详解Adwords标准再营销和动态再营销

Google Analytics 黄业忠 2个月前 (10-05) 103次浏览 已收录 0个评论

在正式开始讲再营销之间,我们先来了解一下重定向再营销

  • 重定向(Retargeting):重定向追踪的是访问过你的站点,但没有消费转化用户,目的是将这部分访客带回来。
  • 再营销(Remarketing):再营销追踪的是已经消费过的用户,继续对它做营销,希望能够做交叉销售或延长消费生命周期。

但大部分资料和文档并没有做这么细致的区分,基本上将再营销等同于重定向

Adwords再营销可以分为标准再营销动态再营销,对应的就是GA里的受众群体和动态属性。

  • 如果要投放发现广告,列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

标准再营销

标准再营销就是将访问过网站或APP的用户加入到再营销的名单,用于广告订单,吸引他们再回来。有多种方式可以获取再营销列表:

  • 通过Adwords再营销代码后去,可以直接布署,也可以通过GTM布署
  • 其他平台将受众或细分同步到再营销列表里,如Google Analytics受众群体

直接布署

直接布署的前提是需要布署Adwords的代码,然后在将将标准Adwords再营销代码布署到触发位置,如果希望将提交订单的用户加入到再营销的名单,那么就需要将下列的代码布署到用户提交订单的时候触发:

<script>
  gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456733/AnExaMPleC0Nv3rS10nLaBel',
      'aw_remarketing_only': true
  });
</script>

GTM布署

GTM布署就是将上述标准Adwords再营销代码通过GTM去布署,效果是一样的。

 

 

详解Adwords标准再营销和动态再营销

 

 

Goole Analytics受众群体

Google Analytic受众群体对应的就是标准再营销,可以在受众群体里新建人群,将这个人群导入到Adwords,就是增加到再营销名单。详解Adwords标准再营销和动态再营销

 

根据用途可以分为搜索再营销和展示再营销,不同用途的受众数据规模是不一样的。

  • 如果要投放到 Google 展示广告网络,也就是展示再营销,列表在过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户。
  • 如果要投放到 Google 搜索网络,也就是搜索再营销,列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。

动态再营销

动态再营销可以向访问过网站或APP的用户展示他们之前浏览过的产品。要使用动态再营销,要满足以下条件:

  • 在 Google Analytics(分析)中启用再营销和广告报告功能。
  • 关联您的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号。
  • 将您的 Google Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号相关联(仅要求零售行业这么做)。

GTM布署

详解Adwords标准再营销和动态再营销

Goole Analytics动态属性

如果用动态属性,那么需要用到自定义维度,需要将动态的信息存储到自定义维度里面,然后才可以将动态信息通过到再营销列表。

不同行业所需的动态属性是固定的,不一样的,也就是所需要用到的定义维度的数量是不一样的。

其他

除此之外,还有视频再营销和邮件再营销

  • 视频再营销:视频再营销就是对观看视频广告的受众做再营销,首先需要将 YouTube 频道与 Google Ads 帐号关联,然后观看的受众群在YouTube上投放广告。如果要投放到 YouTube,列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。
  • 邮件再营销:如果要投放 Gmail 广告,列表在过去 30 天内必须在展示广告网络中有至少 1000 名活跃访问者或用户。
  • 客户列表再营销:通过客户匹配,可以上传客户联系信息列表去匹配。

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