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Facebook再营销—你的受众覆盖率

Google Analytics GA小站 3年前 (2017-07-18) 3941次浏览 已收录 0个评论

这一节要分享的是:如果要做Facebook再营销,你的现有的受众的覆盖率有多少,也就是有多大比例的用户可以在Facebook里看得到你的广告,这是指仅在Facebook上投放广告,虽然Facebook在欧美的使用率很高,但是不同人群之间是有差异的,不同的广告主的目标人群是不同的,所以有必要看看重叠度如何。

原理:通过自定义事件,通过GTM控制,每个用户只发一次,那这样在facebook后台记录到的人数就是fire的次数了,然后在Facebook新建包含改事件的audience,会得出一个有Facebook账号的用户数量,如果fire次数是6W,而Facebook的audience是4W,那么重叠度就有2/3。

过程:
1、在GTM通过自定义html
做法是,用户访问的时候发一次event,并在cookie里面记录一个状态,其他页面访问的时候首先判断cookie是否有这个状态,如果有就不发,没有就发。
Facebook再营销—你的受众覆盖率
这个做法有个缺陷,就是如果用户切换设备或浏览器的时候,会导致fire的数据偏高,这是使用cookie做为判断的一个弊端,但对于知识需要一个水平数据的情况,这个误差还是可以介绍的。

设置的时候还有个需要注意的,就是这个事件的顺序需要是在facebook pixel基础代码的后面。

关于如何在GTM添加再营销代码可以看:GTM添加Facebook再营销代码

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