Google Analytics 4 中识别用户的方式:身份空间

Google Analytics 4 黄业忠 2个月前 (03-12) 276次浏览 已收录 8个评论

Google Analytics 4 可以使用 3 种不同类型的标识符识别用户,将其整合到统一的跨设备用户行为历程中,这些标识符统称为“身份空间”。

身份空间

GA4中引入一个身份空间的概念,事件和用户的相关联是使用所有可用的身份空间来处理的,可以理解为身份空间就是标识符,它包含User ID、Google Signal设备ID

User ID

就是你自己的ID体系,前提是需要布署才可以使用,是最准确的。

Google Signal

Google 信号是指来自网站和应用的会话数据,Google 会将这些数据与已登录 Google 帐号且已启用广告个性化功能的用户关联起来。如果用户通过谷歌账号登录,且开启广告个性化功能,也就是通过谷歌收集数据,你在Ga4里开启Google Signal,那么帮你阔从数据,以便提供跨设备受众群体和数据洞见等附加功能。

Google Signal支持如下功能:

  • 跨平台报告
  • 再营销
  • 广告报告功能
  • 受众特征和兴趣

设备ID

代表单个匿名的网站用户或移动应用用户的基于浏览器或移动应用的标识符。

  • 在网站上,设备 ID 从 _ga Cookie 的客户端 ID 属性中获取值,其实就是Client ID。
  • 对于APP,GA4会自动为应用的每个实例生成并分配一个应用实例 ID。该 ID 用于在整个分析中计算用户指标。 设备 ID 通过应用实例 ID 获取值。

还是跟以前的定义是一样。

 

但GA4里推出了“活跃用户数”的概念,它们的定义如下:

  • 新用户数:首次生成Client ID的用户
  • 活跃用户数:网页被用户看到至少1秒
  • 总用户数:基于Client ID去重

 

GA4识别用户的逻辑:User ID>Google Signal>设备ID

Google Analytics 4的是被用户的逻辑可以在的媒体资源下的“报告中的身份识别方法”设置:

Google Analytics 4 中识别用户的方式:身份空间

可以看到有两个选项,这个跟你的设置相关,你可能还会看到另一个选项:

  • 先按 User ID、Google 信号,然后按设备:使用 User-ID(如果已收集)。如果未收集 User-ID,Google Analytics(分析)会使用来自 Google 信号的信息(如果有的话)来标识用户。如果 User-ID 和来自 Google 信号的信息都没有,Google Analytics(分析)会使用设备 ID。它的优先级是:User ID>Google Signal>设备ID
  • 按 User-ID 和设备:适用于未启用 Google 信号的情况。使用收集的用户 ID。如果没有收集 User-ID,Google Analytics(分析)会使用设备 ID。它的优先级是User ID>设备ID
  • 仅按设备:仅使用设备 ID,且忽略收集的任何用户 ID。

 

可以总结为就是,Google Analytics 4 的身份空间的优先级是:User ID>Google Signal>设备ID

与Universal Analytics相比

如果有人问你Google Analytics (Universal版本)是通过什么识别用户的,你很大概率会说是Client ID。

可以说对,也可以说不对,因为Universal Analytics会通过其他ID去识别用户的,如果你有设置User ID,那么它会优先使用User ID去识别用户,它的优先级是User ID>Client ID。

后面Universal Analytics也引入Google Signal,在媒体资源的“跟踪信息”——“数据收集”里可以设置,开启后,它的优先级是User ID>Google Signal>Client ID。

 

其实,虽然Google Analytics 4 增加身份空间和设备ID的概念,但实际上 Google Analytics 4和Universal Analytics识别用户的方式和逻辑还是一样的。

有关用户的指标

  • 用户数:虽然GA4的文档写着Google Analytics(分析)4 媒体资源使用 User-ID,但实际上,当用户没有设置User-ID的时候,它是通过设备ID,对于Web,也就是Client ID去识别用户。
  • 活跃用户数:目前有互动的用户

GA小站, 版权所有丨如未注明 , 均为原创

转载请注明标题:Google Analytics 4 中识别用户的方式:身份空间
链接:https://www.ichdata.com/how-users-are-identified-in-google-analytics-4.html

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
(8)个小伙伴在吐槽
  1. GA里面可以通过设置目标来查看到我网页上面10s以上用户人数,但是GA里面没有目标这个设置,是不是就没办法看了呢
    kiki2022-05-24 16:49 (8小时前)回复 Windows 10 | Chrome 99.0.4844.74
    • 黄业忠
      默认有个事件user_engagement,它有事件参数engagement_time_msec 表示时间的,可以将这个事件设置受众群体,开启受众事件触发器,再设置为目标。
      黄业忠2022-05-24 17:13 (8小时前)回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
      • pageview我看到也有这个engagement_time_msec的参数,是不是也可以用这个事件创建受众,但是在设置受众的时候会显示受众人数,我感觉这个不准呢,<5s的用户占比达96%,实际完全没有这么高
        kiki2022-05-24 17:38 (7小时前)回复 Windows 10 | Chrome 99.0.4844.74
        • 黄业忠
          不同的,pageview是该页面的互动时长,user_engagement是用户互动时长,是进来到离开的时长
          黄业忠2022-05-24 18:22 (6小时前)回复 Mac OS X | Chrome 101.0.4951.64
          • 其实我们就一个页面 :!:
            kiki2022-05-24 18:23 (6小时前) Windows 10 | Chrome 99.0.4844.74
  2. ga4发现个问题,很困惑,望指教。 两张图,自定义页面浏览报告,指标一个带user,一个不带。带user指标的报告好像是个子集,数少了很多。 如何理解这个?UA就没这个问题。是不是缺少某种user信息的,就被系统过滤掉了。page path pageview session这样报告,session比UA相同的报告,session高出近一倍,也很奇怪。
    柳青2022-04-28 14:38 回复 Windows 7 | Chrome 100.0.4896.127
    • 黄业忠
      GA4布署配置不对或报告看数据方式不对。
      黄业忠2022-04-29 13:04 回复 Mac OS X | Chrome 100.0.4896.127
      • 谢谢,回头我再找个独立的站点试试。
        柳青2022-05-06 13:35 回复 Windows 7 | Chrome 101.0.4951.54