2018年12月的内容

Programmatic Advertising

程序化广告(8)——程序化广告生态中,谁最赚钱?

程序化广告(8)——程序化广告生态中,谁最赚钱?
(我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台)程序化广告生态中有很多的参与者,如下图:有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP(程序化创意平台)、MAP(监测分析平台)、AVP(广告验证平台)等,那谁最赚钱呢???呼声最大的,往往是亏钱的,如DSP、DMP、PCP;默默无闻的,很可能就是闷声发大财的,如ADX,SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-29) 734浏览 0评论1个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(7)——赔本赚吆喝的程序化广告

程序化广告(7)——赔本赚吆喝的程序化广告
这里的程序化广告只是第三方平台。从2012年到2019年,第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝,少部分闷声发财,你在市面上听到,看到的,很可能是亏钱的,极少的企业能盈利。首先是这个模式,互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了,缩短交易的成本,但第三方程序化广告却在相反的方向,整个产业链都变长了,参与的角色多了很多,可以看下面:以前的:……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-27) 687浏览 0评论0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(6)——国内程序化广告的发展历程

程序化广告(6)——国内程序化广告的发展历程
从目前来看,程序化广告在中国大致可以分为四个时期:    2008—2011年萌芽摸索期在数字营销界,国外向来是国内的风向标,国外有什么营销技术,过一段时间,国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由AdNetwork演变到ADX,2005年美国第一个ADX(RightMedia)诞生,此后美国程序广告兴起,如同美国一样,中国程序化广告同样是经历了从Ad ……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-26) 489浏览 0评论0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(5)——程序化广告的优缺点

程序化广告(5)——程序化广告的优缺点
程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题,而且对媒体主和广告主都是有好处的:从媒体主的角度看:·     提升广告交易效率、扩大交易规模。·     可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。  本质上就是,能对广告位的售卖更充分,得到更多的广告收入。从广告主的角度 ·     精准营销,基于受众的购买,DSP平台会有很多的标签或底……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-24) 393浏览 0评论0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(4)——Ad Exchange出现的原由

程序化广告(4)——Ad Exchange出现的原由
自互联网出现开始,从业者就不断对探索着如何进行商业变现,从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价,程序化广告,智能自动出价……虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理,但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖,如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型,比如要售卖下一年的广告位,那么今年编排一张报价表(也叫“刊例”),然后广……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-22) 597浏览 0评论1个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(3)——什么是程序化广告?

程序化广告(3)——什么是程序化广告?
程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放,并实时反馈投放分析的一种广告投放方式,实现了整个数字广告的自动化。程序化广告一共有四个特点:第一个是:数字平台,程序化广告是通过数字平台去投放的,这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange,程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易,这个程序化广告最基本的特点,……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-20) 432浏览 0评论0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(2)——广告的售卖与结算方式

程序化广告(2)——广告的售卖与结算方式
从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思,其实这些是广告售卖方式和结算方式 ,是两个不同的概念来的,但超过90%的人都会混为一谈的,不信?你能区分上面的四种,那个是售卖方式,那个是结算方式吗?互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为:按时长、按展示、按点击、按转化,分别是CPT、PPM、PPC和P……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-19) 1495浏览 0评论1个赞

Programmatic Advertising

程序化广告(1)——互联网在线广告发展史

程序化广告(1)——互联网在线广告发展史
以上资料已维基和谷歌英文资料为主。1978年,历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出,目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20,这封邮件的收件人在当时仅有400人。1984年,在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告,这是一家由IB……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-18) 1384浏览 0评论1个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics中的自定义漏斗转化功能

Adobe Analytics中的自定义漏斗转化功能
Adobe Analytics的自定义功能非常强大,其中之一就是自定义漏斗转化,可以随意根据业务的流程建立漏斗用于分析,在Adobe Analytics中有两个地方可以建立漏斗转化:一个是报表里面的路径—流失。一个是工作区的,也就是通过自定义项目的形式去建立。 报表里的在报表-路径-流失,进入这个报告后可以看到:点击“流失报生成器”后……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-12-18) 1573浏览 0评论0个赞

Google Analytics

Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第三版(2019年)

Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第三版(2019年)
本课程为预售,Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第三版(2019版)课程内容预计比第二版的增加30%~50%,预计在 2019年1月份上旬发布。可提供发票,详细信息底部。详情请访问:http://ke.ichdata.com/my/course/50做这个系列的课程的第三年了,每年发布一个版本,跟进GA和GTM……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-11-30) 2804浏览 3评论3个赞