上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的。
iOS是个比较封闭的系统，非常注重用户的隐私保护，从ITP的推出到IDFA使用规则的调整，无一不对广告行业产生重大的影响，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因实现的方式可以分成两种类型：
- 一种是匹配式，用从媒体平台获取的数据和激活（first_open）时回传的数据做匹配，一般拿特定的ID
- 一种是传递式，在用户设备/应用市场上存在一个能够传递渠道标签的机制，应用激活（first_open）能够获取渠道标签，从而实现渠道信息的传递
匹配式
精准匹配：IDFA
iOS的精准匹配就是使用IDFA，IDFA的全称是Identifier for Advertising ，中文名是广告标识符，自2012年iOS6推出IDFA后，其他的MAC、UDID各种ID都被苹果禁止，只能用IDFA，通过IDFA跟踪是主流方式。
IDFA匹配的过程如下：
2016年发布iOS 10 提供了Limit Ad Tracking，用户可以主动关于IDFA，据 Adjust 估算，所有 iOS 用户中，至少有 12% 的人启用了设备上的 LAT，但仍没有影响IDFA成为主流的跟踪模式。
2020年6月，苹果在WWDC（全球开发者大会）上发布iOS 14的隐私政策给IDFA蒙上了一层阴影，IDFA的权限从系统级别降低到了应用级别，在 iOS 14 系统中，App 在获取 IDFA 时将和获取地理位置、相机权限一样，需要明确请求用户的许可。这就意味着如果不能经过用户允许，数据不能被用于定向广告，广告商不能共享用户的信息，这让过去通过 IDFA 来实现的广告归因和效果衡量变得接近无效。
这个隐私政策宣告了IDFA的末日，引起了广告行业很多公司的强烈反弹，导致原本计划是在2020年就发布的，一推再推，估计在2021年第二季度发布。
关于IOS14的影响可以看：iOS 14：苹果淘汰IDFA
优点：
- 跟踪精准
缺点：
- 用户可以关闭和重置
- iOS 14 后，授权改为在应用级别，每个应用使用都需要通过ATT授权，会导致用户关闭
模糊匹配
跟Android的模糊匹配是一样的。
模糊匹配，也叫IP+UA，是指通过将用户点击广告时的 IP、User-Agent（简称 UA，用来提取用户的操作系统、版本号、手机型号等信息）信息与激活时的 IP、UA 进行关联匹配实现归因分析。
模糊匹配的实现方式如下：
这的很多厂商都在使用的一种方式，都强调很高识别率，但是这个严重更依赖于两次收集的信息、时间差和算法，一般匹配成功率在70%~80%。对于大部分人来说，算法是黑匣子的，即使第三方工具只是做了一个简单的优先级去匹配，然后对外宣称通过大数据，人工智能的方式去匹配，你也不知道的。
由于IP和UA会可能会重复，如多个用户使用同一个 IP等情况普遍，所以准确率不高，这是一种兜底的匹配方式，一般是实在没得选了，用这种。
现在国内很多中小型归因工具都是采用这种方法的。
优点：
- 通用性强
缺点：
- 跟踪不准
自归因渠道
自归因渠道，全称是Self Attributing Networks ，简称SANs
是一些具有归因功能大广告平台提供的归因机制，可以从广告平台发给第三方归因平台，也可以从第三方归因平台发给广告平台，我们这里关注前者。
原理是，应用需要集成广告平台的自归因DSK，用户安装/打开的时候先会检查是不是从自归因渠道来的，如果是的话，就通过API用户设备ID去匹配，实现渠道归因，如果不是，就用其他的归因则。
目前提供自归因的广告平台有：
- Apple Search Ads
- Google Ads
- Snapchat
- 腾讯
- Verizon Media
- Yahoo Japan Search
传递式
Cookie
通过共享Cookie，在iOS 9中新增的SFSafariViewController，这个类的API允许在app内打开一个safari浏览器，而不是一个app内部的webview。这个app内的safari和外面系统的safari是同一个，共享同一个沙盒，可以操作同一个Cookie，也就是说它可以跨App与Safari实现共享Cookie。
当用户在App中通过它打开渠道页面时，我们可以将渠道信息写入Cookie中，并设置生效时间。当用户安装并激活 App后，再次使用SFSafariViewController上报激活信息，同时将Cookie中的渠道信息上传，通过匹配，便可确定下载来源。由于渠道信息保存在设备本地，因此匹配是100%准确的。
Cookie
这种方式有很大的局限性，只是在safari和app共享cookie，所以其他浏览器不适用，跟踪不到，另外还需要向用户申请权限，简单说，就是一打开要有个用户确认的界面，知道你在跟踪，对用户的体验非常糟糕。
这种跟踪方式实际中很少应用。
优点：
- 跟踪精准
缺点：
- 只限于Safari浏览器
- 不少平台不支持
- 跳转流程体验差
剪贴归因
如果精准归因拿不到ID，模糊归因精准度不高，那么还可以使用剪贴归因。
思路是：用户在广告页面点击下载的时候同时将唯一标识写入剪贴板，用户下载激活后，APP会读取剪贴板的内容，然后将信息上报，实现归因。
由于剪贴板上的信息是用户的隐私信息来的，所以这种方式其实是在侵犯用户的隐私，网信办明令禁止的，直接说这种方式是违法的，所以并不是主流方式，但也有不少知名互联网公司顶风作案，违法使用，随着现在各个手机厂商增加隐私保护功能，会告诉用户哪些APP在读取用户的信息。
优点：
- 跟踪精准
缺点：
- 侵犯用户隐私，违法
SKAdNetwork
SKAdNetwork是苹果在2018年推出的保护用户隐私的同时还能实现安装归因的一个方案，注意这里是安装归因，不是First Open，跟前面的是不同的。
原理如下：
注意上图中橙色的点，广告平台会给每个用户的点击生成一个签名（Ad Signature），这个签名会在整个广告过程中都存在，用户安装APP的实时，APP Store会将带有渠道信息的签名回传给广告平台，从而是从哪里来的。
这个过程需要广告平台的支持，广告平台需要在苹果注册才能将带有签名的信息传递给App Store。
由于那时还能用IDFA，这种方式基本是被雪封的节奏，很少有工具会提供这种匹配方式，几乎没有广告平台去注册支持，因为它支持的功能可以说只能用于安装归因，不能用于再营销。
优点：
- 跟踪精准
缺点：
- 需要广告平台的支持，广告平台需要到苹果注册
- 只能用于安装归因，还有不少限制，不能用于再营销
总结
总结一下，各种匹配方式的优缺点如下：
一般是使用IDFA精准匹配为主，模糊匹配为辅。也有部分产品也提供归因工具回传的方式。
写在最后
其实现在很多的工具使用自己的ID体系，如基于硬件设备等信息生成唯一的标识符，同一设备的不同APP都使用这个标识符，不在局限IMEI或IDFA或受限于用户，但很多都不会明说，有些会告诉你。
