Google Tag Manager上安装Adwords转化跟踪

更新时间：2025年3月13号

这一节介绍如何用Google Tag Manager安装Adwords转化跟踪。

• 如果你要安装增强型转换，延伸阅读：Google Tag Manager上安装Adwords增强型转化

什么是转化跟踪

转化跟踪是一款免费工具，可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采取的行动，如注册，购买，可以用于衡量广告投放的效果。

转化跟踪设置案例

以purchase事件为例子设置转化跟踪，如果不了解purchase事件，请看：Google Analytics 4 ：Google Tag Manager电商配置指南。

先安装转化链接器，延伸阅读：认识Google Tag Manager里的转化链接器（Conversion Linker）

Step 1 ：Adwords中创建转化

在Ads中点击「目标」——「摘要」——「新建转化操作」：

选择“网站”，输入要做跟踪的网站域名www.ichdata.com，点击「扫描」：

然后会出现两种添加方式：

• 自动利用网站事件创建转化操作：基于网页
• 使用代码手动创建转化操作：实际事件

选择第二种，然后对应做设置：

然后获得转化ID和转化标签：

Step 2 ：GTM中配置转化

GTM中点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置…」——「Google Ads 转化跟踪」，然后命名为“Ads转化跟踪-purchase”，做如下配置：

触发器用purchase事件的就可以。

转化ID和转化标签就是在Ads里所创建的。

Step 3 ：预览调试

设置好后就是预览调试，延伸阅读：Google Tag Manager中新的预览调试方式——Tag Assistant

常见问题

Adwords转化是未激活状态

Adwords转化在接收到转化数据的三四个小时候会变更状态，所以，如果Adwords转化还处于未激活状态，可能是：

• 没有接收到转化：在GTM里去预览调试，看转化是否准确触发，延伸阅读：Google Tag Manager中新的预览调试方式——Tag Assistant
• 接收到了，还有三四个小时的延时：继续等待几个小时后再看

Adwords转化与GA4的转化不一致

Adwords转化只是记录流量是来自Adwords的转化，其他来源的是不记录，所以会比GA4里的总的转化数少。

一般来说，会和GA4里的付费搜索里的比较接近，主要是比较接近，因为使用归因模型的不同，会导致有些许差异。