更新时间：2025年3月14号
很多人喜欢用谷歌分析是因为其强大的功能，但是GA4也会有一些缺点的，这些缺点让人们又爱又恨：
收集数据服务器没有ICP备案
国内法律要求使用国内服务器都需要ICP备案，GA4收集数据的服务器是在国内，但没有备案。
如果你是出海业务，可以忽略这一点；如果是面向国内，需要注意这一点，但目前不少国内企业在用的时候并没有注意到这个。
延伸阅读：在中国使用Google Analytics（谷歌分析）是否合法？
看报告需要翻墙
GA4看报告需要科学上网，需要梯子，这个就已经难倒很多的人和公司，特别是如果是特殊时期，梯子不稳定，但仍要每天看数据就会对公司产生不好的影响。
其实政府是允许企业申请VPN使用，运营商也有提供的，有兴趣的可以去了解。
数据抽样
免费的GA4会抽样，在探索里所选事件范围内的事件数超过1000万就很可能会抽样，详细请看：详解Google Analytics 4 中的数据抽样。
这个抽样的阈值比较低，比如你的网站或APP一个月收集事件数是3000万，那么你在探索里做分析的时候，基本上选择时间范围超过10天就抽样，非常不利于在探索里做深入分析。
数据时效差
GA4数据时效差，体现在两个方面：
- 报告数据延时严重：GA4报告里的数据有比较严重的延时，一般是延迟1天的，部分会延迟到两天，不管是否付费，都是一样的。延伸阅读：GA4的数据延时问题 & 如何解决
- 实时数据不是真正的实时，虽然GA4有实时报告，但实际显示的是过去30分钟内的数据，延伸阅读：GA4中如何获取真正的实时数据？
没有过滤器
于GA4目前没有像UA里的过滤器，所以过滤不了这其他域名的流量，只要别人知道你的衡量ID，将这个衡量ID部署到其他网站上去，就可以向你的GA4发送数据，会导致：
- 网站数据受影响：GA4里的数据包含其他域名的数据，影响了原有数据的真实性，要看数据只能使用条件和细分去过滤，但这些都是临时性，不太方便。
- 影响BigQuery：免费版的每天可以导入的事件数量是限额100万，其他域名发太多数据会影响我的数据的导入；另外BigQuery的存储和查询都是需要付费，会增加了花费。
数据保留时间短
免费版的GA4的数据保留时间默认选择是2个月，最长可以设置为14个月，这个时间还是比较短，不能分析较长时间范围内的数据，比如我在探索里将今天和去年的数据做对比，这是实现不了的。
所以建议是设置为14个月，由于数据是不可回溯的，一定要一开始就设置。
付费版起步价格高
GA4价格是5万美元起步，相比国内产品定价，还是比较高的，但相比之前固定15万美元，已经低很多了。
设置不能回溯数据
GA4很多是设置之后才生效收集数据，不能回溯，如果说我有个Idea需要验证，如目标，受众，自定义渠道分组等，不能通过现有的历史数据去验证，往往重新配置收集。
缺少主动营销/第三方营销渠道
GA4的数据可以导入到谷歌系的营销平台，如将受众群体导入到Ads，但其他第三营销平台的用不了，特别是国内的营销渠道和方式有很大的不同。
这个是因为GA4默认收集的是匿名数据，而主动营销主要用到用户的PII信息，如邮箱或电话号码，所以是超出了GA4的范围。
官方不提供技术支持
免费版的是不提供技术支持，不管国内外都是一样，付费版的是通过代理提供技术，目前国内的代理有四五家；在国外，官方是运营社区帮助用户去交流和解答，大陆地区是没有的，如果你用的是免费版的话，那么遇到问题基本是各种或百度。
虽然GA4有那么多的缺点，但是因为其强大的功能，而且免费，还是深受很多用户喜爱，特别是跨境电商的标配。
