互联网营销生态圈/程序化广告生态圈(2020-08)

市场规模仅指国内营销工具

Trading Desk(TD)

Agency Trading Desk(ATD

Xaxis(GroupM)、 Accuen(OMG)、 Cadreon(IPG)、Amnet(DAN)

Independent Trading Desk(ITD

Marketin、美数科技、Reachmax

Demand Side Platform(DSP)——市场规模:150亿

品友互动(深演智能)力美科技舜飞科技、悠易互通壁合科技新数网络、

Supply Side Platform(SSP)——市场规模:数百亿

汇量科技掌众科技数知科技的BBHI赤子城科

Consumer Data Platform(CDP)——市场规模:

创略科技、悠易互通、nEqual

Data Manager Platform(DMP)——市场规模:

Adobe Audience Manager

Measurement & Analytics Platform(MAP)——市场规模:

站内监测/网站分析/用户行为分析/增长工具

曝光监测/展示监测/品牌广告监测——市场规模:8亿

明略数据(秒针+AdMaster的母公司)、Double Click(老牌,统一了中国以外的市场)、Sizmek(破产)、尼尔森DAR(外包给H和R)、TalkingData 品牌广告价值、国双AD Dissector、AdRating的AdScan(被并购后消失)

归因监测

  • 点击归因/渠道归因
    • Web归因:Adobe Analytics(内置)、Google Analytics(内置,叫Google Attribution)
    • APP归因/移动归因:AppsFlyer、Adjust、Branch
  • 展示归因/曝光归因/浏览归因
    • 国内的热云数据、TalkingData Ad Tracking,国外的有AppsFlyer

热力图工具

PT、Hotjar、Crazyegg、Yandex Metric

AB测试工具

Google OptimizeAdobe Target、吆喝科技Appadhoc(被热云数据并购) 、Testin云测

Ad Verification Platform(AVP)——市场规模:

Sizmek、ADBUG

Programmatic Creative Platform(PCP)——市场规模:

筷子科技、喝彩网、特赞

Tag Manager System(TMS)——市场规模:0

Google Tag ManagerAdobe Launch舜飞Tag Manager、Marketin Tag Manager、创略Prism、AdMaster Tag Manager、华为Dynamic Tag Manager

Marketing Cloud(MC)——市场规模:

AdobeOracleSalesforce、HobSpotMarketo(已被Adobe收购)

数据研究/第三方报告——市场规模:10亿

艾瑞咨询QuestMobileTrustdata易观智库、Talking Data

Consent Management Platform(CMP)

OneTrust、TrustARC、Privita、QuantCast、Cookiebot、Crownpeak

竞品分析——市场规模:

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