Google Analytics中目标的几种用法

Update：2020-12

认识目标

什么是目标？

目标就是将关键行为或注册作为一个转化，用于评估商业目标的达成情况，这是Google Analytics里面常用和实用的功能之一。

如何使用目标？

一般在渠道和所有广告系列里面使用，将目标在各个渠道、媒介、广告系列做归因，评估不同广告的优劣和广告投放的分配。

目标的类型？

目标有四种类型;

• 目标网址；就是页面了，以用户访问某个页面作为一个目标，如用户注册成功到达的页面，可以作为目标衡量注册用户数量，需要注意，这里的页面是否带主机名，取决于你是否在过滤器已经做设置，保险的方法是去页面报告中查看该url的显示形式。
• 时长：就是用户在页面的停留时间了。衡量用户粘度。
• 每次会话的浏览数/屏幕数：就是每次会话超过一定数字就作为一个转化。
• 事件：事件作为目标，是采用单个会话的去重，如果一个会话两次事件，那么在目标里只记录一次，如果在不同的两个会话有两次事件，那么就记录两次。
• 智能目标，这个是需要和ADwords一起使用，数据达到一个要求的才可以使用。

设置目标

点击设置>目标>+新目标，可以看到如下界面：

这里有很多的一个模板选项，这个是在GA根据你设置的行业给你推荐的模板，一般选择自定义设置目标，点击“继续后”会看看到如下界面：

名称就是目标的名称了，目标位置ID就是目标的使用序号，免费版的GA有20个限额。然后根据自己的需要选择类型。

目标网址：将页面设置成目标

目标网址

目标网址就是你想设置成目标的网址，比如我想把用户访问到“关于作者的”页面设置为目标，就可以按如上设置，这个设置的值来源去Page 页面这个维度的，所以，如果页面维度中是包含主机名的，如www.ichdata.com/about-me.html，那么这里就要填www.ichdata.com/about-me.html。

需要注意的是目标网址这个类型还有个“渠道”可选，这个的作用是将转化目标前的一些页面访问可以实现漏斗的分析，这个功能很不错的，点开根据自己业务流程去梳理填上对应的页面，如流程是a-b-c-目标，那么只需要将啊a、b和c的页面填上即可。
设置完后验证这个目标设置是否生效。

这个报告是在转化>目标>渠道可视化里面看，可以实现如下：

往往一些关键页面可以设置成目标，如：

• 注册成功页面
• 支付页面
• 提交表单页面
• ……

时长

可以设置在线时长超过多久看做为一次转化：

每次会话的浏览页面数/屏幕数

可以设置每个会话浏览超过多少页作为一个转化。

事件：事件设置设置成目标

可以将事件设置成目标：

这里事件类别用的是事件报告里面的，你命名的事件是什么，这里就填什么。

需要注意，将事件设置目标，目标得到的数据是会话内去重的，如一个会话没有一个事件，设置成目标，那么目标为1，如果一个会话内有两个事件，设置目标后，那么目标为1；如果是不同的两个会话分别一个事件，设置为目标，那么目标为2。

验证目标

设置好目标后，下面往往有一个验证目标的地方，这个的作用是验证目标规则准确与否，如果设置准确，应该是有数据的，如果没有数据，需要回去检查目标设置规则是否有错。