Google Analytics和Google Tag Manager，别再傻傻分不清

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什么是Google Analytics
GA和GTM的不同点
常见问题

更新时间：2025年8月11号

这一篇介绍Google Analytics和Google Tag Manager的区别。

什么是Google Analytics

Google Analytics，一般简称为GA，中文名是谷歌分析，是一款网站分析工具，帮助网站所有者和营销人员了解网站的访客行为、内容表现以及整体运营情况。

目前最新版本是Google Analytics 4，简称为GA4，是唯一使用版本，往往也直接用GA指代。

延伸阅读：Google Analytics发展历史（1995到2025）

什么是Google Tag Manager

Google Tag Manager，简称为GTM，中文名是谷歌标签管理工具，用于布署第三方跟踪代码，如Facebook Pixcel，Crazyegg。

GTM最早是作为GA里的一个功能，后面作为一个独立产品。

GA和GTM的不同点

用途不同
- GA是网站分析工具，帮助网站所有者和营销人员了解网站的访客行为、内容表现以及整体运营情况，
- GTM是标签管理工具，用于布署第三方跟踪代码，如Facebook Pixcel，Crazyegg。

跟踪代码不同

GA的跟踪代码：

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-HZ4RDGTX66"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-HZ4RDGTX66');
</script>

GTM的跟踪代码有两段，一段安装在<head>，一段安装在<body> ：

<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-MQ8Z6H');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

<!-- Google Tag Manager (noscript) --><noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-MQ8Z6H" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript><!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

常见问题

GTM是否取代GA

GTM不会取代GA，因为GA和GTM是两个不同的工具，产品，

GA是网站分析工具，帮助网站所有者和营销人员了解网站的访客行为、内容表现以及整体运营情况，
GTM是标签管理工具，用于布署第三方跟踪代码，如Facebook Pixcel，Crazyegg。

使用GTM，更加方便的管理GA4的跟踪代码。

能否不用GTM，只用GA

GA可以单独使用，延伸阅读：

如有疑问，可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~