一个完整的Google Analytics布署和调优案例（Universal Analytics）

写在前面：如果你用的Google Analytics 4，请看Google Analytics 4 的几种布署方法

Google Analytics的原理是通过在网站添加一段JS监听、采集数据，通过虚拟1*1像素的图片作为数据载体传输会Google服务器，这张图片你是看不到的，然后在Google Analytics展现各种各种的数据报告：

背景：现在有一个新站www.ichdata.com需要布署Google Analytics，这里采用通过Google Tag Manager布署Google Analytics(Universal Analytics版本)的方式，先需要在Google Tag Manager上操作和设置，然后在到Google Analytics上做配置，接下来看具体操作过程。

Google Tag Manager部分

创建GTM容器

访问https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/，在现有账户中新建一个GTM容器，点击GTM账户右侧中那三点，会出现一个下拉菜单，选择“创建容器”：

            选择后会出现如下界面，在“容器名称”中输入网址或网站名字，“容器使用位置”中根据自己的实际情况选择类型，这里选择“网站”：

            点击后就创建完容器。

获取GTM跟踪代码

点击管理>安装Google跟踪代码管理器就可以看到GTM的跟踪代码，跟踪代码有两段，一段部署在head里面，一个段部署在body里面。

部署GTM跟踪代码到网站

            找到模板页的头部，将上面的两段跟踪代码添加上去即可，这个没什么特别的难度，如果你没有服务器权限，就将代码复制保存成txt，让你们开发去加，切记不要复制代码后通过QQ等即时通信软件发送，这样会导致代码的编码改变，跟踪代码就不能使用。

注意：截图是footer，但实际应该要布署到header。

检验GTM是否生效

            按照官方部署上后，基本都是没问题的，现在需要检验GTM代码是否生效，这里需要借助一个工具Tag Assistant，如果这工具检测到有GTM的跟踪代码，就是没问题得了。

            打开Chrome中输入“chrome://extensions/”后回车，然后下拉到底部点击“获取更多插件”，搜索“Tag Assistant”，可以看到：

            点击“ADD TO Chrome”可以在浏览器的右上角看到一个蓝色图标。访问http://www.ichdata.com，然后点击里的enable后刷新一下页面，然后看是否有Google Tag Manager的跟踪代码：

如果有，表示GTM跟踪代码生效。

Google Analytics获取跟踪ID

在Google Analytics中点击管理>创建新媒体资源，操作如下：

然后可以看到如下界面，根据自己的实际情况填写上面的信息:       

由于现在默认创建的是Google Analytics 4，但我们想要创建的Universal Analytics，所以点击“显示高级选项”，勾选后就可以创建Universal Analytics：

对应的跟踪ID在管理>跟踪信息>跟踪代码-跟踪ID，如下图标记框中：

GMT中布署Google Analytics跟踪代码                

           将跟踪ID用常量存储，点击变量>新建>选择一个变量类型以开始设置>常量 ，然后做如下配置：

新建代码，点击代码>新建>选择一个代码类型以开始设置>Universal Analytics，然后做如下配置：

            触发器是选择All Page，部署后就可以“提交”，发布到线上去。

检验GA是否生效

            先用Tag Assistant检测是否有Google Analytics跟踪代码，访问www.ichdata.com, 然后点击里的enable后刷新一下页面，然后看是否有Google Analytics的跟踪代码：

最后去Google Analytics中的“实时”看是否有数据，如果有，表示GA部署没问题。

Google Analytics上的配置与调优

媒体资源设置

            在管理>媒体资源设置>广告功能上将受众特征和兴趣报告的设置开启，这个设置是启用受众群体报告的；

             同时将“用户分析”的也开启，这个是提高用户数的准确度的，这个位置就在“广告功能”的下方：

数据视图设置

           接下来对数据视图设置做一些调整：首先是默认页填写成index.html，这个就是确保页面字段不会出现“/”;然后是开启漫游过滤器，将一些垃圾和机器流浪过滤掉；最后就是站内搜索和排除查询参数了，这两个根据自己的需要却设置，如果没有，就不需要：

过滤器

         过滤出属于自身站点的流量，这样数据视图里就不会有其他主机名的流量，设置的位置在管理>过滤器>新建过滤器，具体设置如：

验证数据正确

            收集几天数据，在流量获取>所有流量>渠道-来源/媒介-高级中将自身域名输入，如果没有数据，表示网站的所有页面都有跟踪代码，数据正确；如果有数据表明还有页面没有部署上跟踪代码，需要检查一下， 在“次级维度”添加“网页”，可以知道着陆页是哪些，再结合业务情况去定位上一个页面是哪，对应添加上跟踪代码。

数据验证没问题，就表示部署完成。