理解Google Analytics 4 中Facebook的引荐流量

Google Analytics 4 Haran 8年前 (2016-12-21) 9197次浏览 0个评论
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如果你在GA4中看过Facebook广告系列的流量表现,你可能会发现Facebook有很多的引荐来源:
理解Google Analytics 4 中Facebook的引荐流量

为什么Facebook为什么有这么多的引荐来源?

Facebook的Link Shim

Link Shim是Facebook主要为达到以下三个目的而使用的一个工具:

  • 检测点击是否为恶意的或垃圾,如果是,将会提示用户
  • 为了保护用户的隐私,重写引荐来源
  • 阻止Facebook引荐数据的传递当用户从https跳转到http时

 

检测点击是否为恶意的或垃圾,如果是,将会提示用户

每当用户点击Facebook的外链是,Link Shim就会检测该链接是否为垃圾或恶意链接,如果是就会提示用户,让其返回Facebook
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为了保护用户的隐私,重写引荐来源

Facebook非常重视用户隐私安全,基于此,FB会屏蔽用户的隐私信息给第三方。Link Shim重写Facebook的引荐来源就是为了保护用户的隐私信息,如在浏览器传递用户数据给外链之前就移除url上面的用户标识

 

阻止Facebook引荐数据的传递当用户从https跳转到http时

当用户从https跳转到http的时候,引荐来源会被删除,这是基于FB的用户协议。FB是基于https,但还是有很多站点是基于http,Fb不会传递引荐的数据给非https的站点,为了达到这个目的,FB使用一个内部重定向程序,例如,当你在fB点击点击:

http://www.eventeducation.com/forming-event-company.php

你实际上会被重定向成一个内部的非http的页面如:

http://facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.eventeducation.com%2Fforming-event-company.php&h=1AQGREEXZ&enc=AZOFTubs48cxGeO0qt2G1BRSP4dIKtxGE3iw3qRxJo9F1n5wvjNGriJd2WY4VBpO6xw_kYtWTeKZLwHhlHN5VjYv-hbh0EeAJppnApx1N8eCxOSUjW-yd3upyNt_J9rrMZAfD5YbqWtMwFkDJ0EPRtOB5emrpi8GS0OHOH-DevWabRLC6GiCDevNtQO0ZETLA-9CkdcooVrT6sbkr6kIaON4BcbrZYm1StqEsIqc79xcQyOKLMLdtM2yyXOqVlYkT0Q&s=1

在你达到实际页面之前,将会被重定向成http://facebook.com/l.php,因此你不能看到它的实际引荐来源。
谷歌和推特也用同样的方式反击对方,不让其获取真实的引荐来源。

Facebook Link Shim pages

这个页面当访问非https是重定向的网址,可能是:

http://facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.eventeducation.com%2Fforming-event-company.php&h=1AQGREEXZ&enc=AZOFTubs48cxGeO0qt2G1BRSP4dIKtxGE3iw3qRxJo9F1n5wvjNGriJd2WY4VBpO6xw_kYtWTeKZLwHhlHN5VjYv-hbh0EeAJppnApx1N8eCxOSUjW-yd3upyNt_J9rrMZAfD5YbqWtMwFkDJ0EPRtOB5emrpi8GS0OHOH-DevWabRLC6GiCDevNtQO0ZETLA-9CkdcooVrT6sbkr6kIaON4BcbrZYm1StqEsIqc79xcQyOKLMLdtM2yyXOqVlYkT0Q&s=1

你是看不上上面那个页面的,当你的鼠标点击外链后,你看到的是你的目标网址,FB是在后台处理这个重定向的,以前可以可以在看到 /l.php,但现在不行。

Facebook link shim referrals

所有的页面都被FB重定向,所以对于技术来说,这些处理的方式都是一致的,我们在GA的报告中可能会看到包含l的,这些就是重定向后的来源,如:

  • l.facebook.com/l.php
  • l.facebook.com/lsr.php
  • facebook.com/l.php
  • m.facebook.com/l.php
  • lm.facebook.com/l.php
  • lm.facebook.com/lsr.php

因此,我们不能很好的区分不同的流量来源。下面是FB重定向后的部分引荐来源:

  • p.facebook.com / referral
  • cstools.facebook.com / referral
  • pt-br.facebook.com / referral
  • fb.m.facebook.com / referral
  • intern.facebook.com / referral
  • 0.facebook.com / referral
  • our.intern.facebook.com / referral
  • apps.facebook.com / referral
  • our.cstools.facebook.com / referral
  • touch.facebook.com / referral
  • business.facebook.com / referral
  • mbasic.facebook.com / referral
  • web.facebook.com / referral
  • similarweb.facebook.com
  • mobile.facebook.com
  • m.facebook.com
  • lm.facebook.com
  • static.ak.facebook.com

 

fb4a是什么?

fb4a的全称是Facebook for apps,它是一个活动跟踪参数,用于跟踪和衡量在 Facebook 上推广应用程序的广告活动的效果。它允许您跟踪广告的效果、谁点击了它们,以及它们如何推动安装和与您的应用的互动。这是通过将“fb4a”参数附加到广告的网址来完成的,该参数允许 Google Analytics 跟踪和衡量广告的效果,并提供有关点击广告的用户的详细信息。


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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