上一节介绍了Android 的来源追踪方式：APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的的渠道归因。。
iOS是一个极度注重隐私的生态系统。从ITP到IDFA限制、再到ATT、SKAdNetwork 4/5，苹果每一步都在减少可用于跨App跟踪的ID，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因实现的方式可以分成两种类型：
- 一种是匹配式，依赖于“点击时收集到的信号”和“App激活时收集到的信号”进行匹配
- 一种是传递式，在用户设备/应用市场上存在一个能够传递渠道标签的机制，应用激活（first_open）能够获取渠道标签，从而实现渠道信息的传递
匹配式（Matching-based）
精准匹配：IDFA（Identifier for Advertisers）
iOS的精准匹配就是使用IDFA，IDFA的全称是Identifier for Advertising ，中文名是广告标识符，DFA匹配的过程如下：
2012–2020：IDFA是行业主流
2020–2021：隐私大转折（ATT）
- 2020WWDC 苹果宣布：获取 IDFA 需要App获得用户授权（ATT prompt）就像访问相机、定位一样必须弹窗请求。
- 自iOS 14.5（2021 年 4 月）起：没有用户同意=广告用途不能访问 IDFA。
从此：IDFA不再是可用的默认识别ID，只有5%–20%用户会同意授权。
关于IOS14的影响可以看：iOS 14隐私变更与IDFA的衰落：广告归因的核弹级影响解析
为了应对IDFA受限，中国广告协会、中国信息通信研究院和产业界推出CAID替代，但苹果表示这是违反苹果的政策，苹果曾向使用CAID的中国开发者发出警告：任何试图绕开ATT机制的行为，都可能导致应用下架。延伸阅读：CAID是什么？全面解析中国广告协会的统一身份识别方案
模糊匹配（Probabilistic Matching：IP + UA）
跟Android的模糊匹配是一样的。
将用户点击广告时的 IP、User-Agent（简称 UA，用来提取用户的操作系统、版本号、手机型号等信息）信息与激活时的 IP、UA 进行关联匹配实现归因分析。
模糊匹配的实现方式如下：
但模糊匹配在iOS上受到极强限制：
| 隐私机制 | 对匹配的影响 |
|---|---|
| ITP (Safari) | Cookie / referrer 严格限制 |
| Private Relay（iCloud+） | 用户 IP 直接变成匿名 IP，无法用于归因 |
| ATT | 不允许未经授权做跨 App 追踪（包括指纹识别） |
| App Store 审核条款 | 明确禁止使用“设备指纹”技术 |
因此：iOS的模糊匹配被严格限制，任何基于指纹的算法都可能违规，但实际上一直在用，属于灰色地带。
实际使用情况：
AppsFlyer、Adjust 等只在“用户未拒绝追踪 & 未启用 Private Relay”情况下做极低功率的概率匹配。
推广落地页 → App 这类“同一公司内部域名”场景仍可做有限匹配。
准确率远低于Android，大约40–60%。
在ATT拒绝的时候，这是是一种兜底的匹配方式，而且是用的最多的方式，目前国内很多归因工具都是基于此的。
自归因渠道（SAN / SRN）
自归因渠道，全称是Self Attributing Networks ，简称SANs
是一些具有归因功能大广告平台提供的归因机制，可以从广告平台发给第三方归因平台，也可以从第三方归因平台发给广告平台，我们这里关注前者。
原理是，应用需要集成广告平台的自归因DSK，用户安装/打开的时候先会检查是不是从自归因渠道来的，如果是的话，就通过API用户设备ID去匹配，实现渠道归因，如果不是，就用其他的归因则。
目前提供自归因的广告平台有：
- Apple Search Ads
- Google Ads
- Snapchat
- 腾讯
- Verizon Media
- Yahoo Japan Search
传递式（Passing-based）
Cookie（已基本淘汰）
理依赖于：
实现方式：当用户在App中通过它打开渠道页面时，我们可以将渠道信息写入Cookie中，并设置生效时间。当用户安装并激活 App后，再次使用SFSafariViewController上报激活信息，同时将Cookie中的渠道信息上传，通过匹配，便可确定下载来源。由于渠道信息保存在设备本地，因此匹配是100%准确的。
这种方式有很大的局限性，只是在safari和app共享cookie，所以其他浏览器不适用，跟踪不到，另外还需要向用户申请权限，简单说，就是一打开要有个用户确认的界面，知道你在跟踪，对用户的体验非常糟糕。
此技术基本退出实际应用。
剪贴归因（已被严格禁止）
如果精准归因拿不到ID，模糊归因精准度不高，那么还可以使用剪贴归因。
实现方式：用户在广告页面点击下载的时候同时将唯一标识写入剪贴板，用户下载激活后，APP会读取剪贴板的内容，然后将信息上报，实现归因。
由于剪贴板上的信息是用户的隐私信息来的，所以这种方式其实是在侵犯用户的隐私，网信办明令禁止的，是违法的，所以并不是主流方式，但还是有公司在用。
SKAdNetwork（2020–2025）
这是苹果官方提供、完全不依赖IDFA的归因方案。
原理如下：
注意上图中橙色的点，广告平台会给每个用户的点击生成一个签名（Ad Signature），这个签名会在整个广告过程中都存在，用户安装APP的实时，APP Store会将带有渠道信息的签名回传给广告平台，从而是从哪里来的。
SKAN已经发布到第五版，延伸阅读：什么是 SKAdNetwork？搞懂 iOS 广告归因就看这一篇
优点：
- 官方标准（SKAN 成为 iOS 广告归因的核心机制，在广告侧不可绕过）
- 各大广告平台全面支持
- 不需要用户授权
- 全球 iOS 广告归因的唯一可规模化方式
缺点：
- 官方标准
- 各大广告平台全面支持
- 不需要用户授权
- 全球 iOS 广告归因的唯一可规模化方式
总结
总结一下，各种匹配方式的优缺点如下：
一般是使用IDFA精准匹配为主，模糊匹配为辅。也有部分产品也提供归因工具回传的方式。
