更新时间：2022年11月18号
很多人喜欢用谷歌分析是因为其强大的功能，但是Google Analytics也会有一些缺点的，这些缺点让人们又爱又恨：
收集数据服务器没有ICP备案
国内法律要求使用国内服务器都需要ICP备案，Google Analytics 4 收集数据的服务器是在国内，但没有备案。
目前，国内国内企业在用的时候并没有注意到这个，详细请看：在中国使用Google Analytics（谷歌分析）是否合法？
看报告需要翻墙
Google Analytics 4 看报告需要科学上网，需要梯子，这个就已经难倒很多的人和公司，特别是如果是特殊时期，梯子不稳定，但仍要每天看数据就会对公司产生不好的影响。
其实政府是允许企业申请VPN使用，运营商也有提供的，有兴趣的可以去了解。
数据抽样
免费的Google Analytics 4 会抽样，在探索里所选事件范围内的事件数超过1000万就很可能会抽样，详细请看：详解Google Analytics 4 中的数据抽样。
这个抽样的阈值比较低，比如你的网站或APP一个月收集事件数是3000万，那么你在探索里做分析的时候，基本上选择时间范围超过10天就抽样，非常不利于在探索里做深入分析。
API限额
如果你通过API或Looker Studio去拿数据的时候，都会受到这个限制。
限制是基于核心令牌书，令牌会随着每个请求的计算完成，具体取决于请求的完成情况，所请求的数据越复杂，所需令牌数就越多，大多数请求最多会收取 10 个令牌。
可以理解为拉一个数据表（报告），最多消耗10个令牌数。
那么对于一个项目来说，免费版每小时的限额是1250个，可以理解为最少是125个请求或报告，你一个页面多几个请求，刷新多几次，一个小时很容易用完限额。
这限额，是把用户往BigQuery赶。
| 配额名称 | 免费版 | 付费版 |
|---|---|---|
| 每个媒体资源每天的核心令牌数 | 25000 | 250000 |
| 每小时每个媒体资源的核心令牌数 | 5000 | 5 万 |
| 每小时每个媒体资源的项目核心令牌数 | 1,250 | 12500 |
| 每个媒体资源的核心并发请求数 | 10 | 50 |
| 每小时每个媒体资源的项目核心服务器错误数 | 10 | 50 |
| 每个媒体资源的每日实时令牌数 | 25000 | 250000 |
| 每小时每个媒体资源的实时令牌数 | 5000 | 5 万 |
| 每个项目每小时的实时令牌数（每小时） | 1,250 | 12500 |
| 每个媒体资源的实时并发请求数 | 10 | 50 |
| 每小时每个媒体资源的 Realtime Server 错误数 | 10 | 50 |
| 每天每项媒体资源的漏斗令牌数 | 25000 | 250000 |
| 每小时每个媒体资源的漏斗令牌数 | 5000 | 5 万 |
| 每个项目每小时每个项目的漏斗令牌数 | 1,250 | 12500 |
| 每个媒体资源的漏斗并发请求数 | 10 | 50 |
| 每小时每个媒体资源的漏斗服务器错误数 | 10 | 50 |
没有过滤器
于GA4目前没有像UA里的过滤器，所以过滤不了这其他域名的流量，只要别人知道你的衡量ID，将这个衡量ID部署到其他网站上去，就可以向你的GA4发送数据，会导致：
- 网站数据受影响：GA4里的数据包含其他域名的数据，影响了原有数据的真实性，要看数据只能使用条件和细分去过滤，但这些都是临时性，不太方便。
- 影响BigQuery：免费版的每天可以导入的事件数量是限额100万，其他域名发太多数据会影响我的数据的导入；另外BigQuery的存储和查询都是需要付费，会增加了花费。
数据保留：探索里可选择时间范围短
免费版的Google Analytics 4 的是探索里默认选择的时间范围是2个月，最长可以设置为14个月，这个时间还是比较短，不能分析较长时间范围内的数据，比如我在探索里将今天和去年的数据做对比，这是实现不了的。
所以建议是设置为14个月，由于数据是不可回溯的，一定要一开始就设置。
付费版价格高
GA4价格是3万美元起步，相比国内产品定价，还是比较高的，但相比之前固定15万美元，已经低很多了。
不少设置不能回溯数据，只对之后收集的数据生效
Google Analytics 4 很多是设置之后才生效收集数据，不能回溯，如果说我有个Idea需要验证，如目标，受众，自定义渠道分组等，不能通过现有的历史数据去验证，往往要配置采集的节奏。
没有主动营销，或接入第三方营销渠道
Google Analytics 4 的数据可以导入到谷歌系的营销平台，如将受众群体导入到Ads，但其他第三营销平台的用不了，特别是国内的营销渠道和方式有很大的不同。
这个是因为Google Analytics默认收集的是匿名数据，而主动营销主要用到用户的PII信息，如邮箱或电话号码，所以是超出了Google Analytics的范围。
官方不提供技术支持
免费版的是不提供技术支持，不管国内外都是一样，付费版的是通过代理提供技术，目前国内的代理有四五家；在国外，官方是运营社区帮助用户去交流和解答，大陆地区是没有的，如果你用的是免费版的话，那么遇到问题基本是各种或百度。
虽然Google Analytics 4有那么多的缺点，但是因为其强大的功能，而且免费，还是深受很多用户喜爱，特别是跨境电商的标配。
