更新时间：2025年9月2号
很多人喜欢用谷歌分析是因为其强大的功能，但是Google Analytics 4（GA4）也会有一些缺点的，这些缺点让人们又爱又恨：
收集数据服务器没有ICP备案
国内法律要求使用国内服务器都需要ICP备案，GA4收集数据的服务器是在国内，但没有备案。
- 如果你是出海业务，可以忽略这一点；
- 如果是面向国内，需要注意这一点，延伸阅读：在中国使用Google Analytics（谷歌分析）是否合法？
看报告需要翻墙
GA4报告在中国大陆网络环境下访问受限，通常需要通过企业专线或合规VPN才能稳定访问。在网络不稳定或特殊时期，会对日常数据分析和运营决策造成影响。
数据抽样
在GA4的探索（Explore）中，当查询的事件数据量超过一定阈值（通常在千万级别），就可能触发数据抽样。
对于事件量较大的网站或 App，这会限制在探索中进行长时间范围或复杂维度的深入分析。
延伸阅读：详解Google Analytics 4 中的数据抽样。
数据时效差
GA4数据时效差，体现在两个方面：
- 报告数据延时严重：GA4的标准报告存在一定的数据处理延迟，通常为 24 小时左右，个别情况下可能延迟更久。延伸阅读：GA4的数据延时问题 & 如何解决
- 实时数据不是真正的实时，虽然GA4有实时报告，但实际显示的是过去30分钟内的数据，延伸阅读：GA4中如何获取真正的实时数据？
没有过滤器
GA4不再提供UA时代的视图级永久过滤器，无法在采集后直接彻底剔除特定来源的数据。
如果衡量ID被滥用，可能会导致无关域名的数据进入属性，只能通过条件、细分或数据流配置进行事后处理，管理成本较高。
延伸阅读：GA4面临无法自动过滤的新型虚假流量（新加坡和中国）
数据保留时间短
免费版的GA4的数据保留时间默认选择是2个月，最长可以设置为14个月，这个时间还是比较短，不能分析较长时间范围内的数据，比如我在探索里将今天和去年的数据做对比，这是实现不了的。延伸阅读：Google Analytics 4 里的数据能保留多久？
所以建议是设置为14个月，由于数据是不可回溯的，一定要一开始就设置。
付费版起步价格高
GA4价格是5万美元起步，相比国内产品定价，还是比较高的，但相比之前固定15万美元，已经低很多了。
延伸阅读：
设置不能回溯数据
GA4很多是设置之后才生效收集数据，不能回溯，如果说我有个Idea需要验证，如目标，受众，自定义渠道分组等，不能通过现有的历史数据去验证，往往重新配置收集。
缺少主动营销/第三方营销渠道
GA4的数据可以导入到谷歌系的营销平台，如将受众群体导入到Ads，但其他第三营销平台的用不了，特别是国内的营销渠道和方式有很大的不同。
这个是因为GA4默认收集的是匿名数据，而主动营销主要用到用户的PII信息，如邮箱或电话号码，所以是超出了GA4的范围。
官方不提供技术支持
中国大陆地区没有官方直接支持渠道，主要依赖代理或第三方服务商，目前国内的代理有四五家。
虽然GA4有那么多的缺点，但是因为其强大的功能，而且免费，还是深受很多用户喜爱，特别是跨境电商的标配。
