更新时间：2025年11月21号
ITP：淘汰第三方 Cookie（并开始影响第一方 Cookie）
ITP（Intelligent Tracking Prevention） 是 Safari 浏览器从 2017 年开始推出的反追踪机制，是最早推动 “Cookieless 时代” 的技术。
ITP 演进历程：
| 版本 | 发布年份 | 主要变化 |
|---|---|---|
| ITP 1.0 | 2017 | 阻止第三方 cookie，限制跨站追踪 |
| ITP 2.0 | 2018 | 扩大阻止范围，对跨站脚本和 cookie 增加识别规则 |
| ITP 2.1 | 2019 | 第三方 cookie 生命周期限制为 24 小时 |
| ITP 2.2 | 2020 | 对首次访问跨域 cookie 限制为 7 天，并对重定向追踪增加限制 |
| ITP 2.3+ | 2021-2023 | 对第一方 cookie 的滥用也有限制，增加 Storage Access API，限制 fingerprinting |
2023–2025 年，ITP已经开始限制CNAME生成的第一方 Cookie。也就是说，即便伪装成第一方域名，也无法长期保存用户识别信息，这会导致GA4的新用户增加。
详细可以看：
- Intelligent Tracking Prevention（ITP）详解：Safari 如何改变数据追踪规则
- 世界正在向Cookieless方向发展
- iOS 14.2里的用户隐私保护——对CNAME出手
ATT：淘汰 IDFA（App Tracking Transparency）
ATT（App Tracking Transparency） 是 iOS 14.5 引入的系统级隐私机制。APP如果想访问设备的 IDFA（广告标识符），必须先通过弹窗取得用户许可。
关键变化
- 每个 App 都必须弹窗征求同意
- 用户大多数会点击 “拒绝”
- 被拒绝后 → App 将无法获取 IDFA
- 广告平台无法跨 App 追踪用户
实际影响：大部分用户选择拒绝，IDFA基本等于被淘汰
详细可以看：iOS 14推出反跟踪提示：苹果淘汰IDFA
Private Relay：隐藏真实 IP，影响地理位置识别
Private Relay（数据转发功能） 是 iCloud+ 用户在 Safari 的可选隐私功能。
这项新功能就是在用户用Safari浏览器上网时，用户端指令会传送到苹果的服务器，删除用户的IP地址后，然后数据再从这里被发送到另一个由第三方机构运营的服务器上，在那里给数据分配一个临时的IP地址，然后再发送至目的地网页。
这一功能将会阻止广告商通过IP地址来准确定位一个人所处的具体位置，如分析工具（Google Analytics、Adobe Analytics），广告厂商都是通过IP去查询获得地理位置，那意味着地理位置就不准确了，如果你的流量用有很大比例的Safari流量，那么就要小心，里面的地理信息准确度不高，可能会出现，你的电商站点是面向英国，却有IP来自美国的订单。
若GA4中的数据显示Safari流量占比高，需特别注意地理位置的不准确性，延伸阅读：Google Analytics 4 有来自非目标国家的流量？
这项功能是在2021年推出，由于法律原因，国内没这个功能。
隐藏IP地址（iOS 15 起）
iOS 15 增加了系统级的 “隐藏 IP 地址” 功能。
效果：
- Safari 会阻止追踪器通过 IP 识别用户
- 分析工具丢失一部分地域与访客识别能力
- 部分网站逻辑（如 IP 黑名单、地区定制内容）可能失败
预计GA4中地理信息显示not set的比例会增加
Link Tracking Protection（链接追踪保护）
Apple在iOS 17、macOS Sonoma中引入Link Tracking Protection（链接追踪保护），系统在隐私保护状态下会自动删除链接中具有用户标识作用的参数，会影响GA4的数据采集和广告归因。
延伸阅读：
