。如果是的话,现在safari 11上的所有转化都跟踪不到了。

sample code如下:

应对苹果ITP的Adwords转化调整方案
还需要做什么更新?

​虽然​不是只使用pixel-only的埋点方式,但是还是需要你们进行下面的操作,保证不会转化跟踪可以做到。这边有一篇blog讲的很详细。

Step 1 – 保证你们的AdWords上面开启了autotagging功能。这个是要在子账户上进行操作。Auto-tagging默认是被关闭的,所以需要你在每个账户上面进行开启。具体的步骤如下(暂时现在只能在旧的AdWords上面进行操作):

​- ​Click Settings on the left page menu.

​- ​Click “Account settings” along the top of the page.

​- ​In the ‘Preference’ tab, you will see the ‘Auto-tagging’ section. Click the Auto-tagging section. If the box next to “Tag the URL that people click through from my ad” is checked, auto-tagging is on. To turn if off, uncheck the box and click Save.​

应对苹果ITP的Adwords转化调整方案
​Step 2– 转化跟踪代码设置。有三种选项,可以任意选择一种或者多种。

选项1 – 用Global Site Tag (gtag.js) 在全站上进行埋点。给你们的IT部门看这份帮助文档了解什么是global site tag和event tag和如何将这个global site tag跟你的AdWords账户关联起来,然后需要按照这个进行来进行代码部署。

选项2 – 用GA进行跟踪,同时联通GA和AdWords账户。因为GA会把GA cookie放在site domain上, 如果GA代码正确, GA和AdWords关联准确的话,就可以保证GA cookie上记录conversion会被AdWords记录到。

选项3 – 用GTM (Google Tag Manager) 进行代码部署。如果已经部署好了,需要再加一个步骤,就是用conversion linker. 具体操作步骤看这里

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