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程序化广告(1)——互联网在线广告发展史

RTB GA小站 2年前 (2018-12-18) 1865次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

最近在整理程序化广告,对广告的发展历史略有兴趣,所以找了不少中文资料,发现不少中文资料都有错的,所以后面检索英文资料居多,以英文资料为准,毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的,所以更准确些,基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。

1978年,历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出,目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20,这封邮件的收件人在当时仅有400人。
程序化广告(1)——互联网在线广告发展史

1984年,在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告,这是一家由IBM和Sears当时所拥有的公司。Prodigy在20世纪80年代首次使 用在线广告推广Sears产品,每一个Prodigy的页面底部也都有一条不可点击的广告。在当时Prodigy的服务价格是每月12.95美元,广告和电子购物是Prodigy收入的唯一来源。
程序化广告(1)——互联网在线广告发展史

1991年,互联网出现。

1993年9月,GNN(Global Network Navigator)出售第一个可点击Banner广告给一家律所 Heller Ehrman White & McAuliffe。这是一个文字点击链接,是世界上第一个超文本链接广告。GNN在当时 基本算是一家在线信息门户,运营着一个信息中心,同时也扮演着产品目录的角色。

 

1994年1月,首个大规模的非商业垃圾邮件被 Andrews University的系统管理人发送(邮件在1978年就出现,但那时仅限于机器之间的收发,没有网络)。

1994年1月,Mark Eberra开设首家邮件营销公司。

1994年5月,Laurence Canter 和 Martha Siegel 为推广他们的律所,发出首个商业化邮件营销,就垃圾邮件了(注意这时候的邮件系统还是需要通过客户端登录的)。

1994年10月,第一个商业化横幅广告被HotWired卖给AT&T,这是一个468*60的Banner的广告,是第一个在线banner广告,这是广告史上里程碑式的一个标志,标志着网络广告正式诞生,由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位,并将其命名为“banner advertising ”。 AT&T希望借此宣称他们的新营销活动“You Will”,这一广告由供职于数字代理商Modem Media的创意总监JoeMcCambley设 计。这一广告位最终展示了3个月,花费3万美元,点击率超过44%,像AT&T这种在网站的页面上展示banner广告创意的产品形式,这种投放方式称为展示广告(Display Advertising), 当时采用的是合约买断的形式,也称为合约式广告(Agreement-based Advertising),此后banner广告迅速被用户接受。
广告是这样子的:

程序化广告(1)——互联网在线广告发展史
着陆页是这样的:

程序化广告(1)——互联网在线广告发展史

就是这个广告开启了展示广告的先河,在现在看了这么丑的广告,在那时的点击率是44%,第一个吃螃蟹的人总有惊喜的。

1995年,网景公司推出CPM(Cost per Thousand Impressions)的广告结算方式,每千次展示成本。

1995年,雅虎运行了第一个关键字广告“Golf” Banner广告,就是属性定向,可以对不同的受众呈现不同的广告,精准营销的先祖。

1996年,OpenText提出关键字广告,并首次应用在Banner广告上,结果失败了。98年的时候被Goto.com商业化成功,此后便被接受。

1996年,PPC结算方式首次被Planet Oasis网站提出。

1996年, Sabeer Bhatia 和 Jack Smith 推出全球首个基于网页的邮件服务Hotmail,然后普遍使用,这为邮件营销提供了基础。一年后被微软收购。

1996年,电脑品牌公司Hewlett Packard推出第一个富媒体广告,Hewlett Packard就是大家所熟知的惠普公司。

1996年,DoubleClick成立,作为连接广告主和媒体主的广告平台,首个推出DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting) 用于衡量ROI。

1997年, Ethan Zuckerman发明pop-up广告,这个就是一般在你右下角一直弹出来的,如QQ的大粤网新闻,部分网站的游戏广告。

1997年3月,中国第一个Banner广告出现在Chinabyte.com,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

1998年,Goto.com推出PPM(paid placement model)的结算方式和搜索关键字竞价,2003年被yahoo收购。

1998年,第一个Ad Network诞生

2000年3月,Andy Vilcauskas推出pop-under广告,背投广告就是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。

2000年10月,谷歌发布Adwords,采用搜索关键字竞价,广告结算方式是PPM和CPM。

2002年,谷歌推出关键字竞价,跟前面Goto提出的是两种不同的原理的。

2002年,门户网站大尺寸广告,垂直分类广告,QQ启动弹出式,消息式广告。

2004年,新浪推出视屏弹出广告,进入富媒体阶段。

2005年,第一个Ad Exchange诞生。

2006年,Jason Knapp 提出Real Time Bidding(RTB),实时竞价。

2006年,Facebook推出信息流广告,2012年在大力发展,随后股价一路高升,目前Facebook有超过8成的营收来自移动端的信息流广告。

2007年,谷歌发布Adsense,收购DoubleClick

2008年,Youtube推迟视屏贴片广告,就是你看视屏前的那一段广告,被国内视频网站发挥得玲离尽致,你看一段几分钟的视频,先看90秒的广告。

2009年,谷歌在Youtbe上推出基于兴趣的广告。

2009年,第一个DSP诞生。

2009年9月,在线广告首次超过TV广告

2011年,投资人Fred Wilsom在OMMA研讨会首次提出原生广告这一概念。

2011年6月,Google推出Ad Exchange,次年在中国推出。

2012年,国内首家Ad Exchange 阿里的Tanx和DSP悠易出现。

2015年,微信朋友圈信息流广告开始。

2016~2017,最火就信息流了。

程序化广告(1)——互联网在线广告发展史


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